潮流文化发展白皮书

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第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫男装发布《2018潮流文化发展白皮书》,基于阿里数据,洞察线上潮流市场的消费现状及趋势,解析不同类型潮流消费者消费行为特征。
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2019.04.26 11:37:00
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潮流市场发展趋势
潮流市场规模增长
市场规模容量变化
潮流品牌变化趋势
潮流文化影响下的消费者购买行为

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 近三年淘宝天猫潮牌市场规模逐年提升并保持较高增长幅度。消费者对潮流品牌的认知度在提升,2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多。

 潮流品牌细分市场中,运动鞋占据较高市场份额。帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出,流行度极高。

 购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家群体壮大,年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%。

 奢侈品联名潮牌风靡,中国风、嘻哈风成为潮流圈两大流量担当。

 中性风格在潮流品牌中的市场增速高达341%,“男女同款”服饰在潮流市场的消费热度不断提升。

  艺术家联名潮牌受青睐,近三年来涂鸦类IP在手办、毛绒玩具、卡通周边及静态模型品类销售热度较高。

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