零食带货榜出炉!朱一龙凭这瓶水挑战“辣条一姐”阚清子

第一财经商业数据中心原创
2018.11.21
 零食带货榜出炉!朱一龙凭这瓶水挑战“辣条一姐”阚清子

休闲零食在越接近生活场景的地方露出,越容易让消费者跃跃欲“吃”。

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都说“有情饮水饱”,当你看过今日份的“明星零食带货力榜”,你会更加确信这句话的真谛。只不过此处不是“爱情”,而是粉丝打call的情谊啊!

第一财经商业数据中心(CBNData)近日发布了星数2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”(点击链接查看完整榜单),本期榜单基于阿里数据,以2018年第三季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜,通过综合五大明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

纵观CBNData明星消费影响力2018三季度休闲零食品类榜发现,男明星以过半的比例在本季度TOP30中占据绝对优势,值得一提的是,首次入榜的朱一龙空降直达NO.2,在休闲零食品类的线上带货力直逼NO.1的阚清子,是真真的“秀色可餐”?

 

三大“馋”念场景:综艺、机场、影视

阚清子x《亲爱的客栈》x源氏辣条

赵薇 x《中餐厅》x 世棒/spam午餐肉

宋 茜 x 机 场 x 小 梅 屋 梅 饼

白宇 x 《镇魂》x 德国二宝棒棒糖

阚清子凭借辣条三度蝉联CNBData明星消费力休闲零食品类榜冠军,这难道还没让零食品牌商们认清一个“真相”——休闲零食在越接近生活场景的地方露出,越容易让消费者跃跃欲“吃”。

如果一个阚清子证明不了什么,那且看以下在三季度休闲零食品类榜上有名的明星及其热销食品:宋茜(NO.20)在机场照中吃的小梅屋梅饼;赵薇(NO.21)在真人秀《中餐厅》中逛超市时一眼相中的日常心头好——世棒(spam)午餐肉;白宇(NO.23)在网剧《镇魂》中不离嘴的德国二宝棒棒糖。

赵薇在《中餐厅》中逛当地超市采购食材画面

而从赵薇在三季度休闲零食品类的CBNData明星消费影响力五大指数来看,follow其购买零食的消费者具有颇高的消费力,看来节目提及这款“高价火腿”并不夸张,反倒是引起了不少出手“阔绰”消费者的注意力。

总而言之,好吃就是吃给你看,比起明星的卖力口播,亲身示“吃”更能勾起荧幕前消费者的食欲。

 

望“颜”止渴?功能饮料的正确CP方式

NINE PERCENTx农夫山泉力量帝维他命水

朱 一 龙 x 农 夫 山 泉 水 溶 C 100

都知道全民健身潮愈演愈烈,殊不知随之而起的还有“功能饮料”,不过与其感谢“运动热”,不如感谢“高颜”的止渴力。在三季度CBNData消费影响力-休闲零食榜TOP中,朱一龙(No.2)凭借代言农夫山泉水溶C100而名列前茅;NINE PERCENT成员中的蔡徐坤(No.4)、尤长靖(No.10)、王子异(No.12)、陈立农(No.16)、朱正廷(No.22)、林彦俊(No.24)、范丞丞(No.25)通过一起带货的农夫山泉力量帝维他命水而一一上榜。

不过,虽是以组合的身份代言,其中还是有“带货力”上的差异,根据NINE PERCENT中上榜7位的CBNData五大消费影响力指数可见,蔡徐坤和陈立农在该品类上的人气更显优势;在同款商品的搜索热度指数上,蔡徐坤依然具备更强的吸引力,其次是尤长靖;与此同时,购买蔡徐坤同款休闲零食的消费者“剁手”相当爽快;值得一提的是,尤长靖却是带动销量最高的一员,而follow王子异买休闲食品的消费者“金力”更为充足,看来有不少“养生”壕门。

然而,当亮出朱一龙三季度休闲零食品类的CBNData明星消费影响力五大指数后,NINE PERCENT中的人气王蔡徐坤也在该品类略逊一筹,此外朱一龙吸引的消费者剁手毫不犹豫,此等带货力,龙哥可要延续到第四季度哦~

 

现任vs前任,奥利奥真的换对了吗?

二季度NO.12的王源;三季度NO.30的吴磊

每每遇到代言人交替,此时的“带货力”对比是最有看头的。8月16日,亿滋旗下品牌奥利奥官宣吴磊为品牌大使,正式进入新一轮“鲜肉季”,那吴磊究竟表现如何呢?从CBNData明星消费影响力2018三季度休闲零食品类榜排名来看,吴磊(NO.30)刚刚好入围TOP30。毕竟入围头部“影响力”,可这成绩究竟算不算理想呢?

相较于在3月11日官宣成为奥利奥品牌大使的王源,在一、二季度休闲零食品类榜中的分别取得NO.15和NO.12的头部中上名次来看,似乎略逊一筹。对比王源在第三季度和第二季度该品类的CBNData明星消费影响力五大指数可见,搜索王源零食同款的消费者骤减,可见消费者已然“切断”了王源与奥利奥之间的关联。

此外,对比二季度休闲零食品类中王源与三季度休闲零食品类中吴磊的CBNData五大影响力指数显而易见,不论从在线上零食消费中的人气、种草同款零食的消费者消费力、直接带动的销量,还是下单的果断程度,王源都遥遥领先。所以这次的“大使”更替,真的是个对的决定吗?

 

IP & 怀旧“重度”食者,前提是应景!

张艺谋 x《影》合作款月饼

周润发 x《赌神》同款巧克力

前阵子是否被Supreme的周润发款潮T刷屏呢?没想到发哥也成了潮流的香饽饽,那你是没看CBNData二季度休闲零食品类榜,当时发哥已是TOP30之列,而他带动的正是其在电影《赌神》中的feodora公爵夫人黑巧克力,而由发哥开启的这波回忆杀继续蔓延,在三季度休闲零食品类榜中,周润发(No.29)又入围前三十啦。而凭借9月30日上映的电影《无双》而再次圈粉的发哥,会否在四季度超群发挥呢?先说句:“发哥,看好你哦!”

而领先发哥一名的张艺谋(No.28)此次凭借电影《影》与集甜社合作款影月月饼而上榜,在正值电影宣传热期以及中秋气氛浓郁时节,应景IP更容易引发消费者的冲动哦。且从张艺谋在三季度休闲零食品类的CBNData明星消费影响力五大指数来看,购买电影同款月饼的消费者金力旺盛,有钱又爱电影的,莫非是“思聪boy”们?

本次发布的2018年三季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

除榜单之外,星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。

敬请持续关注一季一揭的“CBNData明星消费影响力榜”,更可点击链接登录CBNData星数罗盘,在线了解明星真实的消费影响力综合排名,并可详细了解不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。从消费数据的角度客观衡量明星消费影响力,全新定义明星商业价值。

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