肯德基推出朱一龙同款玫瑰饼,还开了家“知否”主题店

4A张小虎4A广告网
2019.01.21

CBNData朋友圈

肯德基推出朱一龙同款玫瑰饼,还开了家“知否”主题店

肯德基这波营销可以打满分。

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作为赵丽颖和冯绍峰官宣后的第一部剧,《知否》自开播起就自带流量,尽管剧中的某些台词被吐槽“语病逼疯语文老师”,但不可否认它从衣食住行各方面都还原了宋代美学。

特别是在吃方面,什么玫瑰酥、冰镇棱角、火腿豆腐莲子羹、炙羊肉、莼菜鲈鱼羹、七宝擂茶、樱桃煎、琼叶糕、顶皮酥、千层糕……听过的没听过的美食糕点轮番上阵,让不少剧粉大呼想要get同款。

“流量捕手”肯德基当然不会放过这么好的机会,第一时间牵手《知否》,推出了剧中出镜率最高的食物玫瑰酥饼,还邀请剧中的男二“齐小公爷”空降全国各大肯德基知否主题店,与粉丝们共同就餐,活动一经开启,圈粉无数。

肯德基知否主题店大火

肯德基和知否的这次合作堪称“秀色可餐”。

在主题店设计上,以《知否》中原汁原味的中式风格设计作为门店和店内装潢的灵感来源,打造了一座座古香古色的北宋庭院,为现代餐饮店注入了颇具古典韵味的元素,使其换发出别样的魅力色彩。

无论是道尽了江南烟雨的柔肠百转的墙纸壁画,还是印有“知否体”的中式吊灯,都为走进肯德基知否主题店的顾客,创造了一秒钟穿越到剧里的神奇体验。

结合窗洞里,栏杆旁……随处可见“齐小公爷”角色海报的骚操作,顾客用餐时犹如被美男环绕,这是个什么神仙体验?

在跨界新品上,肯德基知否店选择串接齐小公爷和他心爱六姑娘的玫瑰酥为主推产品,酥饼的表面有一朵象征身份的小玫瑰,内里是肉眼可见的花瓣,口感密实、轻薄酥脆,既不负《知否》“糕点传”之名,又为肯德基甜品家族再添一员猛将。

值得一提的是,三款玫瑰酥礼盒的取色也十分考究——宋徽宗《瑞鹤图》之尘灰色、吴炳《出水芙蓉图》之初荷红和钧窑玫瑰紫釉葵花式花盆之玫瑰紫,高端大气上档次,新年之际,送人自留两不误。

据前线战友反馈,提供庭院和酥饼的肯德基知否主题店都快要被万千迷妹们给踏平了!真真印证了那句古话“近朱者赤,近站者甜”。

 

肯德基“美食+美色”营销:餐饮跨界影视IP新示例

美国科学家实验表明,当女性“美食”和“美色”两大诱惑时,瞳孔的放大程度和心跳速率会明显偏高,换言之,大部分女性既喜欢美食,又喜欢美色。如今,以Nine Percent为代表的男性代言化妆品风潮和层出不穷的美食古言剧和综艺完美印证了这个事实。

肯德基作为玩主题店的老手,此番将两个诱惑点融合在一次营销里,为餐饮跨界影视IP提供了一次很好的营销示例。

首先,在美食和美色的选择上,肯德基很有讲究。

“美色”朱一龙因网剧《镇魂》而爆红,积累了一批极具生产力和带货能力的女性粉丝,肯德基与他再续前缘,不仅是巩固粉丝、迎合女性市场需求的流量选择;也是精准洞察“自古男二得人心”的影视剧套路的高性价比之选。(小编说:在第三季度CBNData星数明星消费影响力榜单中,朱一龙空降第三,点击这里可查看他具体带货力。)

“美食”玫瑰酥则是男二与女主之间情愫的象征,符合肯德基甜品站的设定,也是链接IP、代言人和粉丝的不二之选,试问,有哪个女孩能拒绝手拿玫瑰酥邀你共品的温润如玉贵公子呢?

其次,美食与美色对女性用户的不同影响,肯德基很有研究。

如果你仔细观察过女性朋友的朋友圈,就会发现,大多数女生晒美食的频率大大高于晒美男。这恰恰反映了女性对待美食和美色的不同心理,面对美食,她们一般做行动上的巨人,面对男色,她们内心澎湃,但表面上会相对克制,悄悄在没人认识自己的社交平台上疯狂氪金。

回到肯德基知否主题店活动中来,肯德基便是采用了以线上晒美食,线下赢男色的针对性战略。

1月11日-1月15日期间,用户发微博晒出吃玫瑰酥的照片并带相关话题,即有机会获得朱一龙限量版签名照。

如此,不仅成功规避了女性用户羞于晒男色的心理,还可以充分调动男色时代下粉丝强大的社交属性,助力代言人和活动信息的传播,为线下实体店引流。

截至目前,相关话题#吃否吃否应是香酥可口#的阅读量已达2674.8万,讨论量超6.1万,可见,“美食外导+美色内诱”的杀伤力不可小觑。

 

此外,肯德基在美色和美食之外,还不忘发挥电视剧IP对品牌的宣传与导粉作用。

不仅让婢女小桃穿越推荐玫瑰酥,常日好读书的齐小公爷形容玫瑰酥,通过不断深化玫瑰酥与电视剧人物的联系,带给粉丝长时间的沉浸式体验。

还推出晒与肯德基甜品站合影赢六姑娘准备的知否手账本活动,既符合六姑娘在剧中的心灵手巧人设和电视剧甜蜜古言的设定,又利用周边进一步刺激粉丝进店消费。

为什么肯德基越来越不喜欢做鸡了?

网红茶饮喜茶的创始人Neo认为,年轻人的疲倦感来得越来越快了,想要保持新鲜感,唯有千店千面。

肯德基作为传统品牌的年轻化标杆,近两年也一直在通过跨界联名解决年轻人的审美疲劳问题,主打鸡肉的它,将更多做鸡的的精力,放在了收割流量店铺变脸上。 

未来主题店、超级国宝主题店、阴阳师主题店、LOL主题店、哆啦A梦主题店、梦幻西游主题店、延禧攻略主题店……肯德基在以引导潮流趋势的方式,带给年轻用户更多的体验感和时尚感,并借此向年轻用户传递一种用创意点缀的生活态度和生活方式。

 

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