淘宝内容营销5A度量衡白皮书

内容营销
阿里巴巴官方数据平台——生意参谋联合天猫大快消、淘宝内容团队(微淘、直播、哇哦视频、有好货)、第一财经商业数据中心推出“内容营销5A度量体系”。该体系以“现代营销学之父”菲利普·科特勒的“5A客户行为路径”为理论基础,梳理出内容能见度、内容吸引度、内容引流力、内容获客力、内容转粉力共5个维度的数据指标,可用于评估内容营销对消费者的5重影响——了解(Aware)、吸引(Appeal)、问询(Ask)、行动(Act)、拥护(Advocate),帮助品牌全链路、分场景追踪内容营销效果,进行针对性提升与优化。
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2019.03.06 00:00:00
CBNData

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