报告亮点摘要：

运动前战鞋必须ready？

伴随着全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，带动整体线上运动商品消费的增长。2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。从终端来看，PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25%。

购买运动服饰更追求品牌？ 

运动人群对运动品牌的忠诚度超出想象，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。

国际品牌站在「鄙视链顶端」？

一方面是耐克、阿迪等老牌对手，一方面是under armour的新锐对手，运动品牌却充满了竞争。近两年，耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量占比超9成，超过行业整体。

不过，国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮，又重新回归了消费者视野，推动国潮回春。2018年李宁品牌流量对比2017年上涨6%。，通过一系列的潮流化营销动作，李宁似乎又找了与年轻人沟通的方式，告别过去老气的品牌形象，加速“潮”前走。