早上6点起床，洗完脸刷完牙后，小美坐在堆满了瓶瓶罐罐的梳妆台前，开始了每天的日常护肤化妆：水——乳——精华——面霜——防晒——隔离——粉底——遮瑕——散粉——眉毛——眼影——眼线——睫毛——高光——阴影——修容——腮红——口红——定妆！

一个小时过去了，小美终于可以美美的出门上班了！

小美的日常就是无数女性的真实写照，每天挥金如土，脸上涂满了人民币！这不，最近双11快要来了，小美的购物车又被琳琅满目的化妆品了堆满了！

没错，在这个看脸的时代，“颜值经济”成为当下新的风口！

本期身边的公司，我们就以珀莱雅（603605.SH）、御家汇（300740.SZ）、丸美股份、上海家化（600315.SH）这4家A股上市的化妆品公司为例，一起来交接一下，目前国内护肤美妆行业的现状。

珀莱雅：主打护肤

珀莱雅（有限）公司成立于2003年，公司整体定位大众护肤品牌，主要面向18-35岁的二、三、四线的消费人群。目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”、“TZZ”等品牌。其中，主品牌珀莱雅是其营收的主要来源，2018年珀莱雅主品牌营收占比达88.77%。

从品类来看，珀莱雅旗下产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护等化妆品领域，公司主营护肤品，目前彩妆和清洁洗护占比仍然较小。截至2018年底，公司护肤类产品营收占比90.29%，洁肤类（洗护）产品占比8.51%，美容类（即彩妆类）产品占比1.2%。

财务数据方面，珀莱雅2019年半年度报告显示，报告期内实现营业收入13.28亿元，同比增长27.48%，其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增长34.49%。

从营收来看，2015年，珀莱雅营业收入出现明显下滑，直到近两年才开始回暖。2018年珀莱雅实现营收23.61亿元，同比增长达到32.4%。从净利润来看，2017年以前，珀莱雅的利润增速一直维持在20%之下，同样是在近两年出现质的飞跃，2018年珀莱雅实现归母净利润2.87亿元，同比增长43.0%，表现极为靓丽。

从股价走势来看，珀莱雅于2017年11月15日登录A股市场，股票发行价15.34元/股。上市以来，珀莱雅股价持续走高，2017年累计涨幅达91.64%，2018年累计涨幅达55.97%，2019年至今，珀莱雅累计涨幅更是高达104.45%。截至2019年10月23日收盘，珀莱雅盘中最高上涨至91.58元/股，距离100元大关近在咫尺。

上海家化：主打护理

上海家化的前身是成立于1898年的香港广生行。之后明星公司、广生行和其他化妆品、化学公社合并成为上海明星家用化学品制造厂，1967年更名为“上海家用化学品厂”。目前公司旗下拥有佰草集（中高端护肤）和六神（个人洗护）两大核心品牌，以及高夫（男士护肤）、家安（家居护理）、玉泽（药妆）、启初（婴幼护理）、美加净（大众护肤）、一花一木（年轻客群）、汤美星（婴幼儿喂哺）等细分领域品牌。

从品类来看，上海家化覆盖美容护肤、个人护理与家居护理三大品类，2018年年报显示，个人护理占比达64%，美容护肤占比33%，家具护理占比3%。

财务数据方面，上海家化2019年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入39.23亿元，同比增长7.02%；实现净利润4.44亿元，同比增长40.12%；实现扣非净利润2.61亿元，同比增长9.52%。

值得注意的是，受董事长葛文耀离职影响，14-16年上海家化收入增速持续下滑，其中16年因为剔除花王代理的影响（9.45亿元），公司收入和净利均出现大幅下滑。2016年11月，新董事长张东方上任后至今，公司业绩明显好转。但2018年，上海家化的净利润增速有所放缓，由2017年的93.95%下滑至38.63%。

从股价走势来看，2001年3月13日上海家化成功上市，股票发行价9.18元/股。上市初期，上海家化股价表现平平。2005年7月19日，其股价更是最低跌至0.81元/股的历史低位。此后，上海家化开始了漫长的缓慢上涨之路，2013年8月28日，其股价最高上涨至53.44元/股。2019年至今，上海家化累计涨幅31.98%。

丸美股份：主打眼霜

广东丸美生物技术股份有限公司（603983.SH）的前身是广州佳禾公司，成立于2002年。2013年，公司实际控股人孙晓庆夫妇共转让其10%股份给 L Capital，企业性质变更为中外合资。目前旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。

主导品牌“丸美”已成为我国眼霜领域的知名品牌，明星产品“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的弹力蛋白眼精华开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。“春纪”品牌主打大众护肤，“恋火”品牌主打彩妆领域。从产品线来看，丸美已覆盖眼霜、精华、乳液、面霜、洁面、面膜等多个种类。

2018年眼部护肤类收入占比34%，营收5.3亿元，丸美的眼部护肤品销售额业界第一。护肤类其中膏霜乳液大类占主营收入47%，肌肤清洁类占比12%，护肤类（面膜）占比5%，彩妆类1.7%。

财务数据方面，丸美股份2019年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入8.15亿元，同比增长11.85%；归属于上市公司股东的净利润2.56亿元，同比增长31.57%；

值得注意的是，2016年丸美股份业绩出现断崖式下滑，公司营收增速跌落到1.4%，归母净利润下滑17.5%。2017年业绩迅速调整回升，其中2017年、2018年营收分别为13.5亿元和15.8亿元，增速为11.9%和16.5%，归母净利润分为为3.1和4.2亿元，增速为34.3%和33.1%。

2016年业绩下滑主要原因在于，公司的经销商渠道未能完成销售任务，综合完成率仅为69.2%，放缓的市场需求导致了线下销售额的下降，线下销售任务完成率仅为56.6%。

今年4月底，“眼霜一姐”丸美股份顺利过会。7月25日正式登录A股，股票发行价20.54元/股。上市后其不断刷新历史纪录。中秋节假期前最后一个交易日（9月12日），丸美股份股价上涨5.99%、报收56.25元、市值达到225.6亿元高点；而当日上海家化报收33.31元，市值223.6亿元。至此，上市仅49天，丸美股份成功超越上海家化，成为A股日化“第一股”。上市至今，丸美股份股价累计涨幅达226.19%。

御家汇：主打面膜

御家汇成立于2012年，是一家依托于互联网进行销售的“互联网+美妆”企业。旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌。代理品牌包括丽得姿和城野医生等。

公司主要产品包括贴式和非贴式面膜、水乳膏霜。其中，面膜类产品为公司主打，2018年，面膜品类的收入为13.61亿元，占公司主营业务收入的比例为60.64%。水乳膏霜和其他品类的收入分别为8.41亿元和0.43亿元，占总收入的比重分别为37.46%和1.90%。

财务数据方面，御家汇2019年中报显示，公司营业收入9.73亿，同比下滑0.82%；归母净利润596万元，同比下滑90.83%；扣非净利润亏损408万，同比下滑106.43%。对于业绩急速下滑，公司的解释为：公司加大了渠道和市场的投入，导致销售费用率较快上升。

此前（2014-2017年），御家汇的业绩虽然略有波动，但是总体相对稳定公司的营业收入分别为7.69亿元、11.71亿元和16.46亿元，同比增长77.89%、52.32%和40.6%；净利润分别为5299.96万元、7259.48万元和1.58亿元，同比增长45.36%、38.3%和114.85%。

2018年2月8日，御家汇成功登陆A股，股票发行价21.23元/股，成为中国A股首家IPO面膜电商上市公司。但是御家汇上市后的表现没有让市场满意，上市后的业绩一路下滑，让市场大跌眼镜。反应在股价表现上，其股价在自2018年6月4日最高上涨至25.25元/股后，就开始跌跌不休。今年7月8日，御家汇股价最低下跌至7.44元/股。年初至今，其股价累计跌幅为11.02%。

古语有云：爱美之心，人皆有之！颜值至上的时代，为了一张“好看的脸”，很多人花钱如流水。那么你，又为你的这张脸，投资了多少钱呢？