红人周报 | 李佳琦小助理转做幕后;淘宝快手均上线国货项目

来看看本周红人、平台的新鲜事~

腾鱼 X CBNData2020年5月9日

五一假期一晃而过,大家从“节后综合症”中恢复了吗?来看看本周又有哪些新鲜事发生。

李佳琦的小助理付鹏为本周的#红人动态#贡献了一条重磅新闻。多个平台揭晓#五一数据#,旅游和消费是两个关键词。一些#平台动向#值得关注,还可以看看文末的#直播预告#~

#红人动态#

李佳琦小助理付鹏转做幕后

不做“小助理”,转做“合伙人”

5月6日晚,李佳琦在直播间宣布小助理付鹏转型幕后,不再出现在镜头中,“以后他就是付总了。”#李佳琦小助理转幕后做合伙人#话题瞬间登上热搜第一,引发7.3亿讨论。

在五一假期之前,小助理就因为“失踪”而被粉丝揣测,以至于在4月29日不得不发微博澄清称“我很好”。整个五一假期,小助理则表示“请假了,不直播”。

2019年2月起,付鹏在微博、小红书、抖音、快手、B站等多个平台注册账号,账号名称都是“李佳琦的小助理”,一度被视为MCN公司美ONE重点打造的第二个红人IP。

腾鱼对此做了一篇详细解读,点击《从助理到“付总”,李佳琦身边的男人要做什么?》回顾。

博主深夜徐老师直播失误

爱茉莉染发剂价格与预告出现偏差

博主深夜徐老师以图文起家,后开拓短视频领域,曾经凭借彩妆师毛戈平为其亲自改妆的视频登上全网热搜。

相对而言,徐老师的直播之路非常谨慎,她选择了薇娅所在的MCN谦寻进行合作。继今年1月初第一次尝试直播后,截至5月8日,徐老师一共只做了5场直播。

此前,徐老师在微信、微博为爱茉莉染发剂做了大量预热,告诉粉丝直播间最低价格是39元。但粉丝在5月8日直播时发现,实际只有一款冷门的“芭蕾粉”在使用10元优惠券后,价格低至39元,包括徐老师同款“复古玫瑰粉”等热门颜色到手均超过50元。

徐老师在直播时很快向粉丝道歉,并抽取50位下单用户免单。结束直播后,徐老师在微博发表声明,所有直播间下单用户在确认收货后,可以联系商家退还差价。

#五一数据#

抖音发布五一假期数据

周黑鸭、襄阳菌菇酱、玉保松花蛋是最受欢迎的湖北特产

5月6日,抖音发布2020年五一假期抖音数据报告。

杭州西湖、黄山、成都江滩公园成为打卡人数最多的景点TOP3。受到疫情影响,就近旅游成为今年五一的新特征,打卡人数前五的景点中,有85%的用户来自本省。

除了旅游之外,消费同样是五一假期的关键词。3182名创作者为湖北带货,助945个湖北商家在线回血。周黑鸭、襄阳菌菇酱、玉保松花蛋是最受欢迎的三样湖北特产。2.3万家产业带档口商家开播;价值5776万元农产品通过直播被抢购一空。

五一假期天猫国际进口消费增长71.8%

防晒类产品同比增长337%

天猫国际数据显示,今年五一假期整体进口商品销售同比增长71.8%。由于上海“五五购物节”在5月5日启动,大幅带动销售增长,当天进口消费同比增长239%。

总体来看,进口防晒霜成交同比增长337%,小包装防晒霜、便携式防嗮喷雾最受欢迎。韩国美容仪、日本面膜、泰国乳胶枕、马来西亚的果干等热门商品依然是消费者购物车首选,销售同比增长均超50%。

上海消费者的进口商品购买力最强,排名其后的四个城市依次为北京、深圳、广州、杭州。

京东“双品网购节”发布半程战报

五一线上成交额同比增长近50%

据亿邦动力报道,京东发布“双品网购节”半程战报。

战报显示,五一期间,京东平台的线上消费成交额比2019年同期增长接近50%,家电、湖北特产、出口转内销成为关键词。康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提共同直播,带动京东国美官方旗舰店销售额破亿。

5月2日,京东举办了“湖北京东超级品牌日”。当天,湖北品牌开展直播263场,参与品牌83家,参与直播的湖北企业高管近百人。其中蔡林记直播期间的销售金额占全天销售金额的58%,洪湖农家直播间单品“新鲜藕带”成交金额同比增长568倍。

#平台动向#

快手上线“国货发光”传播项目

设立“国味、国风、国潮、国技”四大主题

由人民日报社发起,人民日报文化传媒有限公司、快手主办的2020年“国货发光”大型传播项目于5月8日正式启动并上线。活动至5月27日结束,将持续20天。

本次“国货发光”项目以“致敬责任时代  挺我国货品牌”为主题,设有“国味、国风、国潮、国技”四大主题。

快手官方介绍了两个国货专场案例。3月14日,快手超级品牌日美特斯邦威专场吸引了1148万人次观看,点赞量高达4111.2万,在线同时观看人数峰值高达98万,下单超过67万次,总销售额4588万元。4月26日,快手超级品牌日李宁专场吸引了共计500万老铁围观抢购,销售总额突破1500万。

 

考拉海购全球招募1万名柜姐

帮助疫情影响下的零售业“云复工”

全球疫情下,多国工厂停工,免税店、商超、门店暂停营业,大量零售业人员面临失业。5月6日,考拉海购宣布在全球范围内招募1万名“柜姐”,帮助她们“云复工”。

此前,已有国外免税店通过考拉海购直播,直接触达中国消费者。

3月26日,韩国新罗爱宝客免税店首次登上考拉海购直播,4月24日再次直播。试水阶段,爱宝客免税店只上线了美妆护肤类商品。主播戴着口罩进入免税店带大家“云逛街”,根据直播留言试色粉底液、口红等,还请店员介绍商品、计算折扣。

由于疫情造成商品滞销,平时卖断货的NARS粉色隔离、Tom Ford黑管唇膏#80、#16等也都可以买到。4月以来,韩国免税店行业整体销售额同比降90%。

#直播预告#

相信未来在线义演第三场

时间:5月9日晚19:30

平台:微博、优酷、大麦、腾讯视频、QQ音乐、网易云音乐等多个平台

内容:白岩松、华少、汪涵作为主持人,包括尚雯婕、逃跑计划、吴亦凡、易烊千玺、郑云龙等32组音乐人联袂呈现。

图片来自优酷官方微博

新华社举办“5·10中国品牌日消费节”

时间:5月10日15:00-23:00

平台:新华社“快看”抖音号、京东直播

内容:新华社民族品牌工程办公室和中国品牌建设促进会等共同举办“5·10中国品牌日消费节”。李云迪、邓亚萍、潘晓婷、王宝强、佟大为、何政军等演艺界、体育界知名人士将亮相直播间。

董明珠将在快手开启第二场直播

时间:5月10日晚19:30

平台:快手

内容:在抖音直播首秀后,董明珠的第二场直播选择了快手。这场直播是《中国企业家》杂志社联手格力、快手共同发起的“让世界爱上中国造”系列直播第一场。

图片来自格力电器官方微博

李佳琦、朱广权带来“国潮”直播专场

时间:5月10日晚20:00

平台:淘宝直播、微博、央视新闻

内容:继“隔空”直播后,“小朱配琦”组合终于要在直播间面对面了。两位主播将为国货代言。

图片来自央视新闻微博

本文由腾鱼与CBNData 联合出品。腾鱼作为阿里内容生态机构账号,腾鱼依托阿里巴巴所拥有的全球最大消费数据库和商品池以及最具转化效率的内容生态,面向全网打造整合型多渠道网络,构建全域达人库,以“内容+数据+达人+商品”的运营体系,探索从内容场景到消费场景的有效转化,全面提升营销品效。

欢迎关注腾鱼,点击这里直达公众号

+10

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)