“宠物经济”盛行,美妆品牌该如何入局?

消费者买化妆品时已不只关注品牌和质量,更多是化妆品带来的情感体验。

紫苏 360化妆品网2020年8月10日

撸猫撸狗成为当代年轻人生活的一部分,猫猫狗狗对他们来说不是简单的宠物,而是更像家人、亲人一般。

据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。

《白皮书》还表示,女性养宠比例高,从年龄上看,90后人群占比较去年增长了2.2%,其中95后占比已达到35.6%,城镇养宠人群逐渐年轻化。而Z世代年轻女性消费者,也恰恰是化妆品行业的主体消费群体。

01

在宠物经济和颜值经济的双重催化下,美妆品牌看到了其发展潜力,为了抢占新一代年轻消费的心智,纷纷在化妆品中加入宠物的元素。

如,悦诗风吟Benny兔散粉、PAUL&JOE猫咪彩妆礼盒、韩国SNP动物面膜、Les Merveilleuses LADUREE美颜胭脂灵宠限量版等等都借助宠物形象增加流量。

除了国际品牌,国内品牌更是将宠物经济发挥得淋漓尽致,让消费者第一眼看到便无法自拔。

如完美日记的探险家十二色眼影盘,分别是小熊猫盘,大熊猫盘,鳄鱼盘,冰狼盘,小猪盘和斑虎盘,每一款都针对不同个性的消费者。还有其爆款小狗盘,它的灵感来源于李佳琦的宠物狗never,据悉,在2月26日,完美日记探险家十二色眼影萌宠系列新品——“小狗盘”在李佳琦直播间不到1分钟,便售罄了10万库存。

除了完美日记,另一国产品牌TICK&LICK笛珂梨将眼影做成了猫、狗、猪、狐狸的图案,而且还是3D立体的形状,看起来特别的新颖有趣,一下子击中女孩们的购买欲。这款眼影功能多多,不仅能当眼影,还可以当腮红和高光用,喜欢小动物的女生会更愿意带着它们出门。

据数据显示,有8成的80、90后热衷于宠物消费,其中将近9成的消费者为女性,可见具有颜值的萌萌哒产品,对于女生来说最没有抵抗力了,简直是剁手得不行。

02

在这个物质丰富、供大于求的同质化市场里,消费者选择化妆品时,不单单是注重产品的品牌和质量,更多是享受化妆品给她们带来情感上的体验。

除了将宠物元素注入化妆品中,近两年,在美妆领域,“零残忍”概念逐渐兴起。2019年11月9日起将施行《化妆品卫生管理条例》中规定的均不得以动物作为检测对象。企业打着“提高化妆品安全性”的旗号,在动物身上进行化妆品的实验,有不少无辜的动物因此死亡,消费者并不认可这种在动物实验的行为,觉得这实在是太残忍了。

在这个产品质量相差无几的市场中,更多企业拼的是营销、概念以及是否能触动消费者的情感,而避免用动物来做试验的美妆品牌,显然会更得博取消费者的好感,在众多入局者中脱颖而出。

总而言之,随着宠物经济的兴起,消费者与宠物之间拥有更多密不可分的联系。品牌们可以将其加以细分,往化妆品注入更多样、覆盖面更广的宠物元素,用更新颖有趣的玩法来博取消费者的眼球,或许可以在竞争激烈的化妆品市场中占领一席之地。

本文转载自360化妆品网(ID:gd360xh),已获授权,版权归所有,未经许可不得转载或翻译。

+11

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅