红人周报 | 贾乃亮成抖音带货一哥;未成年在小红书美妆消费增长158%

来看看本周红人、直播领域的新鲜事~

第一财经商业数据中心整合2020年8月22日

8月快要结束了,但内容营销和红人领域仍然一片火红。尤其是在抖音直播间,本周大佬、明星纷纷下场,带货记录被连连打破,新的抖音带货一哥是谁?那得看看本周这些值得关注的#直播战报#

关于大胃王吃播的话题进一步发酵,抖音和微信都公布了电商新政策,还有几位大V拿到了跨界新称号,各大平台和红人领域都有不容错过的#新动态#

快手平台上,狗比猫更受欢迎;小红书上,未成年群体美妆消费增长158%,来看看本周还有哪些有意思的#行业数据#

直播战报

腾讯“看点直播疯抢狂欢夜”下单金额破亿

8月14日,腾讯举办首届“看点直播疯抢狂欢夜”。根据腾讯直播助手公众号披露的数据,当晚直播间观众主动分享50万次,卷动10万+社群,总下单金额超1.05亿元。“王不凡”、“舌尖二十四恋-小龙”等10位主播成为看点直播首批红人,看点直播将为其打造一对一全年合作计划。

雷军2.1亿销售额打破抖音直播带货记录

8月16日,小米集团CEO兼董事长雷军在抖音开启直播带货首秀。根据小米公司官微战报,雷军直播2小时即销售额破亿,全场销售额2.1亿元,累计观看人数5053万人次,同时打破抖音直播带货的观看量和销售额记录。雷军在微博回应:“这两个数字让我非常意外,只能说,米粉厉害。”

雷总踏入直播间的前一天,网易CEO丁磊也在抖音进行直播带货。点击查看C站分析丁磊和雷军的隔空直播Battle,谁是赢家?

贾乃亮2.4亿再破抖音直播带货记录

雷军的战绩很快被超越。8月18日,贾乃亮作为“苏宁直播联合主理人”在抖音为苏宁带货,5小时直播总销售额破2.4亿,观看总人数超5000万,打破抖音直播单场纪录。直播最后,贾乃亮泪洒现场,感谢粉丝。

据了解,这场直播是苏宁超级买手直播间在“抖音奇妙好物节”5场直播中的最后一场。“抖音奇妙好物节”是抖音首个平台级电商大促活动,8月11日至8月18日,抖音直播间内总成交金额破80亿元,总看播量破100亿人次。

辛巴直播基地开幕,卖货6个亿,还请了郎朗、迪丽热巴

8月18日,快手头部主播辛巴的辛选直播基地在广州开幕,胡海泉、白冰、郎朗、迪丽热巴等明星现身直播间。当晚,辛巴也在基地内进行一场带货直播。根据新快数据,当晚共上架39件商品,全场销售额达6.17亿,礼物收入超300万元。点击查看C站分析辛巴一万平直播基地开业,迪丽热巴也去“赚快钱”?

新动态

中国演出行业协会禁止直播假吃催吐

上周,央视新闻公开批评部分大胃王吃播浪费粮食、误导消费,抖音、快手、斗鱼、微博、等各大平台陆续回应称将完善审核和惩罚机制。近日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会也要求旗下各会员企业加强吃播管理,坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃、暴饮暴食,以及其他铺张浪费的行为。

吃播争议下,连带着“无实物吃播”也火了,C站与本周登上热搜的“无实物吃播”博主聊了聊,点击回顾

小红书可以挂淘宝链接了,还上线了15分钟长视频

小红书动作不断。本周,小红书宣布推出视频号,给予优质视频创作者百亿流量和变现扶持,视频号最长支持15分钟时长的视频。

目前,申请小红书视频号的创作者需要满足以下条件:完成个人实名认证;小红书粉丝量≥500;发布过至少一条1分钟以上时长的视频笔记;无社区违规行为,或在其他平台有一定粉丝基础。

另外,有消息称小红书正在部分创作者的直播间内测淘宝外链功能。小红书头部博主“爱臭美的狗甜儿”在8月16日的一场直播中已经进行尝试。业内人士透露,内测功能对博主和淘宝店铺都有一定要求。

抖音电商实现闭环?直播商品外链服务费大幅提高

8月19日,巨量星图发布通知,直播带货专项服务费率发生变化。自8月20日零时起,从巨量星图平台下单的直播任务,如果带有第三方电商平台商品链接,平台将对直播任务收取20%服务费,对小店商品链接则收取5%服务费。据了解,此前抖音直播间内,对第三方电商平台品链接收取达人直播小时费用总额的5%,对小店商品链接则抽取直播GMV的1%。

据亿邦动力消息,业内人士透露抖音电商最快将在8月底达成闭环,但仅针对抖音直播电商,短视频、广告以及头条、西瓜等产品系电商暂不涉及。

微信小商店全面开放,有身份证和手机号就能卖货

8月20日,微信小商店对个人主体开放。个人只需要提供身份证、手机号信息就可以在微信小商店卖货,支持数码、服饰内衣、美妆护肤、运动户外、食品饮料等30个类目的货品。移动端管理后台也对个人店开放,搜索小程序“小商店助手”即可查看数据、咨询客服。

薇娅、李子柒当选全国青年委员

8月15日,中华全国青年联合会第十三届委员会委员名单公示,薇娅、李子柒和抖音红人小小莎老师位列其中。据《中国青年报》报道,十三届全国青联委员相比往届更年轻,平均34.9岁,35岁及以下者占到53.5%,90后占到16.1%。

郑爽直播带货首秀情绪崩溃

8月21日,郑爽在快手进行首场直播带货,辛巴家族头部主播爱美食的猫妹妹助阵。直播中途,郑爽情绪崩溃称“这只是我的直播间,演员翻车什么的跟我一点关系都没有,以后我再也不会直播了,除非在自己的直播间。”#郑爽情绪#、#猫妹妹#、#郑爽直播#等多个话题登上微博热搜。

当晚,辛巴也在直播中连麦猫妹妹,表示“我认为天下没有这个道理,我去帮你忙,你的粉丝还要反过来骂我”,猫妹妹解释与郑爽的合作“没有收钱”。郑爽此前曾作为快手“创新实验室合伙人”进行入职直播,点击回顾。

行业数据

快手宠物观众数量超1亿,老铁最喜欢叫狗“豆豆”叫猫“咪咪”

8月18日,快手发布《2020快手宠物生态报告》。报告显示,快手宠物观众数量超1亿,活跃宠物作者数量7.5万,宠物短视频单日最高播放量达7亿,每5.4秒就有一场宠物直播。从点赞量和评论量两个数据来看,狗比猫的人气要略胜一筹。铲屎官给主子最常用的名字里,“豆豆”和“咪咪”分别拿下狗和猫的第一名。快手还表示将拿出百亿流量扶持优秀宠物创作者,打造“快手宠物天团”。

小红书美妆创作者同比增长192%,未成年群体消费增长158%

8月20日,小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》。报告显示,截至今年6月,小红书超56%活跃用户消费美妆内容,美妆类创作者比去年同比增长192%。消费群体趋于年轻化,52%女性美妆内容消费群体小于22岁,61%男性消费群体是90后,总体来看,18岁以下群体美妆内容消费增长158%。

 

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