新剧太low,倪妮的大牌代言会被00后反超吗?

没有出彩的高质量作品,倪妮的高奢代言还保得住吗?

太子网娱观察2019年7月16日

谁是最不适合扮古装的男演员?张震必须有姓名。

遥想三个月前,倪妮与张震还在森林雪山中对抗悍匪,今晚就双双开启了仙侠剧本,在《宸汐缘》里再度合作。伴随着两人姓名的热搜,这部被戏称为“三生三世花千骨”的姐妹剧集,在7月15日晚一口气给VIP会员更新了12集。

只不过,当张震扮上“夜华式”头套,网娱君真心建议他去出演《狮子王》真人版的木法沙,实在太像一只老狮子了,绷紧的头套将中年张震的面容疲态更加突出;倪妮的扮相也与白浅上神如出一辙,再加上依旧是季冠霖配音,恐怕观众们要努力催眠自己,眼前的仙女是倪妮而不是杨幂。

讲真,看到张震与倪妮都跑来演傻白甜仙侠剧,着实有大材小用之感,既惋惜又违和。截止发稿前,网娱君追到了第五集,两位主演之间表现出来的情愫,是冷淡大于火花,理智盖住骚动,宛如两个中层领导在互相汇报KPI,真不知这往下的剧情要如何演绎深情与虐心。

翻阅舆情,不少网友都表示,“张震如果被绑架了你就眨眨眼”,或许质感男神偶尔想试水一次古偶,大家也就当个试错项目来看待了。网娱君更想讨论的是,倪妮究竟何时能找对自己的戏路呢?

平心而论,倪妮出道已八年,除开起点高美誉度高的《金陵十三钗》,与品质算佳但收视惨败的《天盛长歌》,她的其他影视作品的口碑反馈,都在参差不齐与烂片预定之间徘徊。一方面想打破“出道即巅峰”的魔咒,另一方面又囿于谋女郎的光环难以突破,倪妮在演艺道路上走过的这些年,完全不及她在时尚与代言方面那般畅通无阻。

现存GUCCI品牌大使、Tiffany中国区品牌代言人、优衣库全球品牌代言人、SK-II全球品牌代言人……这一连串重量级品牌+title抛出,倪妮的代言资源简直是逆天强大。

但作为85花的代言一姐,她依然有可能会面临“后浪”与“同龄人”的赶超,而事实上,总结整理完今年新增代言的网娱君发现,在代言领域走品质挂路线的艺人,已经越来越多了。

从上表我们可以看出,古力娜扎与欧阳娜娜的“茁壮成长”,就是典型的后浪赶超预备役案例。古力娜扎代表90后,欧阳娜娜代表00后,两人今年上半年的新增代言都超过了5个,欧阳娜娜更是以7个代言位列亚军。

欧阳娜娜的代言风格与发力路线,与关晓彤、杨紫等流量小花略有相似,都是先以日化用品为主,保证代言数量的同时,再努力拿下一个高奢品牌或重量级大品牌的副线。

但欧阳娜娜的起点还是略优于他人,上周官宣阿玛尼副线A|X的大中华区及亚太区全新形象代言人,与前年官宣的李易峰拥有一样的title,真是后生可畏啊。

值得一提的是,娜扎在品牌代言方面,相当于实现了三级跳。

在今年之前,娜扎身上的品质类代言并不多,曾经的Qeelin品牌大使如今换成了马思纯,Fendi的品牌大使也变成了王嘉尔,PUMA也是同其他艺人一起作为代言家族的一份子;而到了今年,娜扎仿佛像转运了一般,在品牌代言方面紧追而上,拿到的品质及份量已不可同日而语。

譬如今年第一个新增代言是Sergio Rossi大中华区首位代言人,这家意大利品牌如今已是古驰集团旗下垂直的鞋履品牌;苏秘37则是韩国中高档护肤品牌,娜扎作为全球代言人,韩国代言人则是李钟硕;CharlesKeith是来自新加坡的高端快消品牌,与娜扎都市甜姐的定位契合度颇高,小CK基本上也是一线城市白领日常消费的高频品牌了。

至于Alexander McQueen花落娜扎,可以说是“意外之惊喜”。过往与麦昆联系紧密的当属李宇春,这个品牌调性一贯以先锋、戏剧性创意取胜,因此娜扎身上的icon气质并不足以完全胜任Alexander McQueen。

网娱君猜想,或许麦昆与Sergio Rossi同属古驰集团,彼此官宣时间也差不多间隔了一个月,对于娜扎的品牌考察期有打包叠加的效果也说不定。

在今年戛纳电影节期间,娜扎作为Alexander McQueen的大中华区代言人,也有份参加古驰集团母公司开云集团的开云晚宴以及官方红毯,作为戛纳新人来说,娜扎的五套造型并无槽点,整体发挥中规中矩,可能到明年的戛纳,她就会游刃有余了。

后辈小花“虎视耽耽”甚有赶超之势,长此下去恐怕会对倪妮这一批初代品质代言型艺人造成威胁,在争夺演艺作品的同时,还要来分优质品牌一杯羹,倪妮们的中年危机只怕又要提前了。

但这个危局也并非不可解,正面案例依然来自上述表格,吴青峰的“现身说法”或许能说明一些规律。

继去年夏天《明日之子第二季》担任导师之后,吴青峰单人进军内地综艺市场的步伐肉眼可见的加快了。今年参加了《歌手2019》与《乐队的夏天》,不得不说,吴青峰选择优质综艺的精准度很高,换言之,他在爱惜羽毛的同时,又上对了综艺,每一步都走的快准狠。

换算到品牌代言领域,《歌手2019》为他带来了金典有机大使;歌手的身份让1MORE耳机找到他当代言人;品质艺人的标签使得祖马珑签下他为新晋香氛大使;赞助了《乐队的夏天》的别克,上周为吴青峰大铺广告,宣告别克昂科拉GX代言人就是吴青峰……再加上今天最新官宣的utena佑天兰膜力大使,吴青峰的代言之路,恰好与他的热播综艺排期是同步并行的。

吴青峰的例子恰恰说明,当一位品质类艺人的在播作品也是有口碑、以及质量美誉度的情况下,会对其代言品牌有助力拔高之功效。重量级/优质品牌更倾向于寻找符合自身品牌口碑调性,同时演艺作品成绩还要优秀的艺人来作为品牌标签/门面。

刘昊然也是一个正面案例。无论是今年新增的LV品牌好友、TOD’S品牌大使、TOM FORD中国区品牌彩妆形象大使,还是上周瑞幸咖啡强势宣推的新晋代言人,这背后大部分品牌的选择原因,都基于刘昊然一直以来交出的高分作品,以及健康活力的艺人形象。

而在不久的将来,刘昊然也很可能取代90后男艺人品质类代表井柏然、以及代表80后的胡歌,与00后的易烊千玺一起,成为男艺人里的新一任品质类代言范本。

真到那时,倪妮还会是85花高逼格品牌代言第一人么?答案并不笃定。 

没有品牌会一直pick偏科的艺人,况且倪妮们的演艺圈身份还是演员。如果今后品牌遇上了作品好、形象好、人气高又年轻的艺人,商业社会,带货至上,移情别恋也是理所当然的事了。

还是把氪高奢的能力及精力,多分一些在演戏的主业上吧。

本文封面图来源:倪妮V微博

本文转载自网娱观察(ID:wldygc2016),版权归网娱观察所有,未经许可不得转载或翻译。

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