前两天，娱乐产业（ID：yulechanye）梳理综艺N代第一梯队的品牌合作情况发现：疫情之下，品牌求稳。（2020品牌赞助学：钱，还是花给熟人吧）

根据艺恩数据显示，2020上半年有软广合作的综艺155部，占上线综艺76%比例。诚然，对于品牌方来说，牵手综艺成为构建/夯实品牌语言的优先，但能否押中宝大概就是一门值得考究的学问了。

今天，我们从2020年8月6日前播出的新综艺中，基于热度、嘉宾、类型综合盘点了共计23档新综艺的品牌合作信息。

先来看完整版表格：

盘点发现：其一，就23档新节目整体的品牌合作情况来看，有道是再一次验证了其谨慎求稳的说法。其中，《乘风破浪的姐姐》《夏日冲浪店》《朋友请听好》位列前三，分别俘获了17、10、8个品牌合作；另一边，《炙热的我们》《运动吧少年》《看我的生活》《舞者》仅有1个品牌身影；其余则徘徊在2—6个之间。

同综不同命。这边《浪姐》一骑绝尘，那边《舞者》等主动或被动沦为“专属综艺”。

其二，23档新节目中，竞技选秀、生活、美食类属于品牌比较青睐的三类，譬如《浪姐》《夏日冲浪店》《鲜厨100》等。

倒也不难理解，这一类综艺要么自带话题曝光率，要么与品牌的契合度容易形成且自恰。具象化来说，女团成长综艺《浪姐》，召集了30位30 +女明星，嘉宾画像与受众自带护肤品、生活日用品、婴幼儿、教育等品牌属性。

再者，有一说一，《浪姐》的品牌植入绝对是新综艺中反应最及时、也最用心的一档。多次口播、嘉宾示范安利、多场景产品摆放、台牌植入等品牌推广，此外，上过热1的姐姐基本都有出现在中插广告中。

“无惧年龄就要赢，姐姐都用梵蜜琳”，姐姐们用不用梵蜜琳不知道，但可以明确的是这个夏天，以微商起家的梵蜜琳成为第一个吃《浪姐》螃蟹的人，随着节目的播出，也成功走进大众视野，但也被扒了个底朝天。走起了红黑路线。

其次，可以看到像金典、唯品会、瓜瓜龙、佳贝艾特、新氧、奥利奥等主打女性、婴幼儿的产品也pick了《浪姐》。艺恩数据显示，节目对一众品牌的用户活跃度均有明显的提升。

好的，恭喜《浪姐》的合作品牌们，也算是押中宝了。

接着来说说今年的招商黑马—《夏日冲浪店》，定位是冲浪生活体验清凉综艺，节目邀约了黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊一起在三亚经营一家冲浪店。

乍一看，不论常驻嘉宾阵容还是节目模式，似乎都略显平淡，实际上，节目在平台热度值上也仅属于中上，不过口碑还蛮好，豆瓣评分8.1.

缘何招商如此抗打？娱sir猜想，“冲浪”是一个新的垂类，以往几年的爆款综艺大都出现在垂类节目，比如《中国有嘻哈》《这就是街舞》；又属于经营性质，自带话题，具体参考《中餐厅》和《亲爱的客栈》；还有一个原因在于节目邀请到了去年凭借《陈情令》迅速问鼎新顶流的王一博，即便只是飞行嘉宾。

这就顺带引出了第三个发现，综艺嘉宾仍是吸引品牌的重要维度。《朋友请听好》常驻易烊千玺、《我们的乐队》常驻王俊凯、《周游记》常驻周杰伦……分别收获了京东、元気森林、快手独家冠名，以及可爱多、58同城、skg按摩仪，x特步、曼秀雷敦、麦富迪，爱玛电动车、魔酮咖啡等其他品牌合作。

一个题外话，快手为了拿下周杰伦，还真是煞费苦心。先是邀请周杰伦成为快手拜年广告代言人；接着又冠名他的综艺，据悉，此次冠名费高达3亿+。而周杰伦也在今年5月底入驻快手，7月底开启直播首秀，其在快手的账号迅速涨粉3000万。对于快手来说，也算是一个阶段性的成果吧。（快手重金拿下周杰伦，值不值？）

诚然，对于品牌来说，哪怕以上节目最终沦为一档粉丝综艺，但节目嘉宾的粉丝也十分抗打。

基于此，一个明显的趋势是：1、节目合作品牌即嘉宾代言产品；2、艺人、节目、品牌、综艺合作后，成为品牌代言人，逐渐成为常态。

其四，娱sir发现：与23当新综艺合作的品牌，集中在饮品、日用品、教育产品、电商平台几大类。

其中，元気森林合作了《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》三挡节目中。元気森林目前共有6款饮品上市，主打无糖无脂，击中消费群体追求健康汽水的心理。

仔细看，元気森林的特点和三挡新节目的目标用户（即15—18岁的年轻用户）极为吻合。其代言人是最近话题满满的张雨绮，方方面面吧，元気森林也成了这个夏天最受关于的饮品了。

据悉，元気森林公司只成立四年，但截至目前，元気森林已完成三轮融资，估值约40亿元。市场的反馈直接与资本挂钩，不出意外的话，在今年各种综艺、剧集植入、代言人推波助澜之下，元気森林的估值很快就会上涨了。

前两年异军突起的拼多多今年也继续挑选部分新综艺赞助，譬如《巧手神探》《笑起来真好看》，都是芒系节目。据行业内部人士称，拼多多与湖南卫视有达成深度合作，属于包年打包系列。

另一大电商app唯品会，走的也是拼多多路子，广撒网，多次出现在《浪姐》《认真的嘎嘎们》中插、植入中。上唯品会，搜明星同款，天天有折扣，都是好牌子，这句广告语被无数位明星念过。

教育类相关品牌，则相继涌出瓜瓜龙英语APP、斑马AI课、学而思倍优、小步在家早教等。众所周知，今年受疫情印象，全国大大小小学校几乎没怎么开学，上网课成为学生日常，线上教育也就成为刚需。基于此背景下，像瓜瓜龙、斑马AI课等APP可谓是铆足了劲，线上植入综艺、剧集，线下铺地铁、公交、商场大屏广告，往前冲。

雅迪、爱玛两大电动车品牌也加入新综艺植入阵营，以往交通工具品类更多看到的还是各大小汽车品牌的身影。

重点还想再聊聊的是自嗨锅、SKG按摩仪两个品牌。看到自嗨锅独家冠名《看我的生活》《未知的餐桌》等节目时，还是有被惊讶到。不过，细想，倒也正常。自嗨锅属于2018年推出的品牌，经过一两年的市场检验，现阶段也来到了打响品牌的重要阶段。

《浪姐》《夏日冲浪店》《我要这样生活》《朋友请听好》中，均有SKG按摩仪的出现。一定程度上来说，SKG按摩仪和元気森林一样，都瞄准了用户对于健康的诉求，宣称是“低头族”、“手机党”的福音。

去年官宣了杨洋位新代言人，今年加大了在各大小节目中的曝光率，至于转换效果，据公开报道称，SKG按摩仪成功位列2020上半年中国肩颈按摩仪品牌排行榜的榜首。

截止目前，透过23档新推出的综艺品牌合作情况看，2020年新综艺整体招商一方面呈现两极化，大部分综艺招商表现一般；

另一方面，相比较前几年手机、电商、饮品三大类品牌抢滩综艺植入的情况，今年集中涌现了一批美食、电动车、教育类等品牌类别。

这对于竞争日渐严峻的综艺市场来说，意味着有了更多新机会。

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