红人周报 | 罗永浩回应被消协点名;抖音在天猫开店卖文创

来看看本周红人、直播领域的新鲜事。

第一财经商业数据中心整合2020年7月4日

6个工作日的漫长一周发生了不少新鲜事。

直播电商人才成为各地眼中的香饽饽,李佳琦落户上海登上头条。罗永浩则出来回应“消协点名”。本周的#红人动态#可圈可点。

各大平台继续推出#新计划#,首档主播选秀节目开启云海选,抖音则在天猫开店。此外,一些#行业数据#值得一看。

文末依旧奉上1场#直播预告#。

#红人动态#

李佳琦作为特殊人才落户上海

上海市崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦在列。

李佳琦落户上海崇明区的推荐单位为智慧岛公司,申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。天眼查数据显示,上海琦圣管理咨询公司大股东为李佳琦本人,持股比例99%,公司注册地在崇明区陈家镇层海路888号(上海智慧岛数据产业园)。

多地开始直播电商人才争夺战。

杭州市余杭区也曾发布“直播电商政策”,明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。

青岛出台《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,《方案》提出,到2022年,推进实施直播电商“五个一”工程,包括培训1000名带货达人等,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

广州市提出打造“全国著名的直播电商之都”,孵化1000个网红品牌、培训1万名带货达人的口号。

罗永浩回应被消协“点名”

此前,大量媒体用“罗永浩被消协点名”作为文章标题,罗永浩团队“交个朋友”在微博、微信做出回应。

声明中表示,中消协发布的文章对罗永浩首播“全网最低价”、“卖花翻车道歉赔偿”两件事,描述客观公正,感谢中消协的监督。罗永浩在微博转发声明称,“无良媒体用标题党误导舆论。”

吴晓波“新国货直播”带货5200万

6月29日,吴晓波在淘宝直播开启直播带货首秀。

吴晓波微博战报显示,这场直播首秀全渠道曝光超1.3亿次,累计观看超871万次,最高在线人数超4万人,引导销售业绩超5200万元。吴晓波带货的品牌中,喜临门也发布直播战报,吴晓波为一款床垫带货超过1170万。

梁建章15场直播带货超6亿

据界面新闻报道,携程数据统计显示,由梁建章和员工过去组建的“直播天团”,过去15场直播成交总额达6亿元,观看总人次共计4000万,其中东北摇滚主题的直播场次达到最高观看量10万以上。

梁建章直播以来,共为600多家高星酒店“带货”。5月至6月,携程上直播目的地的旅行收入平均提升8%,其中海南、湖州旅行收入提升近20%。

#平台新计划#

首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧!主播》启动“云海选”

由优酷、淘宝直播、天猫共同发起的国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧!主播》正式官宣,并启动“云海选”。

全网召集不同行业的主播学员,节目最终决出的11名胜者,将直通“2020年天猫双11狂欢夜”亮相,成为新一代“超级主播”。

集“选秀”和“直播”两大时下最火爆元素,《奋斗吧!主播》拟邀请顶级头部主播和明星大咖担任超级队长。无论是短视频达人、电竞主播、二次元主播,还是电商主播,都有机会与明星同台battle,不仅能获得阿里生态流量扶持,还能打造个人IP、激活粉圈经济,共享阿里全球商品供应链优势,拓展主播带货新维度。

快手短视频生态联盟发布,近日开启内测

6月29日,快手发布“快手短视频生态联盟”(以下简称“快手联盟”)。快手联盟将基于领先的短视频+直播技术,从技术、产品、内容、匹配、效果、变现六大方面全面赋能合作伙伴,从而实现流量主、广告主和用户间的多方共赢。

在广告投放时,广告主可基于AI技术智能定位“三维”,即用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签,再根据标签匹配投放策略,将广告以更高效率匹配到更精准的流量上,实现“广告主花少钱,流量主多赚钱”。

产品层面,快手联盟可以为广告主提供包括激励视频、全屏、Draw竖版视频以及信息流4种产品形态,为广告展现提供更多可能,同时实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖。

抖音在天猫开店卖周边文创

最近,抖音在淘宝开了一场直播,为旗下子品牌“抖音文创”带货。

开播的店铺是天猫抖音文创旗舰店。其商品覆盖范围已经包括了联名系列、超酷服饰包袋、文具、3C配件、旅行用品、伴手礼等8个品类。抖音文创天猫旗舰店最近销量最高的是“抖音小助手微粒积木”。

除了抖音文创天猫旗舰店外,抖音还在淘宝上开了一家“抖音文创官方店”。淘宝店比天猫店的产品线更为丰富,其中还包括了一个合作设计师品牌“硅基生物”。抖音不是第一家来淘宝天猫开店的大厂,快手、腾讯和网易也都在淘宝货天猫上开店。

#行业数字#

直播电商零售额占线上4%,2019增长超3倍

凯度消费者指数与贝恩公司最新发布的中国购物者报告显示,2019年,中国快速消费品市场增速达5.5%,而2020年一季度同比下滑6.7%,线上化趋势提速明显。

与前几年相比,2019年出现了若干新趋势:高端化步伐放缓;部分品类的大众细分市场出现增长;外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅,多年来首次实现反超。三年前还默默无闻的直播电商在2019年实现井喷,增长三倍有余,目前已占到了线上零售额的4%和总体零售额的1%。

阿里巴巴网交会落幕,共举办8000场直播

据阿里巴巴国际站官方消息,作为今年全球规模最大的跨境电商线上展会,阿里巴巴网交会持续三个星期,询盘数同比增长177%,意向订单数同比增长525%,已支付订单同比增长243%,实收交易额同比增长124%。

据了解,浙江、广东、福建三省,包揽了网交会出口订单数城市(地区)前十名;温州、潮汕、杭州位列前三。进口订单数方面,美国依然是最大的采购国,其次是英国和加拿大,菲律宾超越德国排到了第五位。

作为网交会的重头戏,B类直播从原计划的6000场增加到8000场。跨境直播为平台商家带来询盘量和意向订单的增长。

#直播预告#

张庭第二次直播

⏰时间:7月4日 20:00

🔗平台:抖音

👀内容:凭借背后的私域流量,张庭首场直播销售过亿。第二场直播主题为“与快乐同行”。

 

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