元気森林换新LOGO,将用了4年多的“気”改为了“气”

元气森林透露出的信息是想要“打破圈层”,从小众走向大众,进行新一轮进化。

Rita Zeng新消费Daily2020年10月15日

近日,元気森林更换了新的LOGO,将用了4年多的“元気森林”换成了“元气森林”。

「新消费Daily」观察到,目前元気森林的官方微博和微信公众号等渠道,进行更换上了新的新的LOGO。

元気森林LOGO变化

同时,从今年7月份开始,在元気森林官方微博上的宣传物料中,其品牌名全部更换成了“元气森林”,此前其宣传物料采用的都是“元気森林”。

左边为旧物料,右边为新物料

在元気森林发展初期,因为产品包装、文字的日系风格、健康饮料等元素而备受消费者喜爱。而其品牌名运用的“気”实则是日语中常用的字,在国内汉字中实际极少用到,包括在瓶身背后标有“日本国株式会社”等字样。

当时,不少消费者误以为元気森林是一家日本品牌。随后,大家对元気森林熟知后,才了解到其实元気森林只是在日本注册了商标,品牌实际产地和主要销售市场在中国。为此,还曾一度引发消费者抨击元気森林是“伪日系”。

但不管如何,经过几年的发展,元気森林的気已经成为其品牌文化中极具特点的一个标签。元気森林曾表示,在产品设计初期,因为其目标消费群体瞄准的是Z世代,而Z世代普遍喜欢“二次元”文化,所以元気森林当时的产品设计选择了二次元的风格。

此时,元気森林,将LOGO中的改为气,某种层面透露出的信息是想要“打破圈层”,从小众走向大众,进行新一轮进化。

其实,元気森林将気改为气,也早有征兆。《盒饭财经》曾报道过,早在2019年10月,琅琊开发区的元気森林新厂工地,工地的门牌、横幅,包括建设完成后的大楼采用都是“元气森林”,不是“元気森林”。同时,其公司品牌形象、对外物料、员工名片、工牌等各种细节也从元気森林更换为元气森林。

而在传播方面,「新消费Daily」此前也曾报道过,在2020年,元気森林可谓是动作频频,不仅投放了大量电梯广告,还赞助多部综艺,以及签约张雨绮等。

从媒体投入,到品牌LOGO的改变,一方面是元気森林正在加速破圈,另一方面,元気森林也许想要往“多品牌”,或者“集团化”发展,从凸显元气森林,而并非元気森林。

截止目前,元気森林已经完成了4轮融资,其最新一轮融资时间为2019年10月31日,交易金额为1.5亿人民币,交易后估值达到37.5亿人民币。

 

本文转载自新消费Daily(ID:NewConsumerDaily),已获授权,版权归新消费Daily所有,未经许可不得转载或翻译。

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