巨量引擎·商业算数中心最新发布《2019抖音美妆群体分析报告》。报告显示，化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大。国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升。消费者持续收入增长，消费需求还将进一步上升。

报告亮点： 

美妆视频内容总结

• 美妆大品类：彩妆视频最受欢迎，唇部类视频是播放量最大的彩妆视频
• 细分品类：面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香水中播放量最大的品类
• 美妆功效：清洁、美甲等内容视频分别是播放量最高的美妆功效类与美妆工具类视频
• 美妆品牌：香奈儿、资生堂、完美日记等品牌分别进入欧美、日韩、本土十大美妆品牌
• 爆款单品：兰蔻小黑瓶成最受欢迎美妆单品，多款国产口红受到追捧
• POI信息：含POI信息视频，标注购物服务类标签的视频播放量最大 

美妆人群总体画像

• 群体特征：美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主
• 地域分布：人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强
• 时段分布：7点起进入全天活跃期，并在12点与21点形成两个高峰
• 视频偏好：影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群喜爱 

美妆人群互动特点

关注达人：

1.美妆达人快速增长，达人的增加亦激发了用户的活跃性

2.TOP美妆达人分三梯队，“口红一哥” 李佳琦以粉丝量大，视频播放量大，位居美妆达人之首 

参与评论

1.彩妆视频互动性最强，评论次数多，尤其是关于唇部内容

2.皮肤与面膜分别是评论中涉及身体部位与产品提及最高的关键词 

参与挑战赛

1.美妆人群挑战赛参与度高，“我不止一面”成最受追捧的挑战赛