腾讯和老干妈的纠葛,是如何演变为年度滑稽新闻的?

万万没有想到,捧红《隐秘的角落》一剧的迷雾剧场没有等来新剧集的更新,却迎来了现实版的番外《腾讯与老干妈的二三事》。

小鱼第一财经商业数据中心2020年7月1日

万万没有想到,捧红《隐秘的角落》一剧的迷雾剧场没有等来新剧集的更新,却迎来了现实版的番外《腾讯与老干妈的二三事》。

今天这部剧更新了第三集!

7月1日下午,贵阳警方通报称,三人伪造老干妈公章和腾讯签订合同。初步查明,系犯罪嫌疑人曹某(男,36 岁)、刘某利(女,40 岁)、郑某君(女,37 岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。

之后,#3人伪造老干妈印章与腾讯签合同#的关键词很快登上热搜第一。截至目前,该话题阅读量已经超过8.6亿。

这一通告发布后,腾讯公司暂未发布官方声明,但其B站帐号发布了新的状态:今天中午的辣椒酱突然不香了,疑似回应最新剧情。

给没上车的朋友简单补一下课。事情起源于昨天腾讯的一封诉状,2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广,腾讯已依约履行相关义务,投放了千万元广告,但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果,因此不得不依法进行起诉,冻结了老干妈1624万元。

而老干妈昨日晚间表示,从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。公司已向公安机关报案。

不到24小时,事情就有了反转。今天的通报不仅替老干妈澄清了“白嫖”嫌疑,而且将腾讯推上了嘲讽的风口浪尖。

众所周知,腾讯因为在官司中保持了良好的稳赢战绩,因此被坊间戏称为“南山必胜客”,看到常胜将军栽了这样一个跟头,网友们开始疯狂玩梗。有人“火上浇油”地表示,现在轮到老干妈收取腾讯的版权费了。

 

 

还有网友将这一年度沙雕新闻概括在了一篇“霸道总裁”文中。

整体来看,在该事件的相关提及词中,“被骗了”、“刺激”、“费解”等评论成为了被网友提及的高频词,“允悲”、“笑CRY”、“跪了”等吃瓜表情也成为了舆论主流。

但腾讯真的被错付了吗?

错付了的腾讯背后,是一场品牌的狂欢

从最终结果来看,腾讯近千万的广告费或许并不是血本无归。

在今天的通报中,不少人关注到了犯罪嫌疑人的行骗动机,“为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。”虽然未点名游戏名称,但这波好奇首先惠及到了事件中心的QQ飞车。

 

QQ飞车与老干妈合作内容也被重新翻了出来。除了冠名权之外,出漫画和定制礼盒、让QQ飞车选手出镜为老干妈打广告,腾讯方面以一个乙方应有姿态助力这次跨界合作“出圈”。

此前双方的联名话题#老干妈漂移火辣辣#也被再次翻出来,话题阅读量和讨论量有了飞跃式上升,目前该话题阅读量已达1.8亿。

图片来源:微博

分别来看,近7天内,QQ飞车的热度由长期居于10之下在近两天达到了峰值61。

图片来源:微热点

 

话题度和提及度的暴增,似乎也为QQ飞车带来了实质性的利益。七麦数据显示,截至今天15点,QQ飞车近一周的免费排名由40名上升到了22名。

图片来源:七麦数据

不过最大的赢家莫过于老干妈,除了免费获得了千万级资源曝光,还在舆论声中立稳了“不打广告”的人设。

除QQ飞车和老干妈之外,不少品牌也成为了受益者。首先是蹭热点第一能手——支付宝。最新进展出现后不久,支付宝官微便发布了一条“希望天下无假章”的微博,配图是自家宣布用区块链解决假章的新闻。果不其然,把自己送上了热搜。

图片来源:支付宝官微

相比支付宝,还有一些品牌虽然没能引发等量的舆论关注,但也愉快地刷了一波脸。在腾讯B站的回应动态下面,迎来了包括微信支付、联想、鲁大师、金山文档等多个品牌官微的观光打卡。或调侃或无奈的回复,成就了另一个舆论场的营销事件。

之后,百度搜索也发布微博回应了“腾讯状告老干妈拖欠广告费提及某搜索引擎”一事,“手里的瓜突然不香了......有一说一,这事与我无关。请大家不传谣不信谣,理性吃瓜”。

而在发稿前夕,腾讯公司官微终于做出回应,称一言难尽,为了防止类似事情再次发生,准备好了一千瓶老干妈征集类似线索。

至此,腾讯将此事扭转为一次成功的营销事件,全程高潮迭起,让人欲罢不能。无论是从舆论本身还是最终效果来看,这场风波中并没有绝对的输家。企业获得了热度和话题,围观者获得了源源不断的社交谈资,至于事情背后是否还有隐情,已经不那么重要了。

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