王者荣耀跨界卖口红,请了5位火箭少女试色
4A张小虎4A广告网
2019.01.14
CBNData朋友圈
目前已有三个色号全部售罄,火箭少女带货能力不容小觑。

“刚开始是因为你喜欢玩王者荣耀,我才去学这个游戏,后来发现,游戏比你好玩多了,你算什么东西!” 

上面这个段子说出了很多“农药女孩”的心路历程。所谓天道有轮回,苍天饶过谁,谁能想到,当初那些讨厌男友玩游戏的萌妹纸,现在已经走上注孤生农药之路。 

隔壁设计组的妹纸就说了,要怪就怪王者荣耀的女英雄人长得美技能也好看,口红色号随便拎一个出来,都是妥妥的“斩男色”啊! 

像公孙离的彤枫色、貂蝉的胭桃色、花木兰的赤兰色、大乔的绯鲤色、露娜的黛月色……拥有它们,轻松上王者有木有?

没错,以上画面均真实出自MACx王者荣耀的最新限定联名“英雄神妆”,当装备变成“妆备”,王者荣耀真的不给女性玩家留活路啊…… 

开黑必涂口红来了,火箭少女101大玩COS带盐 

为了更好展现二次元英雄们的独一无二,王者荣耀找到以丰富色彩和独特配方闻名的全球专业艺术彩妆品牌MAC魅可合作,推出拥有以英雄代表元素为灵感的白色浮雕包装,搭配简便子弹头外壳的王者联名英雄唇膏系列。

除了让玩家本命女英雄们带盐外,还找来备受年轻人喜爱的女性团体火箭少女101的五名成员,为五支不同色号的口红试色,顺便COSPLAY了一把女英雄们,你最PICK谁呢? 

孟美岐/彤枫色/公孙离

吴宣仪/胭桃色/貂蝉

yamy/赤兰色/花木兰

赖美云/绯鲤色/大乔

傅菁/黛月色/露娜

在国际摄影师陈漫的镜头下,孟美岐的元气、吴宣仪的魅惑、yamy的果敢、赖美云的灵气和傅菁的性感特质转化为女英雄们的独特气质,既弥补了二次元游戏人物所无法带来真实试色体验的缺陷,让用户可以放心在仿妆和日常妆之间无缝切换;又利用粉丝效应,在游戏群体之外的圈层中收割了一波流量。 

新品一经发布,MAC魅可官网微信下的留言就炸了,不仅女玩家们纷纷讨论该如何让男票看到这条推送,连男玩家们也看的津津有味~

毕竟倾国倾城的女英雄们谁不爱呢,王者荣耀这一手,让男性再也找不到拒绝送女友口红的理由了!

截止目前,三个色号的预售已经全部售罄,王者荣耀+火箭少女的带货能力可见不容小觑啊。(想了解更多火箭少女11人各自商业影响力,请点击这里登录CBNData星数网站)

将美妆融入品牌,而不是用品牌讨好美妆 

你有没有发现,刚刚过去的2018,大牌跨界美妆界动作不断,营养快线的限量眼影盘、可口可乐的全彩妆系列、农夫山泉x养生堂面膜、旺旺x自然堂气垫霜……甚至我们今天聊的王者荣耀2019开年第一跨,也选择与彩妆品牌MAC魅可合作。 

这是因为,拥有4000亿到6000亿流量红利的中国的美妆市场,是一个自带网红属性且“暴利”的行业,品牌自建生产线涉足美妆市场成本太高,于是跨界已经成熟的美妆品牌成为最佳选择。 

但品牌如果为了跨界美妆而跨界美妆,便会陷入不伦不类,破坏品牌原有调性的境地,而跨界原本应该是一个水到渠成的事情,就拿MAC x 王者荣耀的案例来说,王者荣耀的做法是,充分调动自有资源,先破而立,将跨界的成果带回游戏中来。 

一方面,王者荣耀的跨界不是凭空想象出来的,它从女英雄们妆容出发,挑选出五个具有代表性的英雄色号,再与MAC魅可进行跨界联合。

这么做不仅省去了不必要的用户认知成本,也在产品推出的同时,拥有了一批现成的流量代言人,而口红对于女生来说,永远是少一支的存在,能够最大限度引爆用户的购买欲。 

另一方面,在代言人的选择上,王者荣耀不忘紧扣美妆主题,还做到了和游戏的强关联。 

平均年龄20岁的火箭少女101成员,和当下美妆主要消费人群画像高度重合,当她们以女英雄的妆容出现在大众面前,能够做到美妆用户主动种草和传递游戏人物美腻形象的双赢。 

纵观整个王者荣耀跨界美妆的营销动作,既保证了跨界产品的高质量引领潮流,又从设计灵感、代言人选择的细节之处,实现了品牌和跨界产品的高度契合。 

王者荣耀的营销动作,正在引爆手游新蓝海 

谁能想到,三年前那个差点“胎死腹中”的“英雄战迹”,如今会发展成MOBA手游界当之无愧的第一把交椅,且商业价值比游戏本身更引人瞩目。 

第三方游戏市场研究机构Newzoo发布的最新全球游戏市场报告显示,预计2018年总共有2.3亿玩家将在游戏方面投入1379亿美元,同比增长超过13%,其中手游占比超过50%。 

王者荣耀深知营销是手游界最重要的的一个课题,在交出iPhone官方联名英雄定制版手机、跨界麦当劳推出牛魔巨无霸套餐、OPPO联名周年限定版……热销跨界营销案例之后,与MAC魅可的合作,又为其打开了二次元和女性市场。

可以预见,当王者荣耀形成了一定规模的二次元圈层,不仅能增加活跃度,提高用户粘性,还能受到圈层文化的反哺,提高游戏收入,为游戏提供灵感,甚至源源不断地有新用户加入,延长产品的生命周期。

 

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