三线及以下城市彩妆消费趋势报告

美妆个护
下沉市场
第一财经商业数据中心(CBNData)联合聚划算卖空发布《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》,基于CBNData消费大数据,挖掘彩妆消费下沉市场的最新趋势。
横版阅读竖版阅读
2019.08.09 11:05:00
CBNData

向分析师提问

0 / 1000

章节

prev

next

Page 1
全屏
提问
提问
分享
领券
download下载
收藏
/ 64页
横版阅读 / 竖版阅读
video-camera查看视频版

《报告》显示,

1 在三线及以下城市,平价彩妆贡献了六成以上的销售额,消费者渗透率超九成。

2 口红、美妆工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者彩妆入门品类。

3 平价彩妆中,国货彩妆大放异彩,2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成,销售份额超过六成,成为平价彩妆的主流。

4 网红同款国货彩妆产品销量连续两年大幅增长,2018年4月至2019年3月同比增长超过20倍。
平价彩妆小城来袭
口红、美妆工具、眉笔、眼影成热门品类
目前中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口,三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体,彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的红海。
CBNData《报告》显示,作为彩妆新手入门的首选,平价彩妆在三线以及以下城市已经“站稳脚跟”,在三线及以下城市,平价彩妆贡献了六成以上的销售额,有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌,远超中高端彩妆。
整体来看,2018年4月至2019年3月平价彩妆在下沉市场的销售额增幅及顾客增幅均优于其在一二线城市的市场表现。
CBNData《报告》发现,口红、美妆工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者彩妆入门品类。
其中唇膏、口红销量持续大幅增长,连续两年同比增长超过60%。可见用一只口红愉悦心情已经不再只是大都市白领的专属,小城姑娘们一定程度上也拥有了口红自由。
除了口红,眉笔和眼影也成为小城姑娘的彩妆入门必败品。CBNData《报告》发现,近三年来,三线及以下城市眉笔和眼影的销售持续增长,其中眼影的销量连续两个滚动年同比增长近2倍。“五步钩一眉,十步画一眼”的技能正在被越爱越多的小城姑娘GET。
值得注意的是,彩妆礼盒也成为小城情侣七夕送礼的好选择。CBNData《报告》显示,在2018年七夕前后,三线及以下城市男性消费者贡献了平价国货彩妆礼盒近9成的销量。
国货霸榜平价彩妆市场
顾客渗透率近9成,网红同款销量同比增长超20倍
整体来说,国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮,到小众开架彩妆品牌潮,再到国货彩妆潮的更迭。国货彩妆品牌品质不输打拼,价格相对划算,更切合大众消费水平,因此构成了三线及以下城市平价彩妆消费的主体。
CBNData《报告》显示,平价彩妆中,国货彩妆大放异彩,2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成,销售份额超过六成,成为平价彩妆的主流。以完美日记、卡姿兰为代表的国货品牌表现优异,在以往洋品牌霸占的彩妆市场中展露头角。
相比一、二线城市的消费者,三线及以下城市消费者更容易被种草,CBNData《报告》显示,网红同款彩妆产品销量连续两年大幅增长,其中2018年4月至2019年3月更是集中大爆发,同比增长超过20倍。其中唇膏口红为最热销品类。美妆工具、眼影、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表现。
化妆和美妆工具中,洗脸巾、卸妆巾销售增长较快,2018年4月至2019年3月年销量和顾客人数同比增长均超过1倍,可见随着美妆使用习惯的养成,更多细分品类的市场也在被逐渐打开。
此外,如何在提供更为亲民产品的同时,保证产品质量,确保国产彩妆行业的持续健康发展,成为行业上下游关注的重要课题。聚划算相关负责人表示,聚划算卖空聚集全球各产业源头大基地,通过规模化哄抢的产地直销事件,打造聚划算单品核弹级爆发力,引爆品质惠消费风潮,也为小城姑娘提供实惠又有品质的爆款彩妆产品。
更多报告内容,请点击阅读原文查看。

长按二维码添加

CBNData社群助手为好友

了解更多数据动态~

击关键词 看我们做过什么

电商:  2018零食消费  线上女性生理期用品  2018中国原创设计  妈妈线上消费 2018美妆趋势 眼霜 洗衣液 剃须 运动鞋  2018北京消费气质报告 年货节 户外运动 脱发

文娱体育:在线票务  运动消费之跑步  运动消费之人群  互联网文娱  中国原创动漫  中国大文娱产业  IP消费大数据  IP剧植入  现场娱乐消费  年轻态喜剧

新零售: 智能物流  在线外卖  线下零售  2018生活消费 新零售人才 咖啡 快递员 智慧零售

休闲:国民餐饮  女性生理健康  短视频洞察  2018睡眠白皮书  2018睡眠生活消费  国民旅游消费 心理咨询

大交通:共享出行行业观察  骑行城市热点-购物中心篇  骑行城市热点-文艺场所篇  骑行城市热点-餐饮篇  智慧停车 分时租车

互联网+:互联网保险  新财富时代洞察  智能移动办公  互联网视频新闻  电商内容创业 二手车人群洞察 互联网理财教育  租房大数据 女性投资消费

榜单:线上美妆消费大数据  婴幼儿奶粉  线上婴幼儿纸尿裤  膳食营养补充食品  饮料  线上方便面  避孕套  沐浴露  2017芭莎美妆  卫生巾  2017年第四季度美妆热销品牌 卫生巾 眼霜 内衣 洗衣液 剃须刀 跑步鞋 牙膏

明星:CBNData明星商业价值-TFBOYS  CBNData明星消费影响力榜-2018一季度 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-明星篇 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-足球明星篇  CBNData明星消费影响力榜-2018二季度  偶像练习生&创造101 《如懿传》&《延禧攻略》 CBNData明星消费影响力榜-2018三季度 可口可乐&百事可乐  CBNData明星消费影响力榜-2018四季度 CBNData明星消费影响力榜-2019一季度

年度报告:2016中国互联网消费生态大数据报告  2017中国互联网消费生态大数据报告 2018中国互联网消费生态大数据报告

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心(CBNData)是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心,构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品;「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景,为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据+媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

 
 
 

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部