主打细分社交市场没有起色,陌陌又推出“芒西”玩仿妆

花样百出的虚拟试妆,都是为了引导和刺激消费者更快做出购买决策。

陈桥辉Tech星球2020年6月28日

陌陌开辟了一条社交之外的全新发展路线。

Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,陌陌推出了一款名为“芒西”的App,产品定位是帮助用户进行仿妆,并提供给喜好美妆的用户的一个交流平台。

细数这些年的陌陌的产品动态,基本都在围绕社交这个赛道进行发展。比如,最近半年,陌陌新推出了“对眼”App,主打视频社交,以及婚恋交友平台“对对”等,都是主攻细分后的社交市场,然而并没有多大起色。

如果再把陌陌的新产品时间线往去年推,唯一还能留在大家记忆里的只有“ZAO”,这款产品一上线就受到了用户的热捧,但随即又爆出了隐私安全问题。据小米应用商店里有关ZAO的介绍,ZAO是以顶尖AI技术换脸神器,仅需一张正脸照,即可尝试万千妆容、时尚发型和潮流服饰,为用户探索无限造型可能。也正是基于这个换脸的功能,用户隐私方面存在隐患,于是被工信部约谈。

受此影响,ZAO这款产品最终消失在大众的视野。但是,ZAO在AI换脸技术方面积累了经验,再加上陌陌在新社交产品上的不理想,所以陌陌在今年初的时候,就计划推出一款基于AI换脸技术的新产品,在有了前车之鉴后,这款产品在隐私方面也更加完善,其进攻的方向则选择了虚拟试妆。

Tech星球独家获悉,陌陌这款名为“芒西”的App产品近日浮出水面。

目前该产品只上线了iOS端,根据苹果应用商店的显示,芒西的产品开发者为海南喵咖网络科技有限公司。据企查查显示,该公司的两大股东分别为陌陌的COO王力,以及陌陌的联合创始人雷小亮,各占50%的股份。

Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现,芒西的整个界面设计偏小清新,适合年轻用户的风格。在功能设计上,芒西只有三个主要功能,分别是主页、仿妆以及个人中心。

在首页中,显示的是用户上传的各式各样的仿妆动态,用户可以在每个作者的动态中进行相关评论和点赞,同时还可以对该作者的仿妆效果进行试验。整个效果类似于一个社区。

而芒西的主要功能就是仿妆,用户可以通过直接拍摄自己的相貌,或者上传自己的相貌图片进行仿妆功能上的操作,首先系统会自动匹配出用户的同款妆容,如果用户不满意,用户还可以尝试其他不同风格妆容,系统会运用AI技术进行细微调整,达到最逼真的试妆效果。

而个人中心里,除了用户的基本信息外,还有用户发布的仿妆动态和试妆的内容。值得注意的是,芒西还推出了优享会员这个增值业务,据介绍,芒西优享会员的价格为一个月18元。可以享受快速联系客服、支持生成1080P超清化妆照片以及隐藏图片水印等特权。

实际上,除了陌陌,其他互联网公司也在进军试妆市场。

美图之前推出的In-Store线下虚拟试妆技术通过AR技术,可以在2.7毫秒内迅速完成人脸检测;天猫精灵对外发布了智能美妆镜“QUEEN PRO”概念版;爱奇艺则是推出美妆内容电商产品“斩颜”。

而传统的美妆公司也同样在深耕这一领域。早在2017年,雅诗兰黛与主打美妆应用的加拿大AR技术公司ModiFace联手推出了AR试妆应用,用户可以试30种不同的口红颜色,而系统会根据顾客的唇色推荐个性化的口红,并当场让顾客看到试妆效果。

无论是AI还是AR试妆,都旨在为用户在美妆上提供新奇的互动体验,引导和刺激消费者更快做出购买决策。欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet曾表示,虚拟试妆几乎成为现代美妆消费必不可少的因素,这类服务正中消费者下怀,帮助商家提高了转化率。

相信未来也会有越来越多的企业加入虚拟试妆的行列,而陌陌的“芒西”能够在众多的试妆产品中脱颖而出吗?

 

本文转载自Tech星球(ID:tech618),已获授权,版权归Tech星球所有,未经许可不得转载或翻译。

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