2020最后一天，娱乐圈依然精彩。

郭敬明、于正接力道歉，再成话题中心

不久前，业内100多位编剧、导演、制片人、作家发布联名信，针对于正、郭敬明两人的炒作、抄袭行为进行抵制，并发出呼吁：“抄袭剽窃者不应该成为榜样”。

12月31日0点，郭敬明终于发长文就《梦里花落知多少》抄袭庄羽《圈里圈外》道歉，并表示会将《梦里花落知多少》出版后线上线下所有收益全都赔偿给庄羽。很快，庄羽郭敬明转发了该条微博，表示将接受成立基金的提议。

这一来一往的回应中，另一位主角于正也在夹缝中接力发布了道歉微博，就《宫锁连城》侵犯《梅花烙》版权一事，向琼瑶道歉。之后又发布微博称自己将推出综艺节目《我就是演员》。中午，琼瑶方面回应称，希望于正知错就改。

作为两大有名的宣发大户，“道歉”意料之中引发了不少关注，截至目前6个热搜已经安排妥当，连曾经陷入风波的唐七也引发了不少关注。

但对于这份迟到很久的道歉，网友们似乎并不买单，有不少声音认为郭敬明道歉也是在营销，原因是近期上映的电影《晴雅集》上映5天票房才超三亿。批评或许有些刻薄，但面对于正和郭敬明这样的宣发巨头，质疑也无可厚非。

自带话题的流量编剧有什么宣发秘诀？

今年6月，CBNData消费站曾经盘点过两人的流量，以热搜角度出发，根据FUNJI数据显示，在三个月的时间内，于正和郭敬明两人的关联热搜数量均为14条，在榜时长分别为86小时和91小时，在话题热度方面不相上下。

而与两人相关的高频词中，“热搜”、“流量”“话题”等关键词表明在大众印象中，两人也已然是吃瓜群众关注和讨论的重点对象。

那么问题来了，如何以社交网站为阵地，不断制造话题，吸引群众眼光呢？

从于正和郭敬明的“宣发战绩”来看，善用秒删成为了一个重要的技巧。此次于正引发的话题便是因为秒删引起的，实际上，这也不是于正第一次因为秒删引发关注。

今年1月，于正曾在自己个人社交账号上发文，暗指某男星和女星一起演戏产生了感情，还说此后两人各自成家。于正全文并未标明男女主身份，引来网友猜测，质疑男主女主是陈晓和赵丽颖。同样因为引发不少争议，于正秒删了该条微博。

虽然该微博被秒删，但文章中提到的于正旗下的演员张南却收获了一波红利，根据百度指数，在于正发布该篇博文后，张南的搜索指数达到了那段时间的峰值，于正的秒删营销又起了作用。

此外，今年2月，于正还秒删过秦岚身穿家居服唱歌的视频动态，而这些秒删均成为了吃瓜群众的瓜田。

相比于正，郭敬明在秒删上的营销意味更为浓厚。2018年4月，郭敬明在微博曝光了《爵迹2》中王源和王俊凯的剧照的剧照，不过几分钟，郭敬明就迅速删除了微博。第二天，郭敬明秒删新剧照登上热搜，这波营销成功吊足了粉丝的好奇心。

秒删之外，两位宣发大户也很喜欢靠真情实感的“小作文”引发关注。相比明星们的惜字如金，没有艺人身份限制，两人经常运用中长篇幅的文字进行宣发。

这一特点在于正身上更为鲜明。CBNData星数统计发现，于正在6月共发布微博35条，其中50字以下的博文仅有5条，100字以上的微博为24条，主题包括推荐自己旗下的艺人、分享自己新戏的故事梗概、回应相关争议话题等等。

于正近期最为出名的小作文便是著名的“字母故事”了。6月2日，于正在社交平台上突然发长文，用了一堆的字母A、B、C、D、E来代替明星的名字，揭秘了演艺圈争斗内幕。这篇指向意味明显的微博收获了百万点赞，转发为之前的10倍。通过这种明里暗里的内涵长文，于正成为了不少网友窥探娱乐圈的窗口，也为自己制造了一波又一波的讨论高潮。

而郭敬明在长微博的数量方面并不占优势，但胜在频率较高。以近期郭敬明担任导师的选秀综艺《少年之名》为例，作为目前唯一一档男团选秀节目，《少年之名》请到郭敬明当导师算是省下了一大笔宣传费用。在前期节目未播的情形下，凭借取关、声讨节目组等一系列操作，郭敬明为这档节目带来了不少热度。

截至目前郭敬明已经发布节目相关微博33条，占了他近期博文数的97%，其中，还包括一篇将近2000字的节目反馈。于是，郭敬明也被粉丝称作“整个节目最努力的人”，就连节目官方也为郭敬明冠上了宣传总监的名号。

但在娱乐圈，并不是学会秒删和写小作文就能赢得话题和流量，在成为热搜神器之前，他们算得上是争议本身。伴随话题和热度而来的，是数不清的质疑和谩骂，或许每个影视项目都很希望有这样的营销大户加持，但能否承受又是另外一回事了。

毕竟，宣发再给力，也需要人和作品本身配得上，不然，“强捧”的反噬会和热度来得一样剧烈。