4月营销指南来了!有几个案例值得借鉴(附营销日历)
4A广告网
2019.04.08
CBNData朋友圈
PS:杜蕾斯这次没旺仔整得刺激。

杜蕾斯凭借花式蹭热点,逆袭成为别人的热点;天猫通过打造双十一,10年业绩扶摇直上;晨光靠承包开学、毕业季,返老还童夺回年轻人市场……

这是一个既拼品牌实力,又看重品牌节点借势哪家强的年代。节点的“势”借的好,品牌曝光率、乃至卖货力均蹭蹭蹭往上涨。

而所谓工欲善其事,必先利其器,在这个万物复苏、各大品牌商纷纷摩拳擦掌的四月,我们首先来看看4月的营销日历。 

附赠一份“防秃头”节点借势建议。

愚人节

关键词:整蛊、创意、缅怀

四月节点借势的战火,由“只有想不到,没有做不到”的愚人节打响。摆脱“说真话”的枷锁,各大品牌可以交出各种脑洞大开的神器,与沙雕用户形成有意思的社交互动;也可以趁机推出捏藏已久的黑科技,以开玩笑的形式吸引推销免疫的用户;还可以时空对话哥哥张国荣,传达品牌的温度与情怀。

而刚刚过去愚人节,这些骗术了得的品牌营销案例,都值得记在小本本上。 

案例1:支付宝“休想骗我”手机

鉴定二手商品、识别真假土鸡蛋、闻香品茶、预判来电是否安全……这是一支看不出一丝水分的黑科技广告。可就当大家纷纷打开花呗兴致勃勃准备购入的时候,支付宝来了句“节日快乐”,然后就没有然后了……

通过这个节日小视频,大家无疑都记住了支付宝对用户安全的重视与守护。

案例2:旺仔调味料 

在推品牌周边方面,旺仔是个狠人!从雪饼零钱包、旺仔毛衣,到如今的旺仔调料系列,旺仔可以说将愚人节的“制造欢乐”的精髓,发挥到了极致。

 

案例3:腾讯视频《我和我的经纪人》Xboss直聘“职场愚人招聘会”

要拼创意,“旧词新解”绝对榜上有名,这个愚人节,腾讯视频《我和我的经纪人》与BOSS直聘一起,面对职场上那些有勇气保持珍贵傻劲的“愚人”们,发起了一场特别的招聘会。

没想到愚人节正经起来,这么有魅力~ 

清明节

关键词:祭祖、踏青、死亡

一提起清明,一句“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂”似乎就能囊括国人的所有情怀。不是“玩”性大发,约上三五好友亲近大自然,就是“诗”性大发,或缅怀先祖,或赞美风景,好不惬意。

以“用户为中心”的品牌也不例外。

案例:杜蕾斯“爱的适宜温度”

传统节日借势,品牌都应该保持得宜的基调,特别是以杜蕾斯为代表的两性品牌,与其不合时宜地污引人反感,不如搞个文艺儿范,提高品牌气质。

 

黑色情人节

关键词:单身、黑色、硬核

黑色情人节,顾名思义,具有极强的叛逆色彩,不同于传统认知里粉红泡泡漫天飞的浪漫情人节,这是一个专门独属于单身贵族的情人节。在这一天,过节人会让自己生活在百分百的黑色世界里。

虽然这个节日稍显冷门,但在这个流行“造节”与“圈层”营销的时代,未尝不是品牌们的一次凭借“个性”脱颖而出的好时机。

案例:网易考拉“黑五通缉令”

这是网易考拉在黑五洋货节时期,联合《明星大侦探》开展的一次微博抽奖活动,放在黑色情人节里同样适用。比如寻找那个人群中最“黑”的单身仔,送出品牌黑色限量产品一份;或者交友app也能联合新兴综艺《密室大逃脱》,玩一次不一样的硬核相亲活动。

世界读书日

关键词:看书、听书、上路

随着奥美的一篇《我害怕阅读的人,尤其是有阅读习惯的人》刷遍各大社交网站,越来越多的人开始出现“知识焦虑”,于是知识付费、听书等业务空前崛起,连带着世界读书日这个原本大隐于市的节日也成为各大品牌不愿放过的必争之地。

与书有关的品牌可以举办各种24小时阅读活动,而与书无关的品牌因为一句“读万卷书,行万里路”,也能巧妙地与节日扯上关系。

案例:易到用车 & 单向空间“单读车”

易到用车(专车品牌)曾联合单向空间(图书馆),在15年的世界读书日推出过“单读车”活动——凡在易到用车的订车页面滑动车型至“单读”选项,就可以叫到一辆载着书的车,乘客还可以在书上留下读书笔记,传递给下一个乘客。丰富了网约车空间的同时,也展示了图书馆品牌的创新探索特色。

放在科技互动更发达的今天,毫无疑问我们可以在此创意的基础上,利用电子书弹幕、移动图书馆等玩得更嗨皮。

《复仇者联盟4:终局之战》首映

关键词:漫威、粉丝、特效

前有山争哥哥凭借电影《我不是药神》C位出道,后有电影宣传片《啥是佩奇》为中国移动咪咕夺得亿级曝光,不管你是吐槽还是叫好,都必须承认,IP电影借势已成为品牌成功打破次元壁,收获流量惊喜的大杀器。

那么,复仇者联盟作为漫威旗下的全明星英雄阵容,品牌又能怎么借势呢?

案例:冷酸灵X《大黄蜂》“守护你的健康自信笑容”

1987年,变形金刚动画片走入国门,成为一代人的童年回忆。《大黄蜂》作为变形金刚故事的开端,也走了“大暖蜂守护少女”的情怀+走心路线。比起单纯的砸重金赞助,冷酸灵这种通过寻找品牌与电影IP之间的共性,从而展开粉丝营销的形式,显然高级得多。

此番,《复仇者联盟4:终局之战》,品牌也不妨从电影内容出发,与粉丝产生更深层面的互动。

明星生日

关键词:福利、粉丝、好玩

在粉丝经济当道的时代,品牌怎能错过自家代言人的生日?而4月作为一个拥有超多明星生日的月份——朱一龙、白宇、鹿晗、井柏然、成龙、林允、李连杰、吴京、徐峥、张艺谋、贾乃亮、贾玲、何炅、陈乔恩、郑凯、舒淇、朱亚文、岳云鹏、六小龄童等,国外的盖尔加多、艾玛沃尔森、克里斯汀斯图尔特……无疑是品牌策划一场或多场明星生日借势的黄金期。点击这里,了解更多明星代言人信息及品牌营销玩法

案例:百事可乐“豹款王嘉尔”

什么是爆款?百事可乐用一次明星生日借势,交出了标准答案。视频中,豹纹与百事蓝相互交融背景下,明星王嘉尔时而狂野、时而萌萌哒,一方面,百事以为粉丝送去与偶像有着同等诱人味道的雪盐焦糖味可乐的形式,传递品牌的年轻活力,拉近与粉丝之间的距离;另一方面,明星生日之际品牌推出明星同款产品,为偶像带货力操碎了心的粉丝们,势必会大大加入到百事可乐新品购入中来。 

品牌借势营销,天时、地利与人和缺一不可。而好的“时间点”,即营销环境,能最大程度触动用户情绪,让营销事半功倍。

 

本文转发自4A广告网(ID:AD4Anet),不代表CBNData立场。已获授权转载,如需转载请联系原作者。

封面图来自网络。

【版权提示】转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部