不止王思聪,李宁也买了个电竞队
许苏琪第一财经商业数据中心原创
2019.02.20
李宁不止秀款买不到,电竞联名更抢不到。

走完2019年的纽约时装周,李宁又火了一次。去年靠着“悟道”系列令人刮目相看之后,今年这一「行」系列依旧很行。时尚号们哭着喊着:“小时候妈妈总给我买的李宁,长大后妈呀我都抢不到了!”

同样吸引眼球的是,这次李宁邀请看秀的人当中,除了明星,还有一个网红的身影,而这位网红也并不是什么时尚博主,而是一位电 竞 解 说——Miss!

Miss在李宁秀场

立志走国潮道路的李宁,那么多潮人不选,偏偏选了Miss来看秀,这背后到底有什么渊源? 

你不知道的李宁与电竞的骚操作

了解英雄联盟或者DOTA的旁友们读到此处可能已经会心一笑了,不过还是需要给圈外的旁友科普一下李宁早就开始进行的,与电竞联手的优秀跨界营销。

早在2018年10月的英雄联盟S8全球总决赛上,EDG的队员齐刷刷地穿上了李宁“悟道”系列球鞋。此后,李宁直接推出了与EDG的联名款卫衣外套等。

2018年12月,RNG电竞俱乐部六周年活动上发布了李宁与RNG合作的全新联名服饰,采用RNG招牌的黑/金色设计,胸前图案融合了李宁与RNG的LOGO元素。

从十月份开始的进军电竞之路,给李宁2018年的销量带来了又一次高峰。

而今年1月份,李宁又不声不响地收购了知名电竞战队Snake!

 李宁执行总裁出席赛前见面会

网吧里的年轻人,可比运动场上的多多了

其实,进军电竞的也不只是李宁一家运动品牌。在电竞日益被承认为是一项体育运动,电竞赛事日益被当做一项体育赛事的当下,运动品牌都纷纷入局电竞。

比如AIR JORDAN 1 x FNATIC 电竞联名近日已经安排上了。

而安踏旗下的FILA早在2018年五月份就发布了与电竞俱乐部CW的联名款。

CW电竞俱乐部选手章妹

这些运动品牌为什么都纷纷入局电竞?

答案很简单,现在手握运动潮牌消费倾向与消费力的年轻消费群体,已经换了一波新人。他们的信息接收习惯和“休闲运动”习惯,已经发生了翻天覆地的变化。相比于篮球场与足球场等,更多人的目光聚焦于电竞。

2018年,电子竞技项目中玩家人数最多的LOL(英雄联盟)创下了新的观赛人数纪录,拳头公司(LOL游戏开发商)官方数据显示,2018年,共有9960万人观看过LOL赛事,LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过150亿,S8赛事决赛最高观赛人数达到4400万人,峰值观赛人数超过两亿人次。

相较于传统运动赛事,围绕电竞赛事的话题热度翻了几番,伽马数据显示,在新浪微博,LOL等赛事电竞赛事期间,相关的话题阅读量达到了16.2亿,而在NBA西部决赛期间,相关的话题阅读量只有2亿。

除了电竞足够的潮流度,大量女性用户的涌入也是电竞相比于传统运动拥有更多受众的原因之一。艾瑞咨询发布的2018年中国电竞行业研究报告中显示,2017年电竞游戏用户中已经有40.7%的女性用户,相较于传统运动,明显具有更优的性别比。女性市场一旦打开,意味着一片更大的时尚潮流市场可供挖掘。

拿下电竞主场,李宁惦记的可不止国内市场

入局电竞,李宁的野心可能不止在国内市场,成为“国潮”只是第一步,成为世界潮流也许才是他的终极目标。

相比于已经成熟的NBA等等联赛,电竞是一个还没有完全主场化的领域,这也意味着在这一领域,中国有潜在的拿下主场的可能性。2018年多场联赛的冠军、IG夺冠的消息刷爆了所有社交平台……种种迹象表明,中国战队在世界级电竞赛事上的优秀表现,完全可以带起全民狂欢,乃至全球狂欢。

大洋彼岸的NBA,已经为体育迷们提供了无数的偶像,塑造了无数“信仰”,风靡了无数高价球鞋。那么如果电竞赛事真正成熟,也完全可能成为“造神”和“带货”的巨大舞台。只要在全球联赛的赛场上打出亮眼的成绩,一个战队的粉丝完全可以遍及全球。届时,粉丝们看着偶像身着的李宁,肯定有跟着买的冲动。

而目前在这一领域,李宁,还真是做的最大胆且彻底的一个。联名款发的又多又够有话题度。直接买下战队,也就意味着整个漫长的赛季都是品牌的宣传期。只要中国拿下电竞主场,李宁就能跟着“出海”。

不管是走纽约时装周还是收购电竞战队,都彰示着李宁的目光并不止步于国内市场,将中式潮流带向世界,也许才是一切皆有可能的背后意味。 

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