潮MOODS•涨潮计划启动现场,正式官宣“涨潮合伙人”

这一潮流态度IP要实现“中国制造”与“中国设计”的联合。

第一财经商业数据中心2020年6月24日

6月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)旗下全新潮流态度IP——“潮MOODS”在上海召开了「2020涨潮计划」线下启动会。集结本土国货品牌高层、潮流品牌代理人、业界媒体以及KOL逾百名,一同聚焦并探索全新“国·潮”理念,助力国货涨潮——涨声量、涨流量、涨销量!

在「潮MOODS · 2020涨潮计划」启动会现场,潮MOODS官宣并首发了赋能新“国潮”重制的四大玩法矩阵:最国感·百场直播专场、最实效·ROI合作保障、最IN·跨界联名玩法、最硬核·数据服务能力;现场同时权威发布并解读了CBNData出品的《这就是95后的国潮地盘》数据报告,为到场嘉宾深度剖析95后青年对国货和潮流单品的消费真相。在「RANDOM TALK」环节,各方嘉宾一同就中国潮流市场的现状与未来展开深入探讨,共议“国”+“潮”>“国潮”的可行之路。

「2020涨潮计划」正式发布,首批涨潮合伙人揭晓

潮MOODS主理人、CBNData首席运营官王洋重磅揭晓并发布「2020涨潮计划」,立足消费大数据机构的视角和禀赋,一探国潮产品的商业世界。

图为涨潮计划发布环节

王洋表示:“CBNData近年来致力于做企业的增长,我们关注人的增长、商品的增长、流量的增长,探索如何跨界创新。而在2020年疫情当下,我们更加需要认识到联合增长的重要性,没有任何一家商业主体是单一的,任何一方的力量都可以崛起一个新的市场机会,这正是我们CBNData发布‘潮MOODS’的初衷之一,通过这个潮流态度IP来实现‘中国制造’与‘中国设计’的联合。”

图为CBNData首席运营官王洋

据王洋介绍,「2020涨潮计划」将通过四大玩法矩阵助力品牌实现品效销合一:

①最国感·百场直播专场:以销为导向,通过组人、选货、做内容,面向不同的行业做一百场国潮直播专场,优化爆款打造效率,提升商品GMV。用三个词来概括直播专场的核心,那就是组人、选货、做内容。

②最实效·ROI合作保障:复合多样带货合作,实力红人多方支持,通过更加科学化、数据化的方式来帮助企业提高投放ROI。

③最IN·跨界联名玩法:特有的DIMC数据整合营销传播方法,从数据分析到创意策略,再到传播投放全链路,为品牌提供从话题、达人投放到全域声量的服务能力。

④最硬核·数据服务能力:为中国品牌提供行业动态的【国潮看板】;致力于提升达人和商品对接效率,优化双方匹配精度的【CPS选品平台】;免费对商家和达人开放的【海量商品池】。

此外,启动会现场正式官宣了「2020涨潮计划」的首批涨潮合伙人名单,以七匹狼、东阿阿胶、太平鸟、三只松鼠、永璞咖啡 、逐本、LENA为代表的品牌方,以沈梦云、陈靖川、LEX、诺诺、SAM、大饼、汤圆、大李、Amos为代表的主理人,和以如涵、小世界、微辣新零售为代表的MCN机构方,正式加入为中国品牌涨涨潮的首发阵营!

95后国潮观 | 《这就是95后的国潮地盘》

作为一家年轻、专业、有趣,并持续关注年轻态消费的大数据研究机构,CBNData在活动现场发布了《这就是95后的国潮地盘》(下文简称CBNData《报告》),从数据的维度,洞察中国95后年轻人的国潮消费观。

图为CBNData商业研究总监兼首席分析师李湘

CBNData商业研究总监兼首席分析师李湘对CBNData《报告》展开了深度解读,她表示,曾经,“中国制造”往往与工艺粗糙、品质低劣、款式抄袭相关联,但随着国产商品质量不断提升,原创、独创能力的不断体现,国人对国货的认可度越来越高。“国货当自强”早已不只是一句口号,而正逐渐渗入国人的日常消费。

CBNData《报告》显示,“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规

模近三年保持增长。其中,服饰约占线上国货整体消费规模的60%,是国货消费主阵地。90后年轻一代成为潮流服饰消费主力军,其中95后的潮服消费增速在各代际中排名第一,大力助推潮流服饰消费浪潮。

RANDOM TALK |  “国”+“潮”>“国潮”?

在启动会RANDOM TALK环节,CBNData首席运营官王洋、七匹狼电商市场总监刘峰、原创潮流品牌FLOAT & 设计师品牌YUZKI主理人沈梦云,就中国潮流市场的现状与未来展开深入探讨,共议国货+潮流的商业化可行路径。

从左至右依次是:王洋、沈梦云、刘峰、刘倩菲

七匹狼电商市场总监刘峰:

我认为潮流的本意是“风口浪尖”,它是一直流动的,变化的。站在品牌方的角度,我们需要把潮流“变现”,做到既要迎合潮流,又不能在潮流中迷失自己。品牌的TA人群如何理解潮流,我们就基于这个角度去迎合他们。以全民直播为例,这是个“潮流”,我们会ALL IN,但会选择为品牌实现品牌力、销售力、产品力三效合一的直播达人。

逐本创始人兼CEO 刘倩菲:

的确从未思考过什么是“潮”。只是一直在向内探求,像所有年轻人一样在做事中寻找着自己。涨潮时在找,退潮时亦在找。只要你的决心足够强烈,总有一天可以看见自己,也会被相同气味的人看到。是以为潮也。

原创潮流品牌FLOAT主理人兼设计师 沈梦云:

在我看来,要打动95后,其一是不能局限于任何形式,或者是某一个实物,因为他们需要的是一种共鸣;其二,是真的要说出一个真真切切让人又共鸣的故事,而不是瞎编造的东西。认同感能让品牌与消费者彼此成长,真情实感的故事能让品牌走更远。

CBNData首席运营官 王洋:

我们CBNData会站在商业和数据两个视角去看待“国潮”这件事。我们可以通过数据告诉你这个品类里,哪种类型的产品转化最快;通过消费人群匹配及属性关联度告诉你品牌与品牌间的合作成功率。我们可以成为连接中国制造与中国设计之间的桥梁,让彼此每一次合作都是一次完美的邂逅。

活动的最后,王洋由衷地表示:We do more than data。CBNData不仅仅是一家消费大数据机构,我们希望为整个行业来赋能,同样我们也希望可以在整个潮流趋势之下,为更多中国品牌抓住商业机会、迎来高光时刻提供帮助。

势已造,潮已至,今天「潮MOODS·2020涨潮计划」启动会只是一个开始,推动国潮从0到1,敬请期待。

特别鸣谢本次活动的甜品和酒水方:珂珂琥、汉口二厂、咬金、LeWine、SweetLife和泸州老窖。

关于『潮MOODS』

是隶属于CBNData旗下的潮流态度IP,致力于打造一个有态度的国潮文化“聚集地”,将中国制造与中国原创设计力量相结合,与用户一起共同玩转潮流新事物。

关于CBNData

第一财经商业数据中心(CBNData)成立于2015年,是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构和数据传播服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,CBNData以科技为驱动,以场景为延展,面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、MCN整合运营服务四大核心能力。CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据+媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

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