来源：青眼（ID：qingyanwh）

作者：橙鱼

近日，考拉海购发布数据显示，儿童彩妆同比去年增长300%。但青眼却发现，在中国市场迎来爆发的儿童彩妆，截至目前进口备案通过数量却一直是0。面临着国外产品进不来，国内产品“不给力”的尴尬局面。

场景多元化，儿童彩妆需求猛增

近年来，颜值经济渗透进生活的方方面面，也带动了儿童化妆品的发展。一方面，80、90后父母在育儿方面更加开放，对儿童使用化妆品甚至是彩妆的接受度较高；另一方面，对孩子兴趣爱好、艺术特长等的培养更为重视，弹琴、唱歌、跳舞等各种演出机会增多。这些新场景，推动了儿童彩妆需求的加速增长。

青眼在百度搜索“儿童演出妆容”关键词，出现了179万相关信息，其中图片就有7万多张。

80后、90后父母们大多都有小时候眉心被“画状元”的经历，理解和尊重孩子爱美的天性，他们更乐于选择通过引导而不是阻止的方式，帮助孩子建立对美的理解。据考拉海购数据显示，85后的妈妈最爱给孩子买儿童彩妆；河北、山东、四川三个地区的销量已经超越北上广，成了儿童彩妆的前沿消费地区。

调查显示，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底该市场价值将达到235.7亿美元。考拉海购数据也显示，今年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。显然，这是一个有着巨大潜力的市场。

国外儿童彩妆进不来

青眼通过对小红书等各个社交电商平台的梳理发现，目前已在中国市场“露面”的国外儿童美妆品牌主要有Claire's（美国）、Townley Girl（澳大利亚）、Miss Nella（英国）、Diel（韩国）、Puttisu（韩国）等。其中Claire's是针对年轻女子和少女的一站式时尚搭配中心，主打配饰及美容用品，也包括儿童美妆。Townley Girl 、Miss Nella 、Diel 、Puttisu等则是专业儿童美妆品牌。值得一提的是，上述品牌中目前仅有Miss Nella入驻了天猫国际。

青眼从Miss Nella天猫海外旗舰店看到，目前店内在售商品包括儿童可撕拉指甲油、彩妆、眼影、腮红、套装礼盒等多个品类，价格在68-1668元之间。截止2020年8月6日，单支指甲油为最热门的产品，月销523笔，售价88元。其他产品销量基本都是个位数。

其他品牌则在国内均未设有旗舰店，市场上也鲜少出现此类产品。青眼在小红书上看到，儿童彩妆相关笔记已有1万+篇，这其中，上述进口儿童彩妆品牌频繁出现。从这些分享笔记中不难看出，消费者对进口儿童彩妆的需求是存在的，但目前他们大多只能通过自己或朋友出国人肉带回，或找代购购买。

那为什么国内难买到进口儿童彩妆？

事实上，这与国内对儿童化妆品严格的进口备案管理机制有很大关系。

据进口化妆品备案资料要求，儿童产品除了应符合《化妆品行政许可申报受理规定》，还应符合《儿童化妆品申报与审评指南》规定。该指南建议，年龄在12岁以下儿童使用的化妆品，生产企业在选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则，儿童化妆品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、去痘等功效的成分，同时应关注其可能产生的不良反应。

同时，申报企业应根据儿童的特点，对儿童化妆品所使用原料进行安全性风险评估。包括应结合产品的使用方式（如用后是否冲洗），加强对配方中使用香精、乙醇等有机溶剂、阳离子表面活性剂以及透皮促进剂等原料的儿童化妆品的安全性风险评估。

浙江中贸企业服务有限公司技术法规总监舒婷婷告诉青眼，婴童化妆品是所有进口化妆品中最难通过的品类。数据显示，从2017年3月1日首次进口非特殊用途化妆品试点实施审批管理调整为备案管理后，进口非特化妆品备案总量高达28270个（统计截止时间为2020年6月30日），但其中婴童类非特化妆品只有173个，占比仅为0.6%。其中，儿童彩妆品注册备案数量更是至今仍为0件。

舒婷婷表示，我国对儿童化妆品的原料、配方、生产工艺、质量控制要求相对更严格，进口儿童化妆品进入中国市场的门槛相对较高，所以影响了注册通过率。据其介绍，目前儿童彩妆主要靠海外直邮的方式进入中国市场。

一位海关工作人员向青眼介绍，目前对跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品监管，不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求。也就是说，海外直邮产品不受备案限制，因此严格受备案管理机制约束的儿童彩妆才会选此方式。

不过，上述海关工作人员同时表示，相关产品符合国外标准，但可能与中国的相关标准存在差异，因此直邮产品的质量安全没有保障。

国内儿童彩妆寻突破

那国内儿童彩妆产品情况如何？

青眼在淘宝网以“儿童彩妆”为关键词进行搜索，出现了2146件相关商品，其中销量最高的是一款名为“益米儿童彩妆套盒”的产品，月销显示为7000+件。但值得注意的是，虽然其商品详情页面指出该产品成分为蜂蜡等食用级用料，但产品只出示了3C认证，提供的产品检测报告也只有重金属检测证明和基于玩具安全的标准审核，并未按照要求进行国产非特殊化妆品备案。舒婷婷表示，这类产品严格来说属于玩具，不属于化妆品。

事实上，除了益米儿童彩妆外，还有万高儿童彩妆等多款产品也有类似情况。不难看出，国内把玩具当彩妆卖的违规行为和乱象依然大量存在。但值得庆幸的是，近两年也出现了不少专业、正规的儿童彩妆品。

比如，上美旗下母婴护理品牌红色小象，其主要产品为一款包含了眼影、口红、腮红和底妆的彩妆礼盒。青眼在红色小象天猫旗舰店看到，该礼盒原售价419元，折后价229元，月销量228件。

青眼梳理了目前市场上的国内儿童彩妆品牌发现，除了红色小象，还有莱索兔、雅儿童乐、可儿梦幻、叶罗丽、捷雅妮等多个儿童彩妆品牌，且均为专业儿童彩妆品牌（旗下产品只涉及彩妆品）。

其中大都也以儿童彩妆套盒或套装为主打产品，一般在众多产品中销量最高。除了套盒，产品还包括气垫粉底、口红、眼影盘、指甲油等多个品类。

另外，青眼发现，除红色小象和莱索兔外，其他都是化妆品代工厂推出的自有品牌，例如雅丽诗旗下的内销品牌“雅儿童乐”和“可儿梦幻”，捷雅妮旗下“捷雅妮”和“叶罗丽”等，且均在1688阿里巴巴批发网上批量销售，同时支持代加工，平均单价都在百元以内，月销量可观。

青眼在国家药监局备案系统搜索关键词“儿童”显示，2020年1月1日至今（2020年8月6日）共有797条儿童国产非特殊化妆品相关备案信息，每月的备案注册通过率总体呈上升趋势，其中儿童洗护类产品占大多数，彩妆类有7款产品，占0.88%。

不过，今年以来，国家相关部门对儿童化妆品的关注度在提升。而随着《化妆品监督管理条例》（下称新条例）的发布，儿童化妆品的管理也在进一步完善，同时，进口儿童化妆品这扇一直紧闭的大门似乎也会有所变化。

今年4月26日，国家药监局发布了一篇名为《如何科学选择儿童化妆品》的科普文章，主要从婴幼儿的皮肤、眼睛、行为和感情发育出发，介绍了婴幼儿在选择皮肤护理产品时应注意的事项和选择标准。

而据舒婷婷介绍，新条例明确了普通化妆品上市前备案管理，其中儿童彩妆产品大多属于普通化妆品范畴。根据《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》，普通化妆品上市或者进口前，备案人应当按照化妆品注册备案资料规范的要求提交资料办理备案，提交资料后即完成备案。即备案的时效性将大大提高。届时，中国儿童彩妆市场或将迎来新局面。

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