怎样的买家秀才能入选洋葱盒子?还有这两个新功能值得看
爱上黄昏
2019.03.15
电商讲堂
朋友圈和买家秀照片水平差这么多,都是没有做好这一点。

今年1月份,跟大家分享过一篇文章,是关于淘宝推出的垂直频道:洋葱盒子。只要买家秀被官方收录,即可在公域流量渠道得到曝光,包括但不限于洋葱盒子、猜你喜欢、微淘晒单、行业频道等。掌柜们都知道要好好利用这个“洋葱秀”,但是却不明白自己的买家秀怎样才能入选?

今天除了要跟大家说如何入选洋葱秀的问题,还要再说个商品详情里的新模块!这两天在手淘商品页,我们看到了点赞和帮我选。

所以,今天就跟大家来聊聊这两件事,主要帮大家理清下面2个问题:

1.入选洋葱秀的内容标准是什么?

2.点赞和帮我选起什么作用?

 

一、入选洋葱秀的内容标准

在买家秀后台,点击左侧买家秀,就能看到抓取并审核通过的内容状态。列表空的,说明你店铺还没有内容被官方收录。

怎样才能被系统审核通过,获得公域的曝光机会呢?我们先要了解公域内容审核的标准:

1.图片标准

买家秀对外展示的是封面图,所以封面图的标准主要是:

①.图片必须用户实拍,不能是卖家展示图、模特棚拍图、其他商品图等;

②.图片清晰不模糊,光线充足不昏暗,背景干净整洁,无马赛克、整张贴纸挡脸等;

③.图片构图正常,不能有侧躺、角度严重偏斜、主体处于图片边缘等现象;

④.商品主体完整大小适中,不能是局部、细节展示或者快递包装图;

⑤.图片构图和谐、画面整体有美感,太怪异了容易引起买家不适。

2.文本内容标准

文字倾向于个人真实感受,比如商品特点或使用感受,不能发广告等违规内容,字数不少于10个,无意义的内容也不行。

3.视频标准

①视频时长5s以上,画面清晰,不能包含广告等违规内容;

②全程统一竖排或者横排,不能翻转留有大黑边;

③背景声音不嘈杂,有音乐为佳;

④视频封面,还需符合第一点的图片标准。

看完这个标准,很多掌柜是不是都会默默吐槽:现在能给你发文字都是好的了,拍照的都没有,更别说拍的那么好的了。

但是我想问大家一个问题:为什么同一张图,发在朋友圈和发在买家秀的照片差别那么大?

为什么一发在朋友圈都是“照骗”,一发买家秀就辣眼睛?其实大家不是不会拍,而是没有东西去激励大家发优质买家秀。 

上次我们说过:店铺可以每周做买家秀评比活动,设置实物或者优惠券的奖励。

之后优质买家秀多了,我们可以筛选放在商品买家相册里,大家看到好的内容,也能带动卖家去发布优质内容,形成良性循环。

二、点赞和帮我选起什么作用

第二个问题就来说说为消费者基础体验而生的互动Bar功能:点赞、帮我选!

这是商品详情的组成模块,不需要商家装修,目前也才刚开始上线,是根据商品类目逐步开放的,作为买家来说,部分高消费人群可见,目前属于灰度测试。

1.点赞

虽说点赞只是表达用户对商品的态度,是商品受欢迎程度的一个展现。我们可以直接理解为:又一个种草的手段。 

你想与其去翻评论看商品好坏,点赞会更直接也更有说服力。在购物的时候,同样的两件商品,一个点赞5,一个点赞500,你觉得大家会买哪个?

2.帮我选

这个功能的出现,主要是满足用户间基于商品选择的互动沟通,帮助用户更好地挑选适合的宝贝。

帮我选其实相当于是问大家,大部分人买东西,PS:尤其是女性更倾向于参考其他人的意见。

这个功能可以让好友帮助你选择,描述你的问题,选择正在纠结的宝贝(来源:我的足迹、购物车、收藏夹、已购买)。发送给好友直接就可以帮你在若干产品里选择“哪件好”。

同时好友也能从他的足迹、购物车、收藏夹、已购买中,添加推荐的宝贝到清单给你!两者均可弱化销量带来的转化影响。

最后想跟大家说:功能慢慢会开放,而我们就更要把店铺的产品优化做好,不管是价格、主图、详情还是买家秀……

否则,和同行的宝贝一对比,你自己根本没有竞争力,怎么超越对手?

 

 

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