相信大家对养乐多/益力多乳酸菌饮料并不陌生，养乐多低温乳酸菌饮料拿下了中国益生菌饮料市场超过六成份额，成了仅次于日本的第二大市场。

但是大家知道养乐多/益力多也卖化妆品吗，而且还卖了很多年。

据了解，日本国株式会社Yakult集团创业于1935年，在1961年，养乐多开始研制化妆品，1971年产品正式在市面上销售。2006年，其化妆品业务更名为“Yakult Beautiens”。

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既然养乐多在饮料板块成绩斐然，为何在此时还要将化妆品引入中国呢？

其实原因也很简单，养乐多虽然在中国占领了超6成以上的乳酸菌饮料市场份额，但是近年来随着国货品牌蒙牛伊利的崛起，将会抢夺其一部分的市场份额，产品结构单一一直是养乐多品牌的通病，养乐多此举将化妆品系列引进中国，试图通过多品类扩大在中国市场的版图，再加上中国人口基数大和生活水平的提高，中国化妆品规模在逐年上升，发展潜力巨大。

7月21日，日本YAKULT养乐多集团旗下化妆品正式入驻天猫国际，店铺里涵盖的品牌包括乐珂多、阿帕克托、瑞维希、颐克堤、帕瑞奥、芯丝可、晶瓷婷、蓓乐菲等多个日本本土品牌，产品包括水乳、牙膏、洁面乳、精华、面霜、面膜、按摩霜等等，价格在178—2380元区间不等。

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和养乐多乳酸菌饮品一样，其化妆品在卖点上也突出了“乳酸菌”的卖点，产品口号为“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力”。

据官方资料介绍，养乐多的创始人代田稔在研究乳酸菌的时候，发现乳酸菌是一类能利用可发酵碳水化合物产生大量乳酸的细菌，经过发酵后，会具有独特的PH调节和保湿功能，对维持肌肤的平衡也有非常大的功效，因此之后被商家们广泛应用于洗护、皮肤护理等产品中。

近年来微生态护肤的兴起，皮肤微生态的护肤新概念受到越来越多消费者的追捧，据权威机构调查显示,在2017年全球益生菌化妆品市场的价值为2100万美元,并且以近8%的复合增长率发展,到2025年将超过2630万美元。此时养乐多以“乳酸菌”概念进入中国，不得不说是非常好的时机。

现在市面上，很多国际美妆品牌都通过补充益生菌、益生元的方式推出宣称“微生态”护肤妆品，例如雅诗兰黛的小棕瓶、兰蔻的小黑瓶都是以微生态护肤的概念推出。

还有韩国荷诺品牌，也推出益生菌水乳套盒，宣称修护、保湿、嫩肤功效，不添加对肌肤的有害成分，敏感肌、痘痘肌都可以放心使用，这些国外品牌都受到广大消费者的欢迎。

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除了国际大牌，国内一些品牌也开始在产品上打造“乳酸菌”微生态护肤新概念。

例如，伽蓝集团旗下春夏品牌，在去年推出一款乳酸菌面膜，59元/5片，该面膜主打补水保湿，可以补充有益菌，达到维稳肌肤的理想状态。还有丸美集团春纪品牌推出的乳酸君礼盒，产品的主要成分也是乳酸菌，可以改善有益菌平衡，提高皮肤抵抗外部伤害能力，从根本上解决水油失衡的肌肤问题。

随着越来越多的美妆品牌以“乳酸菌”概念赋能自家产品，微生态护肤的概念将会被炒得越来越火，养乐多化妆品是否能像养乐多乳酸菌饮品那样在中国强势扬帆，还得拭目以待。

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