选了蔡徐坤惹恼了虎扑er们,但NBA真的不care…

第一财经商业数据中心原创
2019.01.23
选了蔡徐坤惹恼了虎扑er们,但NBA真的不care…

NBA这几年有点惨,光靠硬核粉丝是真的不够了。

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不知不觉,虎扑直男已经怒盘了5天的蔡徐坤了。最新的进展是,在一年一度的虎扑2018年度最不受欢迎男艺人评选上,蔡徐坤力压吴亦凡、范丞丞、张大大、周立波等一干人,顺利登顶Top1。颁奖词是这样写的:

虎扑作为中国(也许)最大的硬核体育迷社区,数据显示其用户中男性占比超过95%。在这个几乎“纯直男”的社区里,弥漫着一种文化:“娘”,就是原罪。 

虎扑论坛用户男女比例 ,数据来源:拓端数据

这次虎扑er遇上的蔡徐坤,一没作品,二还不打篮球,凭借一个真人秀节目就轻松收割无数流量(少女的心),再加上其人偏阴柔的气质长在了直男们的审美盲区,这样一个形象与虎扑直男们最爱的NBA联系起来,能不糟心吗?

虎扑论坛用户的赛事偏好

虎扑的热血直男们虽然把蔡徐坤与NBA的合作再次送上热搜,但小编着实替他们不值。因为,虎扑er们的热血沸腾,NBA压根就不在乎。

NBA这几年有点惨,光靠硬核粉丝不够了

2004年10月,NBA首次举办中国赛。在上海和北京比赛都出现了一票难求的盛况。2008年,NBA中国正式成立,开始进行赛事转播、赞助商以及授权产品在内的各项业务。 

据澎湃新闻报道,2017年,NBA中国赛找到了19家赞助商,创下新纪录。截止2018年,NBA中国的估值已经超过了40亿美元,达到了42-43亿美元之间。NBA在中国的发展带动了球队市值的增长。平均下来,每支NBA球队在中国的市值已经达到了1.33亿美元。 

与持续加速的商业扩张相对的,是NBA在中国逐渐下降的人气。 

毫不谦虚的说,NBA在中国的影响力,一半要归功于姚明。随着姚明、易建联等中国球员淡出NBA,NBA在中国的影响力已经大不如从前。渐渐的,不少非“硬核”的球迷开始流失,逐渐就变成只看集锦,甚至只看新闻。

同时,新兴的对手也在抢占年轻人的注意力。近几年大火的电子竞技就是其中之一。根据市场研究机构Newzoo的调查,有76%的电竞观众表示,之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛,并且这个份额还在持续增加。

NBA牵手流量鲜肉,早就不是第一回了

面对激烈的精彩和日益流失的年轻人,NBA痛定思痛,开始改变策略。与流量明星、小鲜肉合作,就是其中主题。其实早在蔡徐坤之前,就已经开始了与流量明星的合作,并且还尝到了不少甜头。 

去年的NBA中国赛就曾邀请和蔡徐坤同团的范丞丞参加球迷日活动,获得了不错的反响。NINE PERCENT成员王子异也在去年2018年NBA总决赛期间与著名解说人苏群同游了克利夫兰,吸引了一大波“姐姐粉”的关注。

2016年吴亦凡参加NBA全明星周末名人赛时,累计有500万人在腾讯上观看,这个人数是随后全明星正赛观看者的1/3。吴亦凡出现的场次,还使得女性观众的比例增长12.13%,比2015年期间足足增长了一倍。为了一睹偶像风采,迷妹们一下子成为篮球迷。她们不但守在屏幕前欣赏了偶像与好莱坞大牌或NBA传奇巨星,同时也追随了“凡凡”以嘉宾身份解说的灌篮大赛和全明星正赛。 

据界面体育了解,此次蔡徐坤与NBA中国的合作仅限于NBA新春贺岁活动期间,为期仅1个月。此期间,蔡徐坤仅参与新春贺岁宣传片的拍摄,不参与其他线上和线下相关活动,NBA也未支付其任何费用。

微博上ID为“会飞的胖子哥”做了个科普:“如果新年看CCTV的NBA直播,你就知道,这就是球赛暂停时间CCTV放广告,给大家拜年,贴个NBA的标,蔡徐坤拜个年,就这么个事,搞得和他登上了月球插了美国国旗一样,就能代表NBA了,咋可能呢。” 

换言之,蔡徐坤并非NBA长期代言人,而NBA看上的,实际是蔡徐坤本人的商业价值和粉丝效应带来的短期热度。 

肯定又有人疑问了,蔡徐坤的粉丝能看懂球吗!能给火箭带训练吗!能给勇士画战术吗!

但其实对于NBA来说,你看不看球,是否是真球迷,真的没关系。广告收入、转播率、周边收入…没有哪一项是球迷专属的。看一场NBA的比赛并不只是球迷的信仰充值,它更像是一种场景化的娱乐消费,类似于看一场电影,或者参加一次音乐节。 

在这样的商业逻辑下,NBA自然想要吸引更多的观众加入到这样的消费场景中。企鹅智库发布的报告显示,在对体育关注度上,女性和男性的差距已经不再是“鸿沟”。54.2%的女性网民对体育运动有至少初步的关注。面对消费潜力巨大消费能力惊人的年轻女性,NBA当然需要找到对他们具有号召力和心理接近性的带动者,选择蔡徐坤也在情理之中。

在比拼消费能力的赛场上,虎扑的钢铁直男们,战斗力真的不如蔡徐坤的“姐姐粉”们。 

据CBNData“星数”的数据,蔡徐坤在明星消费影响力指数排名上名列第五,力压范冰冰、吴亦凡、鹿晗和“帝国三子”,人气指数位列第二,效果指数位列第七,成绩亮眼。点击这里,可查看完整榜单

可以预见的未来是,流量明星让与自身相关的运动品牌跳出了单纯的体育圈子,变成更加时髦的泛娱乐产品。流量明星身穿球衣、或者NBA相关潮牌的每一次亮相,都可能点燃一次爆款。毕竟对于商家来说,比起照顾某些核心粉丝的情绪,被更多潜在消费者看见,也许才是这个时代最重要的事情。

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