23个省市老汽水PK,你的童年回忆排第几?
郭郭 程子倬第一财经商业数据中心原创
2019.04.15
这么多“老汽水”,究竟谁的人气最旺?

何以解忧?唯有快乐肥宅水!

在哈根达斯还算是奢侈品的90年代,下课去小卖部买一瓶5毛钱的冰镇橘子汽水,“嘭”一声撬开瓶盖,靠在墙边一饮而尽,悠悠打个响嗝儿,简直就是每个小学生的终极梦想。

也许是夏天到了,最近一款老牌汽水翻红。在抖音上,汉口二厂的一款“樱花告白汽水”带起一波热潮,成了网友们的“怀旧必备单品”,相关视频播放量累计达上百万。

不过,小编的武汉小伙伴表示,她们的“童年回忆”除了“二厂”,还得再算上一个“武钢汽水”。

不止武汉伢儿有童年老汽水,其他城市也有属于自己的老品牌,比如,北京的“北冰洋”,东北的“大白梨”,西安的“冰峰”等等。

这么多“老汽水”,究竟谁的人气最旺?

小编结合淘宝搜索“汽水”的结果和亿欧《中国20省市汽水品牌图鉴》,筛选出了23个地区的25个老汽水品牌,综合三大维度看了看谁才是“中华第一老汽水”。

论资历,谁是“第一老”汽水?

首先,让我们来看看这些老汽水,到底谁资格最老,年代最久远?

为了让大家对我们国货汽水有更多了解,我们整理出了这25个老品牌的身家信息。有6款汽水的出生日期实在无据可查,只能放弃参选。

从各大品牌诞生年份来看,上海的正广和、天津的山海关、沈阳的八王寺当选中华三大最老汽水。

“正广和”的品牌雏形诞生于19世纪60年代。英国人乔治•史密斯在当时的英租界开了一家“广和洋行”,1882年两位英商作为合伙人加盟。一年后创始人史密斯脱离了他一手创办的企业,两位“留守老板”将品牌名改为“正广和”,并在1893年在上海茂海路(现海门路)2号盖了一座厂,取名“正广和汽水厂”。

图片来源:正广和官网

到今年,正广和汽水厂已经126岁了,成了上海影响力最大的饮料厂之一。你可能不知道,这个老汽水和你从小吃到大的光明雪糕、大白兔奶糖现在都同属一家公司,光明食品集团。

来自天津的山海关汽水也有一些“英商血统”。1902年,英国商人麦沙斯等人在天津创建了“万国汽水公司”,主打柠檬汽水和苏打水,这是山海关汽水的前身。1903年,汽水厂迁址山海关,正式更名为“山海关汽水股份有限公司”。

图片来源:山海关汽水官网

据山海关汽水官网讲述,这汽水不仅平民百姓爱喝,还曾登上过末代皇帝的大婚典礼,与法国香槟同台,成了名副其实的 “国饮”。到现在,几经历史变迁,厂址变了,logo也换了,不知味道有没有变呢?

来自沈阳的八王寺,倒是个土生土长的中国民族品牌。它的前身是“奉天八王寺啤酒汽水酱油股份有限公司”,由民族资本集资创办。当时生产的产品不止在东三省畅销,还远销天津、上海等地。

图片来源:八王寺官网

老汽水们差距大,价格最多相差十倍!

老汽水们有的已年过百岁,最年轻的宏宝莱汽水也快奔30了,这么多年它们涨价了没?最初的价格已无从考证,我们只能看看它现在的身价。

各品牌老汽水儿的规格不一样,小编按照每毫升的平均价,计算出了各品牌330ml(约为一听可口可乐的大小)汽水的价格排名。

最贵的当属新晋网红汉口二厂,超过9块钱,这价格几乎是最便宜汽水正广和的10倍。小编和同事们也跟风尝了尝。瓶子美是美的,但是味道嘛……这么贵的底气,难道是颜值?

小编还发现,这25个品牌中,有15个单价超过2块钱,而现在市面上,一听可口可乐才2.17元,百事可乐也不过1.9元。其中,价格位列前三的另两个品牌是北京北冰洋和台湾的黑松沙士,价格分别是4.73元和4.47元。

明星PK群众基础,谁才是汽水界的“常青树”?

虽然价高,但架不住年轻人念旧,这些老汽水的搜索热度随着夏日临近越来越高。在淘宝上,北冰洋、健力宝、崂山可乐、冰峰、大窑嘉宾、汉口二厂这6个品牌搜索人气最旺。

北冰洋作为电商平台上最热的老汽水儿,拥有其他品牌望尘莫及的“群众基础”。在不少人的心中,它就是北京的一张城市名片。在最近热播的电视剧《青春斗》中,当男主对郑爽表白时,桌上摆着一瓶北冰洋,郑爽闺蜜撞见男友劈腿时,手里也拿着一瓶北冰洋,戏份相当多,绝对称得上是用北冰洋表现“北京元素”了。

电商平台搜索热度第四的冰峰是这六大汽水里,唯一一个现在还有明星代言的品牌。2017年11月,冰峰一口气官宣了三位代言人,来自搞笑网剧《万万没想到》三个主创易小星、白客、郑合惠子,还拍了一组画风很复古的海报。不过,这组代言人的“带货力”究竟如何小编表示好奇,因为很多人不理解,为啥一个西安的品牌要找三个外地人代言?

图片来源:冰峰微博

崂山可乐能挺进热度前六,很可能是因为借了同公司另一款产品的东风。在淘宝搜索“崂山可乐”你会发现,很多店铺将它与一款网红商品搭配着卖。这个“网红”名号响当当,就是位列网友票选“十大最难喝饮料”之首、近两年内迅速蹿红的白花蛇草水。

图片来源:崂山可乐天猫旗舰店

不得不说,崂山可乐品牌方还挺懂营销,以“网红款”带动常规商品销量,是个不错的搭售思路。而且,本来很多人不太能接受崂山可乐略带中草药味道,但与这款蛇草水相比,可乐显得香甜可口得多。

这六款汽水中,人气稍弱的是汉口二厂,它的月销量也垫底。不过,汉口二厂的搜索人气呈上升趋势,未来很可能成为老汽水中的一匹黑马。 

图片来源:生意参谋

突然翻红的汉口二厂,靠的是什么?

人气最旺的六大品牌中,只有汉口二厂是最近才突然翻红的。它在短短两个月内,从一个原本对外地消费者来说非常陌生的品牌,突然成为人气“网红”产品,还入驻了全家便利店。

汉口二厂的翻红之路,和大部分喜欢打“复古”牌的老汽水不同。在与“汉口二厂”相关的微博中,大家提及最多的词是“樱花”“水蜜桃”,其次是“颜值”,最后才是“复古”“小时候”“纪念”。从这儿就能看出,所谓的“儿时情怀”其实还不如包装的吸引力大。

数据说明:4月4日-11日,关于“汉口二厂”微博被提及次数最多的关键词;字号越大的词组,被提及次数越多。图片来源:微热点

颜值的确是汉口二厂能在抖音刷屏,顺利翻红的有力武器。我们翻看了它在淘宝的部分买家评论发现,可能不是所有人都喜欢它的味道。但无一例外,都给了视觉包装好评。

 图片来源:淘宝“汉口二厂”销量最高商品

同样被买家点赞的还有它的隐藏式表白情话功能。根据“汉口二厂汽水”公众号介绍,这款老汽水是2018爆款樱花汽水的升级版,最特别的地方在于它是个“情话瓶”。瓶身背后有双层背标,揭开后根据提示操作就能看到每个瓶子的专属情话。

小编突然就理解了它的9元高价,也许贵就贵在包装和这些互动设计上了。

图片来源:“汉口二厂”微信公众号

目测这个功能应该俘获了不少少女少男心,有买家评价道,网红汽水诚不欺我,妥妥一枚撩妹利器。

图片来源:淘宝“汉口二厂”销量最高商品

除了击中少女心的颜值和功能设计,社交平台也给它的爆火添了一把柴。最近,在抖音和小红书上,都出现了关于网红樱花汽水的玩法攻略。一条展示“如何捂出瓶身情话”的视频就有近50万个赞。

可见,汉口二厂汽水的翻红并不完全靠情怀和城市名片,它给老牌复兴提供了一个新思路:通过视觉包装,让老汽水变得年轻化,从而引发社交平台上的讨论与宣传,带动了粉丝们的追逐。这让汉口二厂在短时间从一个岌岌无名的老品牌,崛起成为新一代网红,还实现了很高的溢价。

你家乡有哪些“老汽水”品牌,你心里的“正宗童年回忆”又是哪一款呢?

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