国产手机代言人带货力评比!哪家的钱没有白花?

第一财经商业数据中心原创
2019.04.18
国产手机代言人带货力评比!哪家的钱没有白花?

找明星代言是手机品牌们的常规操作,那么找谁代言才最值呢?

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昨天下午,荣耀在北京发布了一款号称“自拍神器”的轻旗舰手机荣耀20i,主打“3200万AI自拍、超广角三摄”且定位年轻时尚人群,将今年国产手机火力全开的竞争再推一波高潮。

今年年初,“老好人”雷军在红米Note 7的发布会现场,一改往日作风,diss友商:生死看淡,不服就干!随后被雷总diss的对象之一——荣耀总裁赵明在接受采访时一语“道破天机”:2019年会是国产手机产商“疾风知劲草”的一年,在竞争重压下,今年各手机公司会把底牌和底线亮出来。

今年2月20日发布的小米9一亮相,便收获一片“真香”好评。“华米OV”中的另外三家也不甘示弱,自3月以来,vivo发布了全新子品牌新机——iQOO,随后OPPO全新产品系列Reno、华为P30系列陆续正式亮相,华为副总裁余承东甚至在微博中称华为P30系列将“Rewrite The Rules(重写规则)”。

不管产品究竟如何能打,至少在营销的声势上,2018年下半年开始,国产手机品牌都做足了功夫,除了高层的摇旗呐喊,在代言人的甄选上也是前赴后继争夺流量。

2018年6月,华为宣布易烊千玺成为华为nova全球代言人。

2018年8月,vivo手机官方宣布蔡徐坤成为vivo手机的新代言人,代言的首款产品为vivo X23。

2018年七夕,朱一龙和联想官宣代言。

2018年11月,荣耀10青春版请来了朱正廷担任荣耀青春大使。

曾几何时,OPPO独揽TFBOYS三小只,如今呈现OPPO、华为nova、小米瓜分TFBOYS的局面。00年易烊千玺接替91年张艺兴代言华为nova,00年王源接替90年吴亦凡代言小米,加上98年蔡徐坤代言vivo,手机品牌代言人年轻化趋势愈发明显,泛00后的流量当道,相比之下,90年出头都不占优势,只留一位80后朱一龙一枝独秀。

那真正的手机硬核代言人是谁?

易烊千玺 & 蔡徐坤:带货最稳定

从CBNData明星消费影响力榜-3C品类榜的排名来看,易烊千玺带货力最为稳定,整个年度没有掉出3C品类榜单的前三名。自从代言了华为nova手机后,便持续为其带货,并且三、四季度均位列3C品类榜的头名。

此外,四字弟弟还代言了天猫、优酷等互联网平台,相信在年轻人玩转的电子消费领域里或许会产生更大的消费影响力共振。

对比来看,2018年的另一位当红炸子鸡蔡徐坤在3C领域的带货力也有奋起直追之势,除了尚未C位出道的一季度稍有逊色,在2018年二、三、四季度表现十分优异,均没有掉出前三名,且在代言vivo之后,便持续为品牌带货。可以说华为nova和vivo这两位代言人选得物超所值。

黑马朱一龙最敬业,朱正廷潜力足

现在提到国产手机品牌,脑海中首先跳出的便是“华米OV”四家,但其实还有近两年再次重启手机业务的国产之光联想,去年一整年联想发布的新机每一款的性价比都做得非常不错。在营销层面,选择了红得发紫的朱一龙,同时特别推出了朱一龙定制版联想Z5手机,颇受追捧。从CBNData星数罗盘的数据来看,朱一龙堪称后来居上,2018年下半年均进入前三名。

而且,准确地来说,朱一龙并不只是联想Z5 的代言人。从联想确立朱一龙为品牌代言人之后,他已经为联想旗下的多款手机“站过台”。去年10月份联想的新品发布会,因为朱一龙的到场,票价更是被黄牛炒到了8000元。

85后的“大朱”之后还有一个95后“小朱”——朱正廷,也在3C领域的带货力显著。

荣耀10青春版主打“幻彩渐变”的高颜值,而高颜值也是朱正廷一直以来的标签之一,两个高颜值凑到一起,自然会产生火花四溅的效应,尽管在2018年底才官宣代言,但朱正廷2018四季度3C品类的排名已经进入前十,他最带货的单品便是荣耀手机。

被捧在手心的更容易带货

OPPO的代言人天团中,排名最高的你可能猜不到,是上一届流量王周杰伦,看来尽管周董婚后主要与旅行晒娃和奶茶为伴,但是明星消费影响力丝毫未减,依然为代言品牌带货,2018年四个季度的排名均在10名左右,可以说是大龄手机代言人中的佼佼者。

2019年年初,“华米OV”中的小米刚刚进行了代言人更换,从90后的吴亦凡换成00后鲜肉代表王源。目前来看,王源在2018年度3C品类的带货力尚佳,排名基本稳定在10名左右,也持续为其代言的惠普电脑带货。

对比排名第一的TFBOYS队友易烊千玺,从CBNData明星消费影响力指数来看,王源在明星消费转化率和影响人群购买力上与四字弟弟不分伯仲,未来带货力可期。

此外CBNData星数罗盘的数据显示,手机带货党们还也更容易为手机壳带货。比如下面这种宠溺爱豆款。

爱豆照片定制款:

以至于有品牌推出了官方定制款:

想必是用着爱豆代言的手机,套上印着爱豆头像的手机壳,每天的心电感应会更强一点吧?

不过,经过Data君的缜密观察,发现3C品类还有一个带货大V一直被品牌们忽略了,那就是凭借跑男翻红的大黑牛李晨。消费影响力排名持续稳定在前十名,妥妥滴3C产品带货潜力股。而且最带货的单品竟是他4年前在微博晒过的一款剃须刀,如此长尾的带货力让人不得不服。

对,就是这个剃须刀~↓

最后奉上CBNData明星消费影响力2018四季度品类榜-家电3C类完整榜单。

文中非数据图片来源于网络

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