天猫家用防护用品趋势洞察

4月20日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《天猫家用防护用品趋势洞察》,基于CBNData消费大数据,深入分析了疫情影响下的国民防护观念升级,以及由此带来的家用防护用品五大消费趋势。
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2020.04.20 17:21:00
CBNData

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CBNData《报告》显示:

1 疫情“催熟”线上民用防护市场,93%国民认为佩戴口罩是最重要的防护措施,90后年轻人防护行动最迅速,2020年第一季度,口罩、手套、酒精等核心防护用品消费超过2018年全年的3倍,呈现爆发式增长;

2 疫情推动口罩标准完善和消费者防护知识升级,超九成国民了解不同类型口罩的区别,并倾向于按照使用场景不同来选择不同的口罩。随着防护需求的日常化,“颜值”、“多样人群适配”、“黑科技”等需求进一步突显,口罩生产企业也开始基于用户的不同需求开发更具衍生价值的产品;

3 防护用品是特殊时期中最特殊的个性表达和传递能量的窗口。随着口罩/防护文化的盛行,个性潮流创意防护态度深入人心。消费者通过“爆改”、“涂鸦”等方式来表达自己的潮流防护态度;

4 73%国民青睐便携的防护用品,“独立包装”便携口罩消费占比快速增长。与此同时,更多消费者倾向于囤货式消费。

5 在日常佩戴款口罩的同时,全面防护的理念也逐渐占领部分消费者的心智。除遮挡类外,拥有清洁、抗菌等功能的多元防护装备受到青睐。防护帽、抗菌四件套等小众衍生防护用品快速崛起;