2020年美妆行业IPO潮来了,集中上市的背后有哪些原因?

多数为“宽进严运作”的创业板挂牌上市。

紫苏360化妆品网2020年7月27日

今年,迎来了美妆行业的IPO潮,在短短半年的时间里,就有十来家美妆相关企业闯关IPO成功或者在冲击IPO的道路上,这些美妆相关企业类型丰富,有美妆代运营公司、有美妆品牌商,还有供应链上游的材料商、包材商等等。

说起美妆企业冲击IPO,最早要追溯到2001年,上海家化登陆上交所。2004年,两面针也在上交所挂牌,不过此后的十来年里,美妆行业IPO却处于萎靡萧条的状态。直到2016—2019年期间,美妆行业IPO才又重新焕发了活力,拉芳家化、名臣健康、珀莱雅、丸美股份等多家美妆企业先后上市。

在疫情之下,各行各业遭受不同程度的打击,陷入萎靡状态,可独独有一个行业例外,那就是化妆品行业。在国家统计局发布的6月份社会消费品零售总额数据中可以看到,化妆品是里面恢复最快的品类,增速为20.5%。

深究化妆品行业在疫情期间仍旧增长的原因,一方面是因为随着人们生活水平的提高以及对颜值经济的追捧,在2019年,我国化妆品行业市场规模为4225亿元,并且随着消费的升级,这个数据处于逐年增长的趋势,另一个原因是受疫情的影响,直播电商加速发展,美妆产品是直播间里出现频率次数较多的品类,也是创下销售奇迹的品类。

哪里有市场,哪里就会有资本的存在,所以在疫情期间,这些美妆相关企业受到资本的追捧,自然也是理所当然的,接下来我们来说说这半年来美妆相关公司的上市IPO潮。

1 美妆代运营商,在IPO路上艰难前行

2020年可谓是美妆代运营商IPO潮最热的一年,国内两大美妆代运营商丽人丽妆、若羽臣先后过会,而优趣汇也在6月底向港交所递交招股书,拟在香港主板挂牌上市,在此之前,只有壹网壹创登陆深交创业板。

对于美妆代运营商来说,登陆IPO并不是一件容易的事情,主要是和他们的主营业务有关,丽人丽妆在2016年便披露了IPO招股书,但在2018年出现在被否决的名单里,被否决的原因是“对天猫/淘宝平台构成重大依赖,质疑经营模式和盈利模式的可持续性”。

在今年冲关IPO这三家美妆代运营商里,丽人丽妆和优趣汇的营收都非常可观,但优趣汇这2017-2019年三年里的净利润是负的,处于一直亏损的状态。

相对于这两家,若羽臣的营收就稍微差一些,净利润却要比前两家高,但若羽臣的毛利率在近年来也一直处于下降趋势,从这些数据上看,发现美妆代运营商的盈利模式较为单一,对平台的依赖性大,在美妆IPO之路还是非常艰难的。

2美妆上游企业,今年IPO表现突出

以往都是美妆品牌商上市,今年美妆上游的包材商材料商表现突出,仅半年时间里,据不完全统计,就有8家美妆上游企业闯关IPO成功或者在冲击IPO的路上,分别是科思股份、艾录股份、华业香料、爱美客、创尔生物、新瀚新材、嘉亨家化、锦盛新材。

其中锦盛新材公司和科思股份已敲钟上市,而爱美客也闯关IPO成功,将于深交所创业板上市。

得益于玻尿酸巨头华熙生物和昊海生科的相继成功上市,而且营收和净利润都相当可观,所以资本市场逐渐把目光转移到美妆的源头产业。据了解,2019年财报显示,华熙生物2019年营收达18.86亿元,同比增长49.28%。

3美妆品牌商争相上市,功效产品受消费者追捧

在今年冲击IPO的美妆品牌商里,有蓝月亮、薇诺娜母公司贝泰妮、果本母公司仙迪股份,均已披露股权招股书,蓝月亮拟赴港主板上市,贝泰妮和仙迪股份则申请深交所创业板挂牌上市。

在这三家企业里,蓝月亮的营收和净利润是非常突出的,据招股书披露,2017年至2019年,蓝月亮的营收由56.32亿港元增加至70.50亿港元,复合年增长率为11.9%。净利润由8616万港元增加至10.80亿港元,复合年增长率为254%。据悉,蓝月亮已经在洗衣液行业连续11年市场份额位居第一。

贝泰妮则是依靠旗下品牌薇诺娜实现营收的持续走高,薇诺娜近几年来的成绩非常亮眼,现在消费者比较注重产品的天然温和不刺激,而薇诺娜以温和不刺激的配方成分俘获了消费者的心,在2017年薇诺娜的年销量就达到了10亿,在2019年双十一,它获得天猫护肤类目的第九名,国货功能性护肤品牌第一名。

而仙迪股份成立于2003年,旗下的果本和伊贝诗品牌,这几年的发展迅猛,在产品的开发上融入更多的科技元素,在CS渠道的布局有着丰富的市场经验,据悉,多位省级伊贝诗代理商表示品牌的出货额增速达到了30%以上。

从上面这些美妆相关企业冲击IPO的情况,小编发现一个问题,就是申请创业板挂牌上市的企业占据了绝大部分,相对主板市场来说,创业板在上市的要求往往更加宽松,主要体现在成立时间,资本规模,中长期业绩等的要求上,低门槛进入,严要求运作,有助于有潜力的中小企业获得融资机会。

总而言之,美妆行业在疫情下依然表现亮眼,相信在资本的加持下,这些美妆相关的企业将会迈入一个全新的发展阶段。

 

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