黄光裕出狱,国美还剩什么?

拼多多和京东购入国美债券,都是看中了其线下门店资源。

第一财经商业数据中心2020年6月24日

6月24日,据《北京商报》,国美创始人、曾经的中国首富黄光裕已被假释。黄光裕出狱比预计的2021年提早了大半年。

黄光裕出狱国美还剩什么?从国美近期新闻可见一斑。

2020年4月拼多多认购国美2亿美元可转债,同时国美零售全量商品将上架拼多多。本月初,京东1亿美元认购国美零售发行的境外可转债,二者达成战略合作。

不管是拼多多还是京东,都是看中了国美线下门店资源。

据国美2019年财报,它在776个城市有2602家门店,门店数连续三年增长。其中超过1000家“县域店”。这些开在下沉市场的门店GMV同比还增长了61%。它在下沉市场的布局(不仅是门店还包括售后服务等)可能正是拼多多和京东看重的。

除了线下门店,国美的现金也比较充足。截至2019年12月31日,国美有现金及现金等价物81.87亿元人民币。一个值得参考的数值是,规模是国美4倍左右的苏宁手上现金为153.2亿元。

很多人想不到的是,现在乍一看是电商的“后进生”的国美17年前就已经“触电”。

2003年做电商第二年,其电商营收达到2100万。不过,这个数值和其93.46亿的总收入比九牛一毛。同年,淘宝网成立。

起了个大早,却没赶上快速前进的早班车。可能跟电商在国美内部战略地位不高有关。国美电子商务部负责人黄晓艺并非直接向黄光裕回报工作,而是隔着一个分管副总。线上业务与线下业务存在明显的利益冲突,而处于相对弱势地位的电商在博弈之中一直处于下风。

另外,国美在2012年就要求电商达到盈亏平衡。这显然是比较难达到的目标。而其竞争对手苏宁给电商亏损的“培育期”则更长。

早年折腾后,国美近两年才在电商上奋起直追。当然在目前的格局下单打独斗不现实,它选择“拉帮结派”。

它先是和拼多多走到了一起,2018年入驻开店。同时,国美的大家电物流承接了拼多多的大件(冰箱、洗衣机、空调、彩电)物流业务。

国美和曾经的“宿敌”京东也“握手言和”,2020年它在京东开了自营店。5到10年前这简直难以想象。2012年,他们价格战打的正酣。刘强东微博喊话“保证所有大家电都比国美、苏宁等连锁店便宜至少10%”。而现在,二者不仅达成了战略合作,国美还会在店内引入京东的非家电产品。

更重要的动向,如前文提到的,拼多多和京东都购入了国美债券,成为其股东。

国美在想办法收复线上失地。曾经家电渠道的老大必须面对这个变化:越来越多的消费者选择线上购买家电。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》,因为线上线下的都具有优势,苏宁在全渠道市场份额为第一。

苏宁和国美的差距越来越大了。虽然线下家电市场国美依然能排到第二,但是如果算上线上渠道,国美市场份额仅有5.8%,排在苏宁、京东和天猫之后。

黄光裕出狱的消息给了国美强心针。截至发稿,国美股价报收1.62港元,涨幅17.39%,总市值为349亿港元。但黄光裕能多大程度改善国美的境遇,拉近和苏宁的差距?国美将如何利用自己的相对优势在零售市场站稳做强?我们拭目以待。

 

编辑:钟睿

 

+12

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅