《流浪地球》破41亿、吴京成“百亿先生”,可春节档为什么依旧不行?

第一财经商业数据中心原创
2019.02.21
《流浪地球》破41亿、吴京成“百亿先生”,可春节档为什么依旧不行?

今年春节,大家都不爱花钱了?

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2019年春节长假期间,一线城市电影平均票价环比涨幅达到21%,二线城市突破30%,三、四线城市更高达39%。看到这些数据,你还想“逃离北上广”吗?

2月20日,由CBNData x DT财经带来的「有数」“2019春节电影票房消费大数据沙龙”为广大影迷揭开春节档电影票房背后的“票价之谜”,来自DT财经的编辑何书瑶、第一财经的记者陈汉辞分享了她们的观察。

 

分享一:春节档电影票房低迷的四个原因

(来自DT财经何书瑶的分享摘要)

原因一:被低估的返乡青年“价格敏感度”

今年春节档史无前例的有8部电影扎堆上映,而真正酿成爆款只有《流浪地球》。这部电影在春节档的七天里就突破了20亿票房,对于整个春节档的票房也算功不可没,而结果今年春节档整体票房只是微涨1.1%,突破58亿元。这个不温不火的票房成绩背后,是三、四线城市电影平均票价以39%的环比涨幅赶超一线城市的21%,这赶超北上广的勇气从哪儿来?

这和三、四线城市近年在春节档票房市场的战绩有关。2016至2018年,三、四线城市对于春节档票房的贡献占比在不断上升,这一现象与“大城市工作的返乡青年”有莫大的关系。这批用户拥有更稳定的观影习惯,在三、四线城市的院线眼中,他们才是春节档三、四线城市敢于叫板一线城市的底气。

在票价上涨的情况下,三、四线城市的春节档票房同比也分别下降了2000万元和7700多万元。同时三、四线城市的观影人次也下降得最厉害,降幅均在13%左右;二线城市的观影人次也从5500万降至4800多万人次,跌幅最大城市的前两名台州、东莞甚至突破了20%的跌幅。

至此,我们有必要纠正一下“看电影成新年俗”的说法,从数据反应来看,大家在电影消费这件事儿上还是比较理性的,评估觉着性价比不错才会下手。而被“高估”的又何止是消费者的观影冲动指数,春节期间的消费热情有见跌,与此同时,CBNData还发现了正在“瓜分”中国电影市场票房的新兴“大众娱乐”。

原因二:逐年趋于平淡的整体“春节消费”

看电影只是最近几年成为过年的一个热门消费选择,人们过年必不可少的还是外出聚餐、购买年货。春节全国餐饮、零售企业的销售额从2013年到2018年都以百分之十几的增速高速增长。但今年的增长速度首次跌至个位数,而且这是自2018年以来里连续两年放缓了。

原因三:被“移动端”瓜分的国民观影热情

春节消费相较巅峰时期的确在降温。我们发现大家在移动端消耗的闲暇时间更多了。春节期间抖音App的三、四线城市热度上涨,打卡视频量和挑战参与量环比上涨分别超过117%、53%。大家过年都玩起了短视频,在抖音上拜年、收红包的视频铺天盖地,光是搜索春节两个字,相关话题就有高达13.3亿的播放量。除此之外,人们在春节期间更爱线上阅读,线上阅读产品阿里文学全域日活用户峰值同比增幅达113%。

 

春节假期是一个大段的空闲时间里,但同时闲暇在拜访亲友等传统过年活动里也变得碎片化。对于更加理性、也拥有更多选择的消费者来说,电影这种休闲娱乐消费并不是刚需。 

 

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分享二:从电影《流浪地球》,看中国电影工业体系的建立

(来自第一财经陈汉辞的分享摘要)

在中国电影这几年一直狂奔的过程中,“经验”几乎是项目风险控制的主要防火墙,从一开始的“大导演+大明星+大制作”到《泰囧》等小制作成本的黑马的出现,“类型片创新”后都会是一阵紧追效仿的狂风,一波打倒一波,即便有像《寻龙诀》《狄仁杰》系列这样的中国电影工业的摸索,但一个产业最起码的工业流程与体系至今没有建立起来。

而《流浪地球》中特效场景所引发的震撼恰恰戳中了渐离的焦虑的投资人们的痛点。《流浪地球》故事决定了 “超出预期的想象力”才是其真正的IP,而木星、地下城、冰裂的地球、联合航空站、拯救地球的宇航员等等畅想,最终使得《流浪地球》置景展开面积10万平方米,相当于15个足球场。单道具就做了1万件。后期特效制作就有3000多人参与其中,整个制作过程有7000人参与,可谓壮观,也可以是一部中国科幻片创作的“史诗”,更可以说是“中国科幻产业的时代会到来”的序曲。

随之而来的是一波科幻类的影视项目已在路上,比如《拓星者》等电影已开机。向成功项目看齐,在一定程度上可以理解为“跟风”,但其好处就是,当大量科幻题材的项目出现,无论这些项目是成功,还是失败,其制作数量都将决定,中国电影工业的基础形成。

电影工业基础的建立一旦形成,中国电影也就有了变强的扎实基础,无论是科幻类、还是喜剧类、还是爱情类、玄幻类题材,都可以建立一套经验体系与工业体系去把控投资风险,从而创建起可循环的现象级IP的可能性,有了超级IP,才会有中国的迪士尼、才会有真正的电影小镇。

只有如此, 投资的风险可控,收益率基本可以预判,这才是一个成熟的电影产业该有的样子。这就是今年春节档与《流浪地球》火爆的最大意义,让投资者看到希望,开始仰望电影的星空。

 

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数据彩蛋:“电影个人票房百亿俱乐部”成员吴京、黄渤、沈腾“带货力”解读

1. 线上带货力排名依次是,吴京>黄渤>沈腾

2. 三人都主要带动男装服饰,而吴京则以带货“战狼同款”手机及饰品从中突围;紧随其后的黄渤还主要带货由其代言的零食和电影周边

3. 在品牌互动方面,吴京再次以较多代言胜出;黄渤以商业活动及广告随后;沈腾则在这方面毫无“表现欲”

4. CBNData星数罗盘来看,吴京综合实力突出;沈腾在影响人群购买力上最显优势(想查看更多带货力数据,点击这里

5. 从受明星影响的消费人群画像来看,跟着三人种草的均是男性多于女性,其中吴京的“男粉丝”占比达74%最高,黄渤相对更为“男女通吃

6. 从受明星影响消费人群的年龄来看,沈腾影响的消费者中,90后00后年轻消费者占比最高。

 

 

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