00后明星商业观察:半年8个代言,易烊千玺凭什么?

太子网娱观察
2019.07.01

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00后明星商业观察:半年8个代言,易烊千玺凭什么?

易烊千玺的代言“江湖”。

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猝不及防,《长安十二时辰》挤在前天狂轰乱炸的热搜新闻中,竟然悄摸摸的播出了。

虽然千纸鹤(易烊千玺粉丝名称)在6月27号没有等来《少年的你》,但十二时辰的“裸播”,还是让粉丝们无比激动。当网娱观察当晚8点半意外发现优酷已一口气上线12集时,火速打开第一集,片头就已经被弹幕刷屏了。

豆瓣开分8.8,优酷的大banner都明晃晃的公布了捷报。而#易烊千玺演技#上热搜也是意料之中,毕竟弹幕主要贡献力量就是粉丝。

平心而论,作为首部挑大梁的影视作品,易烊千玺在《长安十二时辰》里的表现,整体而言是不功不过的。他带着少年的青涩与雷佳音、芦芳生、韩童生等成熟演员对戏,正如剧中的李必,在中年人波云诡谲的机锋中还是会显露出白兔的一面。 

但可喜的是,易烊千玺很明白自己在表演上的擅长点与不足之处。李必这个人物与他最大的相似点则是“静”,寡言也好,淡漠也罢,对于角色的诠释,用及格分来评价易烊千玺是当得起的。

网娱君刷完12集后,发现易烊千玺与雷佳音的主要对手戏大多集中于前三集,两人的关系更像是仕途版唐僧与驯化不了的孙悟空,易烊千玺的静对应着雷佳音的动,文武搭配演戏不累。

如果说《长安十二时辰》里的易烊千玺是安静画风,那么到了《这就是街舞》里,他活泼的一面则展露无遗。

今晚新一期节目的擂台battle战,他与易燃装置队员们致敬MJ。他在队员们的包围中亮相,擂台上空飘扬着缎带与金箔花,易烊千玺身着迈克尔杰克逊同款,跳着他儿时偶像的舞步;定点一霎那,颇有少年舞者初长成的气韵,挺炸的。

事实上,如果一切顺利的话,易烊千玺在优酷播出的作品,除了时下大热的街舞与长安,《艳势番之新青年》也会有姓名。独播剧集、S级系列综艺、VIP会员代言人,优酷与易烊千玺捆绑紧密的渊源,还要从去年的天猫代言说起。无论从哪种角度看,这都是一笔双赢的买卖。

网娱君翻阅易烊千玺工作室官方资料发现,2018年易烊千玺新增代言有8个,但这一成绩很快就被2019年的易烊千玺赶超。截止到今年六月,他已经新增8个代言,与去年全年持平,品牌官宣title无一例外,都是代言人。

通过上述表格我们可以看出,除开2月过年月份,易烊千玺其他月份都有代言收入囊中,品牌领域包含互联网、快消饮品、箱包品牌以及彩妆品牌。 

最近一次的品牌官宣当属6月26日的RIMOWA中国区品牌代言人,这家主打高端商旅用户的旅行箱包品牌,说实话找中国代言人的节奏已经有些晚了。或许也是眼红竞争对手新秀丽入中国市场太及时,且找了井柏然周冬雨这两位能代表90后的品质艺人做代言人,RIMOWA此番找到易烊千玺,这个策略还是很准确的。

粉丝号召力与00后青年文化引领效果,对于易烊千玺来说都不是难事,就在官宣当天不到1小时,RIMOWA推出的几款新品旅行箱官微下,已然被千纸鹤们的购买返图刷屏。

与RIMOWA同样抱着试水心态的还有喜马拉雅APP。此前在互联网音频平台里,也只有荔枝FM找过胡一天与李易峰做过一阵子的体验官,其他音频平台还未曾有过找某位明星来做形象代言人。

喜马拉雅与易烊千玺代言的纽带则是内容,官宣代言消息后,喜马拉雅迅速推出代言人定制节目《青春52问》,看名字就知道至少一年52周里,都能在喜马拉雅出现易烊千玺的独家音频节目,这种吸粉方式既有实质内容又讨巧,同时也能让明星与粉丝之间保持固定黏性,可以算做一鱼多吃的方法了。

为了表示请易烊千玺来当代言人的诚意,喜马拉雅这次也用心玩了一轮品牌联动,联合易烊千玺现存的大部分代言品牌,包含华为、纪梵希、天猫、依云、百度网盘、沙宣、阿迪达斯、康师傅、百草味、野兽派、优益C,共同送上了一份“祝贺代言喜马拉雅”的大礼包,只能用一个壕字来形容了……

纪梵希美妆,则是从去年的彩妆代言人,升级为今年的中国区品牌代言人。看字面意思是从彩妆到美妆,即有全线升级的意义。百草味与优益C选择在2019春节前宣布代言人,也是有为年货促销考虑的打算。 

至于康师傅绿茶,还算比较爱找男明星代言。从2013年的陈柏霖,到2015年的李易峰,再到2016年吴磊,以及2017年井柏然,基本上是以当红小生的节奏在更换代言人,今年则换成了易烊千玺,对于弟弟的国民度也是彼此助力吧。

自从去年天猫+易烊千玺成为了年度品牌营销经典案例后,今年与他结缘的其他品牌,其实都不自觉的在“致敬”那次品牌营销。

譬如优益C的“14天肠道改善计划”,则是从小年开始到春节结束,以健康饮食为主题去参与品牌互动。后来又玩起了14天活力计划,号召粉丝打卡,就能享受到#千玺的花式宠爱#。

不过这些对于赢在起跑线的优酷面前,还是显得有点白手起家。“#易烊千玺的惊喜假期#开启,做自己的VIP,#想不到这么酷#~”宣传文案一出,围观过天猫品牌营销全程的网娱君就明白,有去年老大天猫的珠玉在前,依葫芦画瓢对于优酷来说,还是要比其他品牌有先天优势的。

仔细研究了优酷VIP的玩法后,网娱君不得不稍微泼点冷水,仿效天猫操作的分解动作,优酷在思路与执行方面都完成的还行。但整体看下来,优酷VIP所采用的猫、千纸鹤、雕塑、千禧龙、发带等元素,是在重复易烊千玺本身的性格特征,新意不够,换言之,依然没有脱离天猫的痕迹。

但种种迹象都在传递一个信号:前有街舞,后有优酷VIP代言人,加之如今的十二时辰,还有背后的天猫大佬。未来几年,阿里对于千玺的宠爱,应该是有增无减。或许他的品牌代言之路,也会如同上半年漂亮的成绩单一样,愈发顺畅。

毕竟,这么值得品牌花心思对待,且能收获实打实高回报率的代言人,也不多了。

 

本文封面图来自:长安十二时辰官微

本文转载自网娱观察(ID:wldygc2016),已获授权,版权归网娱观察所有,未经许可不得转载或翻译。

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