宁泽涛退役!盘点他与体育的五年“恩怨”

陆泓第一财经
2019.03.06
宁泽涛退役!盘点他与体育的五年“恩怨”

长相帅气,身材健美,成绩出众。这三项不仅是一个优质运动员的标志,也是一个优质偶像的必备条件。  

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刚刚,今天刚过完26岁生日的宁泽涛发布微博,称“告别泳池碧水,开启自己的崭新生活”。据宁泽涛身边工作人员透露,目前宁泽涛已经向河南省体育局提交了退役报告,正在等待批复。

作为中国男子游泳界双子星之一,宁泽涛也曾是商业代言们争相追逐的对象。(点击这里,查看宁泽涛历史代言及带货力)2014年9月23日,宁泽涛在50米自由泳决赛中以21秒95的成绩为中国游泳队夺下了仁川亚运男子项目的首枚金牌。那一天,21岁的宁泽涛一夜成名。

△来源:新浪体育

长相帅气,身材健美,成绩出众。中国男子游泳已经很久没有在大赛当中如此出彩过了。而当宁泽涛带着冠军头衔来到台前的时候,大家发现——这三项不仅是一个优质运动员的标志,也是一个优质偶像的必备条件。  

紧接着,宁泽涛在2014年10月的全运会上打破当时的100米自由泳亚洲纪录。2015年8月6日,宁泽涛在俄罗斯拿下世锦赛100米自由泳冠军。

△来源:新浪体育

媒体们也纷纷用“创造历史”、“领军人物”等溢美之词形容这位新生代的偶像运动员。

随着冠军头衔而来的,还有无数的商业合同。

在亚运会夺冠后,原本只有1万粉丝的宁泽涛瞬间涨粉到了50万。但那并不是宁泽涛的爆红时刻。由于根据游泳中心下发的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中,专门提到运动员不得私自签署中介公司、经纪人公司,不得单方面与企业签订协议,从事商业活动须由中心负责组织办理。所以宁泽涛并没有在成绩爆红的第一时刻,成为广告界的宠儿。

而当宁泽涛2015年在喀山世锦赛上创下历史之前,他也仅有3份代言合同。2015年2月,宁泽涛签约了361°旗下一款跑鞋。5月,相继签约了浦发银行某款信用卡和Skullcandy耳机。

当时已经有媒体将这位泳坛新星称为刘翔、李娜之后,又一位“价值10亿”的运动员。

但由于商业价值的暴增,宁泽涛与中国游泳协会的上述规定,产生了巨大矛盾。

一位要求匿名的赞助商透露,宁泽涛的商业代言收入分配份额是这样的:游泳中心分50%,教练分12%,中体经纪拿15%,落到宁泽涛手里的,只有23%。宁泽涛不是Mr.10亿,严格来说,他只是Mr.2.3亿,还是税前的。

当商业品牌蜂拥而至,而宁泽涛却因为泳协规定在身,眼睁睁地拒绝一个又一个高价合同时,矛盾不可避免的爆发了。

而在2016年里约奥运会之前,媒体也曝出宁泽涛因“广告代言问题和领导发生激烈矛盾”,以至于很可能被取消里约奥运会的参赛资格。

于此,宁泽涛与泳协之间的尖锐矛盾也就不难理解了。2015年喀山游泳世锦赛后,吉列宣布宁泽涛成为品牌代言人。这次代言,正式宣告了新生偶像宁泽涛的崛起。

到后来,伊利的出现让宁泽涛和泳协的矛盾更加激化。

2015年11月,蒙牛签约了国家游泳队的集体赞助,根据以往的模式,签约整队也就是签约了宁泽涛个人。但这中间的一些关于宁泽涛的条款,游泳队并未给宁泽涛看——这也让宁泽涛在代言时选择了伊利。年底,宁泽涛就随着蒙牛的老对手伊利,去澳大利亚拍了宣传片。

当宁泽涛从澳洲回国后,体重下跌了3公斤。至于为什么瘦了这么多,宁泽涛的教练叶瑾不愿就多说,只是用半开玩笑的语气补充了一句:“要是因为练得太狠就好了。”

在和游泳中心关系不可挽回后,宁泽涛之后接手的商业代言也越来越多。16年初,代言DEBEERS戴比尔斯钻石珠宝;2016年5月,宁泽涛相继成为皮克斯动画工作室的中国大使和香港“NUSKIN如新”公司的青春大使;2017年1月,代言阿迪达斯费用每年超过千万。而且这些还不包括时尚界的一些品牌,让宁泽涛穿上其品牌服装在公众场合露面的打插边球的“合作”。

如今,由于竞技水平的降低以及对于个人商业价值残值的重视,宁泽涛在26岁的时候选择退役不失为一次正确选择。

成绩是影响运动员商业价值的一个重要因素。运动员的专业技能越高,他所受到的关注度越高,消费者的信赖感就越高,从而商业价值也就越高。商业价值与体育明星所获得的成就成正比关系。

比如,姚明刚进NBA的时候,没有几家企业看好。但是随着他在NBA的成绩和地位的提高,越来越多的商家选择与姚明合作。

成绩就是体育明星商业价值最明显的晴雨表。

如今宁泽涛的运动成绩已经大不如前,甚至无法通过预赛。在与商业价值牢牢绑定的运动成绩上,宁泽涛已经没有后退的余地。

宁泽涛长久以来塑造的良好形象,是他剩下不多的可以继续开发的矿源。而形象其实也是影响运动员商业价值的另一个重要因素。

体育明星的形象包括外在形象和内在形象。企业在选择体育明星代言时也是“以貌取人”的,这是一个看脸的时代。但除了颜值因素,内在形象依然重要。体育明星所表现的竞技精神,观众对运动员的喜爱程度都体现了运动员的内在形象。体育明星的形象会影响商业价值,良好的个人形象有助于获得观众喜爱,提升商业价值;而体育明星如果个人形象不好,丑闻频出,商业价值就会降低。

所以对于鲜有丑闻且眉清目秀的宁泽涛而言,竞技水平下滑不可避免的时候选择激流勇退,通过运营自己的形象IP继续发展个人价值,是个适合他的商业路线。

在伊利的一个冰雪季活动现场,宁泽涛在自我介绍时特意强调了,“我是运动员宁泽涛。”但对于宁泽涛而言,商业代言和泳池奋斗,并不矛盾。

 

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