揭秘新任明星带货王!蔡徐坤、王俊凯都输给了她
第一财经商业数据中心原创
2019.02.28
最新明星消费影响力榜出炉!

新星之火,足以“撩”热手机壳产业?

美人依旧,获爱品牌却“粉丝”未相随?

爆棚流量,热度还不及“辣条”持久?

我们不谈八卦,只论明星带货圈儿的真流量。 

2月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数——2018四季度“CBNData明星消费影响力榜”,本期榜单基于阿里数据,以2018年第四季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜,通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值。

榜单“彩蛋”抢鲜看:

1)2018年度带货“王”与“后”:余文乐、杨幂

2)2018年度带货“新人王”:林允

3)2018年度带货“小宇宙”:鹿晗、刘雯

4)2018年度带货“驻”榜咖:余文乐、杨幂、鹿晗、刘雯、周冬雨、陈冠希、吴亦凡、唐嫣、易烊千玺、戚薇、薛之谦、江疏影、刘涛、迪丽热巴、王俊凯、袁姗姗、蔡徐坤(即2018四个季度总榜大满贯)

5)2018年度带货“流星”队:何穗、TFBOYS、张韶涵、张钧甯、陈小春、赵薇、谢娜、吴昕、张嘉倪、颖儿、陈奕迅、陈乔恩、宋茜、张天爱、阚清子、费启鸣、靳东、关晓彤、刘诗诗、周杰伦

6)2018年度带货“嫩”豆芽 &“老”干部

00后易烊千玺、65后陈小春 

CBNData明星消费影响力2018四季度总榜

(下文简称四季度CBNData总榜)

1)“捆绑型”霸榜组:余文乐 杨幂

作为本季总榜冠亚军的“余文乐(NO.1)杨幂(NO.2)”此前在这份关乎“明星带货力”榜单上已连续三度交锋,而乐叔没有一次对大幂幂“手下留情”,让杨幂在“二把手”上呆满一整年,不过这年度带货“王”与“后”的头衔,他俩是稳了。

2)“稳定型”年末冲刺:鹿晗 刘雯

值得表扬的倒是鹿晗(NO.3),此前一直无缘前三,更是在第三季度时跌出TOP10,而此次一举入围TOP3之列,较上个季度CBNData总榜提升了8个名次。为此,我们对比了鹿晗三、四季度的星数罗盘,发现这都归功于其四季度在“明星消费转化率”上的出色表现。想必这与2018年10月开启的“鹿晗2018巡回演唱会”不无关系,持续数月的巡演热度在一定程度上盘活了鹿晗的个人消费链。

无独有偶,刘雯(NO.4)本次的总榜排名亦是其个人在2018全年四个季度CBNData总榜上的最好成绩。对比大表姐三、四季度的星数罗盘,五项指数中有四项见涨,可见在该季度大表姐在“带货综合实力”上的提升。这当然离不开“维密大秀”的热度,但从她带动的热销单品来看,其代言的puma低帮鞋以及在2018第四季度期间发布的LIUWEN x ERDOS联名系列或更得消费者心。

3)“跌跌不休型”当红热流:朱一龙 蔡徐坤 迪丽热巴

有人“全优”一整年,有人厚积而薄发,自然也有人跌势“刹不住车”。朱一龙(NO.7)蔡徐坤(NO.10)迪丽热巴(NO.29)可都是曾在CBNData总榜上名列TOP5之内的明星,相较于上一季度依次跌了4名、6名、11名。虽说在该季度三人是属“退步班”一员,但相较于2018年的“新晋红人”龙龙和坤坤,从第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30边界的迪丽热巴,显然更值得预警。

纵观迪丽热巴2018年二、三、四季度的星数罗盘,显而易见的是,她手上与日俱增的品牌代言数量,和她在线上消费领域逐季度递减的“人气度及带货直达力”形成了鲜明对比。不过从她逐渐提升的明星消费转化率,以及起伏中见涨的影响人群购买力来看,热巴引领的消费人群正在转移,未来或可考虑向更为高级的商品“带货”上进军。

4)“首杀”团vs“掉队”团:

吴昕 张嘉倪 颖儿 陈奕迅 陈乔恩 宋茜 张天爱

赵薇 刘宇宁 五月天 白宇 谢娜 陈小春

芒果台综艺不愧是人气“加油站”,从2018第四季度CBNData总榜上的“新面孔”包括:吴昕(NO.9)张嘉倪(NO.12)陈奕迅(NO.15)颖儿(NO.18)陈乔恩(NO.22)宋茜(NO.23)张天爱(NO.28)。其中真人秀《我家那闺女》的吴昕,以及携夫参与《妻子的浪漫旅行》系列的张嘉倪和颖儿,她们的带货“燃料”显然来自“综艺热度”。从三人的2018第四季度星数罗盘来看,吴昕在线上消费人气超群,同时有不俗的销量带动;张嘉倪的同款商品热度最高,且关注者都“金”力旺盛;颖儿的同款商品则最惹人“剁手”。

此外,2018第三季度CBNData总榜上的“新人们”,在2018第四季度CBNData总榜上又无了踪影,其中就有产后复出的谢娜、镇魂cp余温期的白宇、《中餐厅2》中的赵薇、红极一时的“抖音一哥”刘宇宁,以及时值演唱会巡演的五月天,可见一时间的讨论热度,在带货界难以维持。值得一提的是,在2018第三季度CBNData总榜上,凭借热销一时的“宾格男表”空降第九的陈小春,很好地证明了在“粗犷式”洗脑营销过后,逞一时的“爆款”只会说凉就凉。

5)“马达型”选手vs“回力”牌儿老将:周冬雨 林允;袁姗姗 唐嫣 赵丽颖

此外,本次总榜亦有“老将”带货力重燃。参加真人秀《我家那闺女》的袁姗姗(NO.11)较上一季度提升6名,对比其2018三、四季度星数罗盘可见,不仅同款商品热度有所提升,明星消费转化率更是逼近余文乐,看来姗姗在消费领域的“铁粉”众多。

升级人妻的唐嫣(NO.14)赵丽颖(NO.24)分别进了4名、10名,从二人的2018四季度星数罗盘来看,在“官宣”结婚后接连有《你和我的倾城时光》和《知否知否应是绿肥红瘦》播出的赵丽颖显然更显消费人气度,同款商品也更具热度,而同时期大婚的唐嫣则在吸引消费实力派以及直接带动商品销量上颇显实力。

CBNData明星消费影响力2018四季度人气榜

2018四季度线上剁手族眼中的有人气新欢包括:vlog圈粉的欧阳娜娜(NO.18)、自有品牌风生水起的陈赫(NO.22)、主演《凉生,我们可不可以不忧伤》的孙怡(NO.25)、18岁生日季的王源(NO.28);人气攀升最显著的有吴昕(NO.5)赵丽颖(NO.7),分别上升16和11个名次。此外,迪丽热巴无缘TOP30。 

CBNData明星消费影响力2018四季度效果榜

带货效果榜不仅能体现明星同款的认可度,同时也透露了消费者当季所需。榜单中带货瘦腿霜的吴昕(NO.3)戚薇(NO.8);带货低帮鞋和毛针织衫的刘雯(NO.6);跨界女士雪地靴的陈赫(NO.17);穿火羽绒服的陈乔恩(NO.15)关晓彤(NO.20),可见冬日保暖与瘦身是不离不弃。

 

本次揭榜还包括品类榜、性别榜、代际榜及20个城市榜单,可点击这里免费查阅

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