2019运动服饰行业消费者洞察

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2019年的运动消费市场精彩纷呈,有关运动消费人群的特征在江湖上也被各种总结。360营销学院《运动服饰行业消费者洞察》为你详尽解析,看看那些传统意义上对于“运动人群”的认知到底是真命题还是伪命题。
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2019.06.24 17:21:00
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报告亮点摘要:

运动前战鞋必须ready?

伴随着全民运动健康热潮,年轻人运动健身意识提高,带动整体线上运动商品消费的增长。2018年对比2017年,运动服饰行业整体流量稳重有升,涨幅约为6.3%。从终端来看,PC端流量小幅下降,MOB端暴涨150%,占比提升至25%。

购买运动服饰更追求品牌? 

运动人群对运动品牌的忠诚度超出想象,品牌相关流量占比行业流量超9成,消费者偏好带品牌的行业检索词。

 

国际品牌站在「鄙视链顶端」?

一方面是耐克、阿迪等老牌对手,一方面是under armour的新锐对手,运动品牌却充满了竞争。近两年,耐克品牌流量持续增长,在AJ品牌带动下,鞋子品类的流量占比超9成,超过行业整体。

不过,国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮,又重新回归了消费者视野,推动国潮回春。2018年李宁品牌流量对比2017年上涨6%。,通过一系列的潮流化营销动作,李宁似乎又找了与年轻人沟通的方式,告别过去老气的品牌形象,加速“潮”前走。