《都挺好》收官,苏大强口碑逆袭成为“带货王”

大闪电第一财经商业数据中心原创
2019.03.26
《都挺好》收官,苏大强口碑逆袭成为“带货王”

我们复盘了下这位中老年新一代性格icon苏大强的走红之路。

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昨天晚上,聚焦中国奇葩原生家庭的热播剧《都挺好》迎来了最终集。豆瓣评分也稳稳当当停在了8.0分上,实力戏骨倪大红老师也凭借着苏大强这个作天作地的角色,一天喜提4个热搜,不仅曝光度令流量明星们艳羡,水涨船高的带货力也令人咋舌。

所谓经济基础决定上层建筑,在“你我本无缘,全靠我花钱”的人民币追星年代,苏大强的粉丝们怎么能服输?

下面就让我们从带货力角度分析,全方面复盘一下中老年新一代性格icon苏大强的走红之路——

撒泼作妖闹自杀,口碑销量惨淡的“渣爹”时期

《都挺好》播出前期,剧情基本上是苏大强一人的360度作妖秀。在他的折腾之下,自己两个儿子的婚姻都不得安宁,苏家乱成了一锅粥。而但凡苏大强作妖,几乎都会登上热搜榜单引起观众吐槽,用“黑红”形容苏大强这个角色是再合适不过。

3月14日前后,苏大强的百度搜索指数刷新第一个高峰

如此巨大的关注度却没有为“苏大强”这三个字带来吸金力。在3月18日第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《都挺好》明星带货力盘点中,苏大强比较带货的“同款”只有折叠床和中老年夹克、马甲,售价在几十块到几百块不等。不过,它们的相同点都是:销量凄惨。

这些早期的“苏大强同款”销量均为0

在《都挺好》角色同款热搜词搜索趋势对比中,“苏大强同款”甚至打不过自己的渣儿子“郭京飞同款”:

图中蓝色线代表“苏大强同款”,黄色线代表“郭京飞同款”

小编猜测,这个阶段的“带货”受挫,可能是因为观众对荧屏上的苏大强已经足够厌恶,如果再买角色同款衣服给家人穿或者给自己穿,有点像是给自己和家人找不自在。这一阶段的苏大强,可以说是实力招黑。 

表情包实力圈粉,“大强女孩”站起来了

随着剧情的发展,苏大强开始“逆袭吸粉”。与此同时,明星、营销号和媒体迅速跟上热度,“大强女孩”,“他强任他强,唯爱苏大强”等粉圈口号开始出现,跟风效应明显。在网络上甚至还火了一套他的同款表情包。 

苏大强表情包连陈坤都为之“倾倒”

这波社交媒体的讨论热度,也带起了“苏大强”的带货力。根据相关数据监测,3月20前后,“苏大强”在淘宝的搜索量陡增,对比苏大强表情包的百度指数走势,两者重合度非常高。

苏大强的淘宝搜索走势

苏大强表情包的百度指数

再结合剧情推进,20日前后播出的剧集中,苏大强与保姆暗生情愫,苏家合力对抗无耻舅舅等的桥段也将矛盾从内部转向敌我,使苏大强的形象更加丰满,自此,苏大强从一个一渣到底的无能父亲转变为有血有肉有人性弱点的复杂老男人。苏大强的逆势之路正式开启。

 

苏家合力对抗无耻舅舅   

手机壳T恤家居用品四面开花,“洗白” 后的大强势不可挡 

在《都挺好》的结尾剧情中,已有老年痴呆前兆的苏大强忘记了女儿苏明玉的名字,却还记得要给她买中考练习册,如此“虐粉”的操作自然赚得观众满盆眼泪,大家一边控诉编剧强行大团圆,一边用实际行动表示对大强子的支持,甚至连防脱此等大事也无暇顾及:苏大强的淘宝搜索热度,在23日前后短暂超过了防脱类产品的搜索热度,国民度令人不得不服。

苏大强与防脱的交易指数对比

不仅如此,苏大强同款的搜索热度也已逼近儿媳妇朱丽,后者可是《都挺好》带货三巨头之一,行走的好嫁风标杆啊。

再看看苏大强的带货品类,从帆布包、T恤到手机壳、家居用品,可以说是四面开花了。以在淘宝搜索“苏大强”的结果来看,目前“苏大强同款”中销量最好的是手机壳这一“周边中的战斗机”。在这么短的时间内,已经有足足648个手机壳商品诞生。其中销量最好的一款,竟然已经成交了135个。

 

除了手机壳、T恤以外,还有一些和剧情紧密相关的“同款”商品也走红了。例如连买根糖葫芦也要记账的苏大强必备记账本,以及他撒泼打滚非要喝的手磨咖啡。

虽然目前来说蹭“大强”热度的记账本商家只有两家,却占据了商品的单件销量第二的宝座。而商品单件销量第一的宝座,则被最近爆火的“怒骂苏家三父子”霸占。看来“抠门”和“解恨”真是剁手的强动力啊!

不过随着剧情的发展,大强逐渐洗白,他在带货界的“翻身”之日也要到来了。小编分析了所有“苏大强”同款中的高频词发现,“潮流”、“复古”、“商务”这些形容词,已经和大强子紧密相连了!

与大强子相关的“商务”关键词单品

小编调查了一下,苏大强同款商品的搜索人群年龄和性别分布,发现30岁以下的女性贡献了绝对的流量。 常言道,谁抓住了年轻女性的口袋,谁就抓住了下一个消费热点。

苏大强之所以能带货成功,不过是“叔圈”乃至“爷圈”偶像的又一次吸金力体现而已。

而这些年来“爷圈”偶像的崛起已不是新鲜事,根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的2018第四季度明星消费影响力榜,“爷爷级”明星如周润发、赵本山,带货力排名分别为116位、123位,不仅超过了孟美岐、吴宣仪、王一博等热门流量,还力克郑恺、陈坤、章子怡、马伊琍等品牌邀请的常客,吸金力十足。

图片来源:CBNData星数罗盘(点击前往)

业务水平说话的年代,带货力已不再是流量明星的特权,叔圈甚至爷圈的优质偶像同样能带起半边天。

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