近日，市场上传出兰蔻于10月1日全线涨价的消息。

品观APP从某行业人士处获悉，涨价通知由欧莱雅（中国）有限公司正式发布，目前，线上线下销售平台已经按照最新建议零售价进行调整，涨幅在5元—30元区间内。对此，截至发稿前，虽然欧莱雅（中国）还未有相关回复，但从品牌天猫旗舰店来看，在售产品价格已做了调整。

有意思的是，就在兰蔻正式涨价当天，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店（以下简称兰蔻中国旗舰店）在北京王府井大街APM商场开业，成为继法国巴黎之后，全球第二家兰蔻线下旗舰店。

据品观APP此前报道，今年以来，已有雅诗兰黛、WHOO分别于6月和8月先后提价。赫莲娜、海蓝之谜、倩碧、M·A·C等多个品牌也于近期被曝出已悄然涨价的消息。有业内人士认为，国际一线大牌集中涨价，或系疫情所致。

从近年的市场动态来看，这些国际大牌的价格调整，几乎都是扎堆出现，且呈现一定的周期性。今年的这波涨价，意味着什么？

单品上调2%-5%，彩妆成涨价主角

根据业内公开的一则落款为欧莱雅（中国）有限公司9月1日发布的“调整产品建议零售价通知”，自2020年10月1日起，兰蔻将调整多个产品的建议零售价。

根据通知信息，此次调价产品覆盖了护肤、彩妆、洁面等品类，共计148个SKU以及2018年和2019年的11款节日限定礼盒，包括新清滢系列、菁纯系列等明星系列产品。其中，以唇膏/唇釉、眉笔、粉底液为代表的彩妆单品达到123款，成为此次涨价的主角。

从整体涨幅来看，兰蔻此次单品调价幅度在5—30元不等，其中，唇部彩妆产品涨幅相对较大，以5.5%的涨幅成为涨幅最高的产品。

截至10月9日，品观APP在兰蔻天猫官方旗舰店、兰蔻微信小程序官网等平台查询发现，各大线上平台都已经按照最新建议零售价进行销售。在微博、小红书等多个社交媒体上，各地消费者也纷纷表示，兰蔻线下专柜都已经同步提价。

10年三次涨价潮，国际大牌用调价进行自我推广？

今年6月，雅诗兰黛曾曝出全线涨价的消息，涨幅基本在1.7%-6.7%之间；一个月后，WHOO也宣布涨价，涨幅在1.5%-4.4%之间，平均涨幅为1.98%。事实上，今年以来，至少有10个国际美妆品牌在华售价出现了不同程度的上涨。

公开报道显示，2008年至2010年间，全球美妆品牌价格基本稳定，2011年以来出现多次涨价波峰。品观APP根据公开信息不完全统计，近10年来，以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的国际美妆集团，旗下多个品牌经历了多次调价行为，并呈现出部分周期性特征。

从年份上看，2011-2013年、2018年以及今年，是三次集中涨价浪潮。

其中，2011-2013年调价的主要原因在于原材料价格上涨，推广、研发和包装等成本都有不同程度提升。2017年，国内经历史上最疯狂的原材料上涨冲击，包含化妆品在内的快消品在次年应声调价，迎来了一波大的涨价潮。在此期间，国内进口关税税率接连降低，消费税和增值税税率也先后调整，部分美妆品牌也出现了降价行为。而今年开启的新一轮涨价潮，则是2018年以来的再次涨价行为。

从涨幅上看，在每次涨价潮中，各美妆品牌的平均涨幅保持在个位数，部分品牌最高涨幅虽然达到30%，但这种高涨幅仅会出现在某一单品上。“这种周期性的调价，基本涨幅不会过大。”某行业资深人士表示，调价已经成为了品牌自我推广的一种常态性手法。

从品牌上看，欧莱雅集团和雅诗兰黛集团在价格上的调整频次最高，基本没有错过每一次涨价浪潮。而以爱茉莉太平洋和LG生活健康为代表的韩妆，仅在2014年和2018年出现过小规模集中涨价，相比较为低调。有业内人士认为，这或许与韩妆本身定位较低，以及近年来韩妆式微的趋势有关。

单价微涨能否挽救业绩？

相比此前几次涨价潮，这一次，相关品牌均未交代具体原因。但不少业内人士表示，一方面，通过价格微调，可以一定程度上弥补疫情带来的业绩冲击，保证品牌自身的盈利能力；另一方面，疫情以来原材料价格的上涨，已然传导到了终端价格。

通过提价缓冲疫情对集团业绩的影响。

受疫情影响，今年上半年国际美妆巨头齐齐陷入了业绩下滑的困境中。据品观APP此前报道，今年上半年（2020年1月1日-6月30日），10家已发布上半年业绩报告的国际美妆公司的美妆个护相关业务一共跌去428.2亿元，有7家公司在美妆个护版块陷入双位数下滑。其中，欧莱雅上半年度销售额减少143亿元，同比下滑11.7%。

但值得关注的是，兰蔻所在的高档化妆品部门在中国的市场份额却继续扩大，据前瞻产业研究院公布的数据显示，2020年1-2月，兰蔻销售额较2019年同期增长31%，销售额达3.22亿元。“兰蔻此次涨价，与欧莱雅集团业绩受疫情冲击有很大关系。要完成原本的业绩目标，调价不失为一种方法。”有业内人士如是表示。

就在此次调价当天，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店正式开业。据悉，这家旗舰店占地面积320平方米，是目前中国最大的高档美妆门店。在门店设计上，还原了法式宫廷和北京四合院内廷的设计概念；在产品上则主要陈列了品牌最畅销的产品和最受欢迎的新品，投消费者所好的心思一览无余。

原材料涨价、供应链停滞波及终端。

对于过往的历次涨价，品牌大多将原因归结为原材料、人力、包材等经营成本的上升，以及汇率的变动等。这一因素在今年上半年也有表现，疫情对全球化妆品原料市场的正常供应造成极大冲击。

“调价是今年供应链处于非正常状态下的一种应对措施。”有业内人士表示，疫情后，海外美妆供应链比较混乱，工厂长期处于停滞或缓慢生产的状态，涨价虽然可能会扼制一小部分市场需求，但也正好是生产力不足背景下的一种应对策略。

通过不断调价，维持品牌高端定位。

虽然成本成为品牌历次调价的主要原因，但在业内人士看来，化妆品价格的上涨，受成本上涨因素的影响已越来越小，更多的是像奢侈品牌为了保持自己的高端定位和调性一样，做出的价格调整。

“调价是国际品牌惯用的一套手法，不会破坏品牌的价格体系。高端品牌对应的消费者对价格敏感度不高，但是对品牌所代表的社会地位是非常关注的。”上述专业人士表示，国际大牌调价，保持并拉大自己与中低端品牌的价格差距，可以从价格层面过滤掉一批竞争者，同时强化品牌的高端定位和商品的稀缺性。

值得关注的是，虽然价格上调，但这些国际美妆品牌的销量丝毫没有受影响。就在刚刚过去的国庆假期间，苏宁易购大牌美妆销量同比增长120%。其中，贵妇级美妆品牌海蓝之谜销量同比增长115%，兰蔻销量同比增长303%，雅诗兰黛销量同比增长270%，SK-II销量同比增长218%。

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