报告亮点摘要：

1.截至2018年，中国彩妆市场规模约占全球彩妆市场规模的50%，增速依旧领跑全球。微博 聚集社交媒体彩妆核心兴趣人群，彩妆年度讨论量增长率达35%。海量用户与高活跃度，使微博成为彩妆品牌营销的主战场。

2.口红讨论一骑绝尘，成为最“IN”单品，气垫是最热的面部产品；偏光色眼影成为眼部弄潮儿。“小 鲜肉”流量男星成为彩妆品牌主流合作趋势。日本品牌、国潮彩妆热度增速迅猛，不容小觑。人们喜爱在节日用彩妆作礼物表达心意，亦或宠爱自己。

3.微博彩妆人群呈现年轻化、城市下沉趋势；男性对基础底妆产品接受度高。95后追求精细妆容，00后追求“唇部出彩”，一二线城市 追求完整彩妆步骤，三四线及以下城市接受底妆普及。

4.5000+知名彩妆品牌通过企业官微与近一亿粉丝互动沟通，广告博文的互动优于普通博文， 含视频与话题的博文互动显著优于其他形式。明星参与和样品赠送的内容最受粉丝欢迎，高端彩妆品牌的粉丝钟意O2O体验。