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日前,巨量算数发布最新调查《2019今日头条白酒行业白皮书》。新消费时代,白酒行业如何深挖营销引擎,驱动全新增长点?老牌酒企如何实现品牌焕新,破圈探寻新机遇?行业目前有哪些最新趋势,可帮助白酒品牌立足当下、谋局未来?报告从营销升级、品牌升级、洞察升级等视角为白酒行业的转型与增长指明了方向。

核心发现

白酒行业的人(消费者)、货(产品)、场(销售渠道)均在经历变化:

人。消费升级带来了行业利好,白酒行业的收入与GDP 发展相关性减弱,而与人均可支配收入相关性增强。

货。受国家政策影响,白酒行业正在经历调整期,政务消费占比见底,个人消费占比大幅提升,结构调整基本完成,即将迎来新的发展期。

场。随着行业黄金十年的结束、电商渠道的建立,白酒销售渠道完成了新的调整。同时信息分发平台的崛起,为白酒提供新的宣传渠道。

白酒资讯的场(信息分发渠道)、货(品牌)、人(用户)均在经历变化:

场。2019 前三季度白酒阅读量同比增长2.4 倍;酒类阅读量与季节相关,白酒关注度与传统节日关系密切;高端品牌关注度趋于稳定,中端品牌竞争加剧;白酒资讯视频化程度低,资讯结构待调整。

货。品牌集中度高,并有加剧之势。高端品牌中,茅台破圈效果明显,资讯分类相对分散。产品、股票、价格成用户热搜内容。

人。白酒偏好人群呈现男性化、高龄化特点。茅五泸产地用户偏好度远高其他地区。在影响用户购买因素中,品牌力影响凸显。