郭麒麟的“醒木”,凭什么值一万块?

明星拍卖,在什么场合拍、拍卖哪些东西、以什么形式拍,最终以怎样的价格成交,是一场关乎声誉的“赌局”。

艾木子网娱观察2019年8月20日

不久前,闲鱼举办了一场特殊的拍卖。

拍品为两块相声表演中的必备道具“醒木”,物品浏览次数23万余次,出价记录260次,起拍价一元,最终成交价11311元。

根据某宝的价格,相声评书使用的醒木根据材质的不同,价格最高在2万元左右,但整体平均价格仍维持在几十至几百元不等。

而在闲鱼上卖出的这两块醒木,价格之所以能够飙升到万元以上,最主要原因还是它们带有的特殊标签——《花花万物》中展示的断舍离物品,郭麒麟持有。

在醒木先后拍出的,还有得标价1371元的“郭麒麟微波炉”、1220元的“郭麒麟精选好书”、4001元的“郭麒麟华夫饼机”、2221元的“郭麒麟蒸蛋器”以及目前最高出价为1031元的“郭麒麟一次性筷子(附带亲笔签名的寄语卡片)”。

相比于此前闹的沸沸扬扬的明星闲鱼账号,尽管很多明星拍品的价格远溢于物品的实际价格,但由于拍卖本身就是价高者得,再加上最终的拍卖款项往往与慈善事业挂钩,舆论对于明星挂牌拍卖物品的行为也有着十分高的宽容度。

但其实,明星拍卖,在什么场合拍、拍卖哪些东西、以什么形式拍,最终以怎样的价格成交,是一场关乎声誉的“赌局”。

4千块的“郑爽签名水”,4.5万块的“王一博头盔”

在郭麒麟之前,通过《花花万物2》在闲鱼上拍卖断舍离物品的是演员郑爽。

物品包括4232元拍出的“签名版矿泉水”、2306元的“郑爽精选书籍”、7591元的蕾哈娜同款羽绒服、2004元的“郑爽签名版杂志”以及2732元的“郑爽男友风中性衫”。

根据闲鱼公示,该拍卖活动中所有的所得款项均会在价格公示后,统一捐赠给“光明优酷乡村艺术教室”公益项目,以支持乡村儿童的艺术教育。

而就在《花花万物2》拍卖活动进行的热火朝天的同时,与闲鱼合并了拍卖业务的阿里拍卖也在8月8日发起活动#明星的杰拍。

首个参加该拍卖活动的王一博拿出的签名照、签名帽子以及附带签名的自用赛车头盔三件拍品,分别拍出了200元、3000元以及4.5万元的价格,拍卖所得款项则全数捐给了中华儿慈会爱健康专项基金。

不过,明星拍卖的平台也不仅限于闲鱼。

在2013年雅安地震后,《南都娱乐周刊》也曾联合唯品会邀请到53为明星进行义卖活动,包括姚晨经常佩戴的蒂芙尼心形镶钻银戒、李冰冰个人的的Gucci丝巾、杨幂拍摄《盛夏晚晴天》时佩戴的英格纳手表以及陈坤的摄影作品等明星私人物品,都曾入选过拍卖名单。

可以说,除了直接捐款,随着明星影响力的增大,捐赠物品进行拍卖愈发成为明星兼顾粉丝互动和公益事业的“两得之举”。

但事实上,早在2003年,明星物品拍卖就已经随着芭莎明星慈善夜的出现而初见雏形。

在当时,恰逢抗击非典的特殊时期,时尚杂志《时尚芭莎》的主编苏芒在歌手那英的提议下,邀请各路明星拿出自用的服饰、用品进行公益拍卖,并将最终筹得的167504元善款全部捐助给了北京市红十字会,用于非典救助。

在随后的几年里,该拍卖会先后捐助了中国妇女发展基金会、西部母亲健康快车项目;北京市慈善协会贫困中学生助学项目;联合国儿童基金会“奥迪童梦圆”西部小学建设项目;中华慈善总会慈爱孤儿项目……筹得的善款也从最初的16万元增加至2017年的一亿元。

与此同时,明星也借着公益拍卖的形式进行着每年一度公益形象的维护。比如说在2017年的芭莎明星慈善夜上, 易烊千玺就曾捐出自己首次参加芭莎慈善夜时所穿的礼服,该服装最终获得最高出价2.4万元;迪丽热巴则将自己在《奔跑吧,兄弟》中所得的银制腰链捐出,获得2.02万元的出价;演员范冰冰捐赠的LOUIS VUITTON monogram帆布手表硬箱更是最终以10万元的高价成交。

然而,随着大众对于芭莎明星慈善夜的关注度逐渐增加,明星拍卖环节捐赠什么物品,拍卖后的善款流向,也一定程度为明星埋下了一颗隐藏的“炸弹”。

也是由此,在今年的明星公益拍卖中,演员戏服及道具的拍卖,成为了一个“稳赚不赔”的选择。

看剧不过瘾,参与明星拍卖,也是为情怀买单

以不久前刚刚收官的影视剧《长安十二时辰》最近举办的一场拍卖为例。

8月11日,闲鱼推出活动“闲鱼十二时辰”:从当天23时起,将拍卖24件电视剧《长安十二时辰》中的戏服及道具,每隔一个小时开一场,起拍价均为一元,拍卖所得则捐给陕西省青少年发展基金会,用于大明宫小学民乐教室建设。

最终,李必(易烊千玺饰演)所穿的青绿色道袍以16701元的价格成交,张小敬(雷佳音饰演)的都尉服则卖出了6601元的价格,檀琪(热依扎)在剧中常穿的窄袖胡服外袍则以近4000元的价格拍出。

除了服装以外,靖安司茶具、上元节灯笼、马伯庸亲笔签名的长安舆图等道具也成了这场拍卖中的主角。其中,“水盆羊肉”的牌匾更是最终以10261元的价格被一位陕西买家购得,价格最低的上元节灯笼也卖出了381元。

而在此之前,出现在影视剧中的服装、饰品、道具也一直是最受欢迎的明星拍品之一。

在2017年,由杨幂和赵又廷主演的热门影视剧《三生三世十里桃花》就曾联手闲鱼,拍卖剧中的明星衍生品,并将拍卖所得都捐给芭莎慈善公益“乡土艺术学习包”项目。

其中,该剧中的服装大多由获得过奥斯卡提名的造型师张叔平亲自设计,仅司音(杨幂饰演)的白色战袍,就花费了几个月的时间才完成。

最终,杨幂在剧中所穿的白色薄纱仙服以8501元的价格拍出,其饰演“素素”时所穿的麻料服装,也卖出了5000元以上的价格。除此之外,剧中人物配戴的耳环、发簪,最终的成交价皆在500元以上。

在更早之前,明星戏服拍卖也有先例。

比如说在陈晓与孙俪搭档的电视剧《那年花开月正圆》中,由视觉艺术家叶锦添制作的一套孙俪的戏服,最终拍出了2.14万元的价格,陈晓的一套青色暗纹长袍马褂套装,也卖出了4821元的价格。该拍卖所得最终也捐赠给了江苏卫视联合闲鱼拍卖、爱德基金会合办的“儿童防侵”公益项目。

与明星个人物品相比,戏服及道具在明星附加价值的基础上,又增添了剧情带来的情怀光环,对粉丝来说,吸引力自然更大。而随着近几年年代或古装剧在妆法、服饰上的愈发考究,拍品本身也自带一定的美学价值,即使没有明星光环的加持也可作收藏品。

再回到明星个人物品上,粉丝对于拍品的重视程度,很大程度也与明星本人对其注入的感情有关。

比如说将自己比赛时佩戴的头盔作为拍品进行拍卖的王一博。在粉丝眼中,该赛车头盔不仅陪伴着偶像的成长,更见证了偶像在赛车方面的成功,这样的拍品一定程度上也融合了明星个人的情感,相比于很多只在明星手中走了个过场的“品牌商品”,至少可以看得出明星本人的诚意。

除此之外,大多数明星在拍卖个人物品时都会做一个拍卖价上限的限定,比如芭莎慈善夜中的拍品大多以2万元为最高成交价格,而像王一博出手的签名照,最高拍卖价格也限制在了200元,既防止了粉丝滤镜带来的恶意抬价,也通过控制价格,精准照顾到了大众情绪。

尤其对粉丝而言,明星拍卖在公益之外,更是是关乎偶像形象的一场“战争”。而明星要想真正让粉丝支持自己的公益行为,为自己的拍品买单,基本的诚意还是要有的。

 

本文封面图来自:微博@UNIQ-王一博

本文转载自网娱观察(ID:wldygc2016) ,已获授权,版权归网娱观察所有,未经许可不得转载或翻译。

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