李佳琦落户上海登热搜,多地出台政策争当“直播第一城”

培育新业态、创造新就业,是各地发力直播的重要原因。

Celia青眼2020年7月1日

来源:青眼(ID:qingyanwh)

作者:Celia

昨日,上海市崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦在列。这一消息很快登上微博热搜第一,“李佳琦落户上海”词条阅读量更是达5.9亿。

截自新浪微博

根据地方规定,如果不走人才引进、应届生落户等渠道,以居住证转户口的方式落户,李佳琦要等至少7年才能拿到上海户口。而李佳琦仅直播四年便能落户,无疑与当地政府对直播经济的扶持力度相关。

事实上,各地“直播经济战”早已悄然打响。此前,杭州余杭区发布了《余杭区直播电商政策》,规定电商主播可享受人才政策、为直播电商产业提供专项资金等等。一时间,“电商主播可认定国家级领军人才”的相关话题引发热议。

这些扶持措施,正在成为各地的“标配”。

10大地区政策发布,引进直播人才是重点

直播电商作为新兴行业蓬勃发展,有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下,广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地都纷纷出台政策,抢占直播电商行业的高地,赋能直播电商。

青眼梳理了今年以来各地出台的对于直播电商的各类扶持政策,包括广州、四川、上海、山东菏泽、济南、重庆、青岛、杭州等10大城市(包括下辖区、县、镇)。

青眼制图

从中不难发现,许多政策都以引进直播人才为重点,重庆及义乌政府不约而同定下100家MCN机构、1000个网红品牌和10000名网红带货达人的目标,着力培养直播电商人才。青眼从日前发布的《2020上半年直播带货人才报告》也发现,2020年上半年,“直播经济”业态主要岗位的人才需求量达到2019年同期的3.6倍,涌入行业的求职者规模也达到去年同期的2.4倍。

不断培育新业态,创造更多新就业,是各地发力直播电商产业的一个重要原因。

据iiMedia数据显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%,接近万亿水平。仅618首日,淘宝直播成交额就已超过51亿元,美妆行业是其直播板块成交TOP1的类目。

直播电商无论是市场规模还是市场前景都吸引着无数平台和品牌,而现阶段,抢抓直播风口,早已经不仅仅只是商家布局,也进入国家视角,成为各地政府部门经济发展的新赛道。

谁是“直播第一城?”

青眼发现,多地在制定直播电商发展目标时,均用到了“直播电商之城”“直播电商之都”等类似表述,争相抢夺“直播第一城”的地位。

最早是在今年3月,广州市出台的《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,就率先提出打造“直播电商之都”。

而广州花都区则以“直播电商名都”为目标,推动化妆品产业高质量发展,欲打造“中国美都”金字招牌。上个月,花都化妆品行业协会与区人民政府协办“中国美都直播电商周”活动,活动累计销售额约6700多万。目前花都区内共有化妆品生产企业 206 家,涵盖洗发、沐浴、护肤、美容修饰、香水、牙膏等多种类别。

重庆市实施电商直播带货“2111”工程,力争实现直播电商年交易额突破百亿元,成为直播应用之都、创新之城。

青岛市目标直指中国北方直播电商领先城市。

其中杭州余杭区直播电商集中了包括淘宝直播等约20家直播平台。余杭区政府有关负责人表示,要以最强决心、最大力度、最高标准、最实举措、最优服务打造直播经济第一区。

早前,阿里巴巴发布《2020淘宝直播新经济报告》。《报告》公布了十大淘宝直播之城,杭州、广州、连云港位列前三,宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华位列榜单第4-10名。

数据来源淘榜单

这场“直播之都”争夺战中,广州有着天然的供应链的优势,978个专业市场落地于此,占全国专业市场交易总额的七分之一,同时广州也是化妆品产业的集聚地;而在淘宝直播的版图上,杭州一直被视为“直播电商之都”;义乌是全球最大的小商品集散地,这里拥有最多的淘宝村,拥有海量的商品、便捷物流。总体而言,呈现百花齐放、各有优势的特点。

随着各大城市对直播扶持政策的开放,直播电商监管也已提上日程。中国广告协会日前发布了国内首份直播电商专业规范,致力于肃清行业乱象,而此规范将在明天正式施行。随着政策和监管的逐步完善,在规范中促进直播行业健康发展的同时,也对网红经济的正规化运作起到正面引导作用。这对平台和参与其中的美妆品牌来说,无疑也提供了更便捷的发展通道。

 

本文转载自青眼(ID:qingyanwh),已获授权,版权归青眼所有,未经许可不得转载或翻译。

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