《2020巨量引擎美妆白皮书》显示：

1.在今日头条和抖音平台上，美妆内容的流量持续快速增长。2019年，美妆品牌内容在今日头条的阅读量上升42%，在抖音平台上的播放量上升166%。

2.2019年，抖音平台上，本土传统+新锐品牌的内容播放量份额占比从64%下降至52%；今日头条平台上，本土传统+新锐品牌的内容阅读量份额从9%上升至12%。

3.22019年，抖音美妆达人数量同比增加424%，拥有超过3600万粉丝的李佳琦排名第一，粉丝数是第二名的2倍。