继雅诗兰黛集团旗下多个品牌今年7月开启涨价之后，近日，LG生活健康集团旗下高端美妆品牌WHOO后也传来了涨价的消息。

今日，品观APP从LG生活健康上海公司客服处获悉，涨价消息属实，将正式于8月1日起执行。

该客服表示，涉及涨价的渠道包括品牌专柜、天猫/京东等线上平台。涨价原因系受疫情影响，产品原材料和生产跟不上，供货可能受到影响。

有意思的是，部分国际美妆大牌一边在发起涨价的同时，一边却在大力打折促销。有广东某商家表示，今年的打折力度比近年都甚，“我们经营的几个高端进口品牌，库存已经达到了1万多件，其中还包括一些临期品，所以不得不采取打折促销的手段。”

从业内流传的一份涨价通知单来看，此次WHOO后品牌的涨价涉及旗下多款产品，包括天气丹、拱辰享、津率享、水沄系列的水乳产品，每款单品上调约20-35元。一位接近WHOO后的知情人士也表示，“每款产品涨了30元左右。”

在疫后复苏的关键当口，从雅诗兰黛集团旗下多个品牌到WHOO后，国际美妆大牌为何纷纷在此时开启涨价？

最高涨幅约9.5%，引导顾客囤货拉业绩

从已经涨价和即将涨价的信息来看，目前，WHOO后以及海蓝之谜、倩碧、雅诗兰黛等品牌的部分产品，涨幅不等。

其中，涨幅最大的是倩碧的小雏菊腮红，达11.53%。不过，相比此次涉及涨价的品牌而言，倩碧这款腮红的单价相对较低，涨前价为130元，涨后价为145元。

海蓝之谜、雅诗兰黛、悦木之源、M•A•C、芭比波朗、祖玛珑、TF这几大品牌部分产品的涨幅，在1.7%-6.3%不等。

相比上述雅诗兰黛集团旗下品牌的整体涨幅，WHOO后品牌涨价的幅度略大。

根据目前公开的上调幅度估算，WHOO后拱辰享水沄清透平衡液目前售价是370元，如若上调20-35元至390-405元，则涨幅约达5.4%-9.5%，是该品牌本次调价涉及的系列水乳产品中，涨幅较高的。

上述涨价通知强调，美容顾问需做好顾客的前期引导工作，“8月1日未调价前，可引导顾客进行囤货，促进7月销售。”

业绩下滑，美妆大牌通过涨价来收割？

对于涨价的原因，除了上述LG生活健康客服所说的“疫情导致原材料短缺、生产跟不上”之外，国际美妆大牌选择在近期涨价，与它们对于自身品牌形象的重塑，以及近期业绩表现不无关系。

去年双十一期间，雅诗兰黛眼霜“买一送一（送正装）”，相当于5折的活动力度，便一度引发热议，“损伤品牌形象”等争议不断在行业内涌现。加之，今年直播电商爆发，多个国际美妆大牌在直播间低折扣吸客，也很大程度上消耗了品牌自身的价值。

不仅线上如此，近期，国际大牌在线下的活动力度也比之前大了不少。有业内人士表示，相比前几年，今年算得上这些品牌在线下推行的较大打折促销力度，部分品牌的折扣甚至在5折左右，这种情况在以往极为少见。

华南某资深进口品经营者向品观APP分析，近一两年来，部分国际大牌在线上的低价策略，已经严重影响了它们的品牌形象。此次调价，大概率是品牌重塑高端形象的手段，也是为了促进品牌长期发展而采取的必要性措施。

在华东某进口品经营者看来，业绩或是这些美妆大牌涨价的一个动因。“今年免税店生意普遍受到重挫，像WHOO后这种高度依赖免税店的品牌必然受到影响，在中国涨价做收割，业绩可能会好看点。”

这一说法，得到了多位业内人士的认同，今年一季度，不少品牌业绩明显下滑，需要借助提价来拉动全年整体利润率。

根据各大集团公开的财务数据，今年一季度，LG生活健康化妆品业务营收同比下降6.4%，其中，WHOO后的下滑幅度达8%；雅诗兰黛集团今年一季度的销售额也出现三年来首次下滑，下滑幅度达10.7%。

不过，也有相关人士认为，涨价是品牌的一种营销手段。受疫情影响，欧美日韩的经济也受到了重创，部分品牌在本国的发展略显吃力，所以品牌希望借助这种营销手段制造恐慌，再通过更换包装的方式来抬高售价。

美妆大牌“涨价潮”至？

回顾此前国际美妆大牌的每一次调价，不难发现，不论降价还是提价，它们几乎都保持了“统一战线”。

比如，2013年元旦，香奈儿、SK-II等多个美妆品牌就曾在同一时间涨价，涨幅在6%-30%不等；2017年初，受消费税下调的影响，雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、欧莱雅等多个美妆集团旗下品牌纷纷降价，最高降幅达30%。

今年以来，短短一个月里，雅诗兰黛集团和LG生活健康均开启了涨价通道，这会带来新一波国际美妆大牌的“涨价潮”吗？

“应该不会。”不少美妆行业人士向品观APP表示，目前，国内网红直播经济盛行，而直播带货又常常以低价取胜，国际大牌想要参与其中，也不得不“自降身价”。

加之，今年受疫情影响，消费者收入普遍降低，消费也趋于理性，更倾向于为品质好且便宜的产品买单。所以，国际美妆品牌普遍涨价的空间并不大。

事实上，品观APP从消费者端也观察到了这一趋势。在各大社交平台上，消费者几乎都一边倒地表示，“疫情当前，不懂大牌化妆品为什么涨价”“涨价就不买”“更加坚定了不在旗舰店购买的决心”“平替香了”。

“价格调控其实是一把双刃剑。”在某行业人士看来，大牌的这波调价，看似可以拉动产品利润率，但如果消费者不买单，实际并没有太大意义。

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