红人周报 | 618首日半天成交额已超去年全天;董明珠直播带货65.4亿

来看看过去一周红人、直播领域的新鲜事~

腾鱼 X CBNData2020年6月7日

小孩子才过儿童节,大人都在买买买,618的前哨战已经打响,你花了多少钱了?

各平台发出#618首波战报#之际,还上线了一些#新规新政#值得注意。

董明珠越战越勇,央视Boys再合体,华少直播首秀就送房,本周依然有一些十分亮眼的#直播成绩#。薇娅和李佳琦昨晚首度同框,咦,董小姐怎么也出现在了这则#红人动态#里?

文末依旧附上了近期值得看的#几场直播#,塘友们周末愉快~

#618首波战报#

618淘宝直播1个半小时破20亿,华为成首个破亿品牌直播间

6月1日,天猫618迎来强劲开局,开售10小时整体成交额同比增长50%,不到半天,成交额超过去年全天。其中,淘宝直播在6月1日凌晨1时29分达到20亿元成交额,全天成交支付金额超过51亿元。 

据天下网商报道,6月1日全天有20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元,荣耀、华为、苏宁易购三大旗舰店成直播成交店铺榜前三名。6月5日,华为淘宝直播间成交超过1亿元,成为首个破亿的品牌淘宝直播间。

单日带货3.8亿,苏宁零售云直播流量爆发

6月1日,苏宁易购旗下县镇业态零售云整体平台流量爆发,当天平台直播带货超过3.8亿。零售云是苏宁深耕县镇市场的核心平台,分为双线运营,包括线下县镇市场门店与线上苏宁易购全场景全品类,据悉,今年618期间零售云将开出第6000家门店。

#直播成绩#

董明珠携3万家门店直播,带货65.4亿

6月1日,董明珠携3万家门店在小程序“格力董明珠店”直播,2分钟即销售额破亿。直播分为上下半场、共6个小时,格力电商渠道与经销商渠道全天销售额相加达65.4亿。

快手首个年中大促,华少直播破亿还送房

6月6日至6月18日,快手宣布开启首个“616品质购物节”年中大促,投入数亿流量资源及百亿补贴。

6月6日晚,主持人华少作为“品质好物发现官”为购物节拉开序幕,联合马天宇,开启自己的个人直播带货首秀,一小时后销售额即突破1亿,直播中更送出终极大礼宝龙乐园房一套。

央视Boys再合体,带货13.9亿

6月6日,央视联合京东进行“北京消费季”首场带货直播,康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“央视Boys”再次合体,携手北京台主持人春妮开启直播,3小时带货13.9亿。

#红人动态#

薇娅李佳琦首度同框,董明珠称不认识李佳琦

6月6日晚,薇娅、李佳琦现身CCTV2《对话》节目《直播带货的“疯”与风口》特别策划,首度同框谈从业心得。

节目主持人现场连线董明珠,问为何格力直播要亲自上阵,而不是找薇娅、李佳琦合作,董明珠回答:“因为我不认识他们是谁,同时我对我们自己的产品太了解了。”李佳琦则表示主播更了解消费者,“付钱的是消费者,而不是做空调的人”。

#新规新政#

 

Instagram将上线直播打赏功能

日前,社交媒体平台Instagram 宣布将为用户提供更多商业化创收的手段,包括为直播服务引入“付费徽章”、为Instagram旗下视频平台IGTV引入商业广告。

“付费徽章”的价格从99美分到4.99美元不等,粉丝可以直接购买来支持他们喜欢的创作者,徽章会在直播时显示在用户名的旁边,让直播人和其他观众都可以看到,目前依然处于测试阶段。

据 Instagram 发言人表示,在这一服务的测试期间他们将不会收取任何分成,但是在之后会“探索收入分成的可能性”。

抖音小店推出商家APP“抖店”

近期,抖音小店为入驻商家推出“抖店”APP,商家可以在抖店移动端操作商家后台系统。抖店APP支持今日头条、巨量引擎、抖音、火山账号四种登陆方式,目前只有Android版本。抖店APP上为商家提供了IM消息、查询业绩数据指标、平台客服等功能。

快手上线商家等级体系,用现金鼓励服务商入驻

6月1日,快手小店正式上线商家等级体系,将通过历史服务能力、卖货能力、卖货专业度、粉丝影响力四个维度综合评估得出商家等级,商家等级越高所获得的扶持及权益越多。

6月4日,为了引入与承接快手商家,快手正式推出现金激励政策,鼓励服务商入驻。据“快手商业洞察”透露,快手服务商将享受4种补贴项目,包括商家新增、商家成长到商家的电商转化、销售转化全流程。

全国性“直播带货”标准将出台

中国商业联合会日前下发通知,要求由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头,起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》以及《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准,将对产品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范等提出规范要求。

#直播预告#

湖南卫视“天天兄弟”直播助农

⏰时间:6月7日 晚20:00

🔗平台:湖南卫视、拼多多

👀内容:湖南卫视与拼多多日前宣布将联合举办助农大直播。6月7日晚,“天天兄弟”汪涵、王一博、大张伟等人将合体现身《出手吧兄弟-芒果扶贫超市大直播》扶贫晚会,与明星好友PK直播带货。 

搜狐总裁张朝阳带货直播首秀

⏰时间:6月8日19:00

🔗平台:搜狐视频app

👀内容:张朝阳自称“想带个货,顺便聊聊生活”,据了解本次直播将采用限量限售模式。

 

本文由腾鱼与CBNData 联合出品。腾鱼作为阿里内容生态机构账号,腾鱼依托阿里巴巴所拥有的全球最大消费数据库和商品池以及最具转化效率的内容生态,面向全网打造整合型多渠道网络,构建全域达人库,以“内容+数据+达人+商品”的运营体系,探索从内容场景到消费场景的有效转化,全面提升营销品效。

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