2019中国MCN行业发展研究白皮书

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MCN在国内的忽然崛起,作为一个新兴行业,未来将面临什么样的难题与机遇?它们如何捧红了张大奕、李佳琦、李子柒?想了解更多KOL消费影响力,可以登陆CBNData最新推出聚焦内容营销转化数据的工具化数据产品红漏斗,限时免费体验。
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2019.06.18 15:24:00
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从2013年开始到2018年,MCN已经走过了5年的历程,这其中包含了3年的高速发展期和一年的理性发展期。那么接下来,MCN的未来将走向何方?根据克劳锐的观察及调研情况,我们归结出了如下几个行业发展趋势:

对优质资源的争夺,升级为多维态势

未来不仅MCN,包括平台及明星经纪公司、甚至传统品牌企业在内的内容产业链条的多方角色都将加入到对优质资源的争夺战之中,具备优质内容持续生产能力的红人或明星,将成为多方共同追逐的重点营销资源。

MCN机构与平台逐步走向专业化与程序化

随着政策面的逐渐趋严,MCN行业的规范性也必将大大加强,合法合规合标将成为内容生产机构的运营底线之一。同时,随着IP争夺战的逐渐接近尾声,多家机构共同服务于一个IP将成为可能,而数据的力量也将进一步被重视,各机构基于数据分析而来的”工业化”生产能力和专业性将成为其制胜的关键。

热门垂类竞争白热化,账号面临去同质化竞争

随着越来越多的MCN机构及自媒体向垂类深耕,未来各内容垂类的账号竞争将进一步升级,一些内容属性雷同、粉丝量/互动量类似的账号或将面临生死搏杀。打造自身鲜明的不可替代的IP特质将成为未来各个机构、达人面对同类竞争压力时的有效壁垒。

MCN国际化发展,内容流量出海,加速海外布局

随着越来越多内容平台相继在海外布局,以及国内品牌出海需求的不断升级,针对红人及优质内容的“走出去”和“引进来”成为国内不少MCN机构的心动选项。目前不仅是MCN,包括克劳锐在内的行业第三方机构及一些内容营销机构也都在纷纷加急布局自己的全球化业务及发展战略。

5G来临,MCN或将转移到新的平台战场

5G时代即将来临,各运营商节点的价值已经开始凸显。伴随着5G所带来的上网速率的成百倍提升,未来的内容形式、分发渠道、触达方式都有可能发生剧变,随之而来的平台策略、资源分配、重点方向也都有面临重新组合的可能,MCN也有可能遭受因新技术冲击所带来的“卡喉式”制约。

时代的车轮滚滚向前,能留在最后的都是最坚硬的磐石。四年来克劳锐始终伴随着内容产业不断向前,记录着行业的新兴与迭代,也见证着行业的理性与野蛮。MCN在国内的忽然崛起,是近年来内容产业最受关注的热门之一。作为一个新兴行业,在高频变化的时间里有哪些变化与规律?在未来又将面临什么样的难题与机遇等,也是我们迫切需要去了解透彻的事情。历时三个月,调研300余家不同规格、不同类别的MCN机构,在此也非常感谢各位MCN机构高层的全力协助。