红人周报 | 各大平台618战绩出炉;直播电商标准规定主播9大负面行为

快手头部红人辛巴回归,助力快手电商代言人张雨绮直播首秀,李佳琦本人终于回应“掉队论”……这周红人领域还发生了哪些事?

第一财经商业数据中心整合2020年6月20日

本周,快手头部红人辛巴回归,首场直播带货轻松破10亿,两天后他助力快手电商代言人张雨绮直播首秀;在“掉队”言论发酵一两周后,李佳琦本人终于回应了。来看看还有哪些#红人动态#

618进入“激战”,各大平台陆续公布战绩,这些#618数据#值得关注。

随着直播电商赛道越来越繁荣,品牌、机构、主播各方需遵守的“规范”也相继来了。#新政策新玩法#来了解一下?

照例,本期周情报我们奉上了未来值得看的#几场直播#

#红人动态#

辛巴回归快手首播,带货近13亿

之后又与快手电商代言人张雨绮联手直播卖货

6月14日,“退居幕后”50天的快手头部红人辛巴回归带货直播。新快数据显示,近10小时的直播,全场销售额达到12.9亿元。在辛巴上架的50个商品中,有3个商品单品销售额过亿。

(图片来源:新快)

辛巴将这场直播的主题定义为“回家”。4月24日,网传辛巴和散打哥因为家族恩怨,双双“退网”。之后,辛巴宣布将暂退幕后,专心做企业管理和供应链。

在这场“回家”直播中,辛巴的徒弟时大漂亮、蛋蛋、猫妹妹等快手红人先后出镜,为师父助力。(想了解快手6大头部家族文化,点击查看深度分析稿)

6月16日,辛巴联手快手电商代言人张雨绮进行了回归后的第二次直播。新快数据显示,这场直播带货金额达到了2.23亿。张雨绮在辛巴直播间打赏500多万快币,一举登上打赏榜首,而在辛巴“甩人”操作后,张雨绮单场涨粉229万。

(图片来源:新快)

李佳琦回应“掉队论”:观看量并不能代表GMV

在接连发生与杨幂直播“翻车”、小助理付鹏离开直播间等事件后,有媒体评价李佳琦直播观看量不及其他头部主播,且“差距”越来越大,李佳琦已经“掉队”。对此,最近李佳琦在接受新京报专访时回应,直播间的“观看量”其实是“累计观看量”,不代表GMV,商家其实更看重同时在线人数和转化率。李佳琦还提到,团队每天都会对直播复盘,直播间人数一直是稳定增长,业绩也在大幅提升。

对于近期业界热议的“直播造假”,李佳琦也在采访时发表看法:“直播行业现在是风口,不规范、造假的情况肯定是有的,但是我们从来不造假的,这是我们的价值观。”

抖音又来一位明星红人

汪峰首场直播带货312万元

6月17日,音乐人汪峰开启抖音直播带货首秀。据新抖数据,整场直播累计观看数761万,预估销售额312万。汪峰共上架35个商品,覆盖食品饮料、男士美妆、剃须刀等商品,值得一提的是,还有电子琴、吉他等与他音乐人身份契合的商品,其中一款售价1299元的电子琴卖出了79件。

一周前,明星张庭也走进抖音直播间带货,近5小时卖出1.35亿元,创下抖音明星直播带货记录。新榜有货分析,张庭之所以能卖货,是因为她利用了自身代理的私域流量,从微信导流至抖音直播间,才能带来如此高的销售额。也许正因为如此,对其他明星、红人来说,复制张庭的带货战绩并不容易。

#618数据#

天猫618累计下单金额6982亿

6月19日,阿里巴巴公布天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元。

据天下网商报道,今年天猫618,平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴。在“春雷计划”助力下,超过450万淘宝中小商家获得增长,618期间中小商家订单数比去年同期多出10亿。

淘宝特价版带动产业带C2M订单暴增500%。1700款特色农产品同比销售翻番。

618开播商家数同比增长160%

男性主播占比增加

6月19日,淘榜单联合淘宝直播发布《天猫618淘宝直播创新报告》。报告指出,整个618期间,开直播的商家数量同比增长160%。

淘宝直播在618发挥的价值越来越大。盘点近3年618的数据,淘宝直播在此期间的成交额增速逐年加快,今年的开播场次同比去年增速超过123%。

(图片来源:淘榜单)

另外,今年618同比去年,男性主播的占比增加。从年龄上看,80后“姐姐们”反超90后,成了618直播主力军。

超过300位明星、600位总裁,众多县长、法官等新的角色加入618直播带货。报告显示,有明星参与的直播间,观看量平均增长343%,粉丝平均增长了670%。

京东618累计下单金额达2692亿元

京东发布战报显示,2020年6月1日-18日,京东618累计下单金额达到2692亿元,同比增长33.6%。在618期间,爆发力最强的TOP 3品类为生鲜食品、医疗保健和厨具,消费人数最多的为食品饮料、母婴和美妆护肤品。

在直播方面,618开始2分钟,京东直播带货额即破亿。此外,京东零售集团CEO徐雷与郑爽、大张伟、郭麒麟等参加的“京东618一起热爱趴”,直播带货超4.75亿。据腾讯科技消息,京东方面表示,一场直播的销量超过了一些品牌上半年的销量。

苏宁公布618战报

618当日全渠道销售增长129%

据新浪科技,苏宁618当日全渠道销售增长129%。其中,苏宁大快消板块全天整体订单同比增长223%,到家业务订单暴增510%。苏宁易购线上百货全天订单量增长162.17%。线下百货门店销售同比增长128%,其中线上订单占比20%。此外,家装、汽车、房产的销量增长超5倍。

格力618直播销售额达到102.7亿元

格力电器在微博宣布,6月18日,格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录,远超董明珠6月1日的直播销售成绩65.4亿。

董明珠在接受《每日经济新闻》采访时表示,格力电器做直播活动,更多是希望线下3万家专卖店进入直播这个领域,更重要的目的是渠道变革,而不是卖电器。

从4月24日直播首秀至今,董明珠已经直播了5场,累计销售额超过178亿。回顾董明珠的首场直播,频繁卡顿和网络延迟影响了观众们的体验,带货金额仅为23万。(点此回顾)董明珠的第二场直播即打了个“翻身仗”,3小时卖出3.1亿。(点此回顾)这次618还突破百亿。在直播上越来越有感觉的董明珠,接下来会有哪些新玩法呢?

#新政策新玩法#

首个直播电商研究基地成立

直播电商投诉平台同步上线

6月16日,人民日报新媒体、人民日报智慧媒体研究院发起成立直播电商研究基地,同时“全国直播电商投诉平台”正式在人民日报客户端上线。

据了解,该投诉平台由人民日报新媒体联合多家直播电商平台共建。如消费者在直播购物时,遇到货不对板、虚假发货、退换困难等问题,可以通过该平台投诉。打开投诉平台界面,可以选择投诉对象所在平台,填写涉及金额以及具体商品链接。平台将把投诉信息分发至所属电商机构或主播机构,监督投诉信息的处理进度。

浙江制定直播电商行业规范标准

拟定主播的9种负面行为

6 月 17 日,浙江省网商协会在“直播电商行业治理论坛”发布《直播电子商务服务规范》的征求意见稿(下简称《征求意见稿》),将对平台、商家、主播等不同主体在直播中的行为进行规范。

《征求意见稿》指出,平台应当建立直播商家和主播入驻的资质审核机制并公示。平台还应当建立健全信用评价制度,为消费者提供对商家或主播服务进行评价的便捷途径。

另外,对于主播,《征求意见稿》规定了9个负面行为:发布违法、不良信息;发布禁限售、假冒伪劣商品信息;进行虚假交易;引导用户进行线下交易;发布违法广告信息……

据浙江新闻报道,根据程序标准将于7月份正式发布。

巨量引擎开放抖音企业号直播特权

6月17日,巨量引擎推出“线上不打烊,企业直播月”专场活动。活动时间为2020年6月12日-6月30日,在此期间,抖音将继续开放企业号专享特权,还推出了5亿流量扶持。活动期间开播的企业号,直播间有机会出现在活动的主会场和行业分会场。

据了解,此前非电商用户不能在直播间挂购物车,也不能直播推广品牌。在开放直播特权后,“认证企业号和上传过营业执照的企业”可以在直播间分享介绍公司经营范围内的相关产品。

微信首次开放MCN入驻

据Tech星球报道,微信近日发布《微信内容服务商开放入驻公告》,公告介绍,微信筹备上线了内容服务(MCN)专区,通过该专区支持内容类代运营服务商向商家展示自己的服务能力,满足商家找内容服务的需求。而内容服务类服务商可通过专区实现服务案例和数据的积累。该公告还提到,MCN专区将在一定量服务商完成入驻以后再正式上线。

(图片来源:Tech星球)

传字节跳动电商业务组织架构大调整,成战略级业务

据《第一财经》YiMagazine报道,6月上旬,字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化,意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

本轮架构调整前,围绕抖音所展开的电商业务,一直归属于字节跳动的“商业化”部门负责。

#直播预告#

乘风破浪的姐姐抖音带货首播

⏰时间:6月26日 19:30

🔗平台:抖音

👀内容:芒果TV与抖音联合打造《乘风破浪的姐姐》官方直播间。在节目播出期间,“姐姐们”将进行总计12期的抖音独家直播带货系列,“姐姐们”现身直播间,为粉丝们带来好物分享。

小红书联合人民文旅推出“种草周边游”直播活动

⏰时间:6月20日、6月21日

🔗平台:小红书

👀内容:18位小红书“出行推荐官”上阵,直播介绍上海、广州、成都和西安四座城市周边美景。

 

本文由CBNData与腾鱼联合出品,欢迎关注腾鱼,点击这里直达公众号 

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