新款iPhone最高直降1500元!苹果真的卖不动了?
我是风清电商头条
2019.01.14
CBNData朋友圈
不知果粉怎么想。

“高大上”的苹果手机在中国销售神话破灭了。 

苹果降价大甩卖

这注定是苹果粉丝捶胸顿足的一天。

1月11日,中国三大电商平台,iPhone全线大甩卖。

首先是京东,从零点开始,iPhone 8价格直降1100元,低至3999。

iPhone 8 plus滑到了4799元,和官网相比相差1200元。京东方面表示,这次降价行为是得到苹果公司通知,并不是限时促销。

其次是苏宁,除了iPhone 8及其plus降了1200元之外,iPhoneXR 128GB版到手价仅5799元,比苹果官网6999元便宜了1200元。另外,苏宁还上线了iPhone 7P换购iPhone XR活动,价格低至3500元即可入手XR。

同时,苏宁手机官微高喊着:“友商小伙伴们,一起来降价啊!”

天猫平台上的iPhone也大幅降价:iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。

天猫手机更是表示,年货节期间新品iPhone最高直降1500元

除了各大电商平台大降价,华强北渠道iPhone批发价也被曝出下调。据媒体报道,为刺激中国用户的购买欲望,苹果于1月8日已通知华强北的渠道商,iPhone全线产品全部降价450元。

iPhone渠道价(来源:每日经济新闻)

一场轰轰烈烈的iPhone大甩卖在中国拉开序幕,果粉们,你们还hold住吗?

中国人的钱不好赚了

为什么2019年一开始,苹果就在中国大甩卖?不是它突然想搞感恩回馈,而是钱不好赚了,苹果卖不动了。 

苹果以10%左右的市场占有率,攫取了中国手机行业87%的利润。2019年1月3日,苹果股价飞流直下三千尺,市值一天蒸发741亿美元,3个多月累计跌幅高达4400亿美元。其根本原因就是它全球销量走低,而走低的原因就是在中国惨遭滑铁卢。

库克一点都没说错:“诸多因素造成公司营收不及预期,包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。其中,大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。”

卖不动了的直接体现就是减产。据《财经》报道,2018年10月,苹果通知富士康,将原本计划制造的手机总量7800万部,砍掉三分之一。另一家供应商,iPhone产量也被下调了10%。 

那么iPhone在中国卖不动的原因又是什么? 

1、售价高得离谱 

涨价!涨价!还是涨价!苹果在中国的价格变得越来越高,在鲜有创新的背景下,iPhoneXS系列售价竟然高达12799元。 

对比同期国产手机,华为P20(3788元)、小米8(2699元)、OPPO R15(2999元)、vivo X21(2898元),四者相加都比不过一部iPhone。 

再对比美国售价1499美元(约9921人民币),不仅比中国便宜了近3000人民币,而且关键是美国人均工资比中国高6-7倍,人均GDP比中国高6-7倍啊! 

华尔街分析师奈尔斯这样表示:iPhone销量正在大幅下降,中国的人均GDP为1万美元,印度为2000美元,向这些市场出售价格高达1000美元的手机是打劫行为。 

2、体验不行,客户预期大跌 

乔布斯去世后,iPhone的创新原地踏步大家有目共睹。 

iPhone XS系列曾是苹果寄予厚望的新款产品,但上市后却接连遭遇“信号门”。《华盛顿邮报》披露,iPhone XS续航能力比之前款不进反退,而凸出的摄像头设计一摔即碎。 

苹果供应链某公司的董事长一针见血地指出:苹果业绩下滑没有其他原因,关键就是创新能力不足,和与之不匹配的高价。 

这就是我们所说的客户预期。超出客户预期,卖几万都接受;跌出客户预期,卖几千都嫌贵。 

更严重的是,除了iPhone,苹果笔记本电脑出货量也连续下滑。据专业机构Gartner统计,去年苹果Mac出货量490万台,同比下降3.8%。相比之下,中国联想出货量增长5.9%,占据24.2%市场份额,进一步稳固了笔记本老大的地位。

国产品牌正在崛起 

与苹果的哀歌截然相反,国产手机悄无声息上演了一部逆袭大戏。 

数据显示,2018年三季度,国产手机包揽了国内市场份额前五席,华为、小米、荣耀、OPPO和vivo,市场占有率加起来超过78%。 

这还不包括第二梯队。 联想、魅族、中兴、一加等国产品牌,在各自的细分领域建起护城河,对苹果进行鲸吞蚕食。 

目前iPhone国内市场占有率已被压缩到9%以内,往昔“卖肾”买苹果、“吃土”买苹果的盛况一去不返。 

在俄罗斯,华为牢牢占据了市场第一份额;在印度,小米无坚不摧。 

他们以良心的价格,优秀的品质,极致的性价比,向世界证明了中国企业的诚意。 这是一个国产手机崛起的时代,曾经中国手机全靠进口,三星、诺基亚、摩托罗拉横行无忌。 

现在你们看:摩托罗拉卖给了联想,败退中国;LG业绩越来越差,正式退出中国;诺基亚几乎要被中国人忘记…… 

不止是手机,这更是一个国产品牌组团崛起的时代。德国的冰箱“不见了”,取而代之的是海尔、容声的崛起;日本的空调“不见了”,格力、美的牢牢占据前二位置;韩国的汽车越来越少,吉利、比亚迪一个个爆款冒出来…… 

所以我们看到,苹果放低姿态主动大降价,最根本的原因是国产品牌的崛起,是以华为、小米、OPPO等手机为代表的国产品牌崛起,让它感受到了压力,不降不行,非降不可。 

虽然华为还有缺点,虽然小米不够完善……

但是,苹果做电脑做了40多年,推出第一部手机也有十几年了,德国和意大利的汽车更是发展了一百多年,任何品牌从成长到巅峰都需要时间。 

所以,请给国产品牌一点耐心,请给国产品牌一点时间,它们已经在努力追赶,它们一定会用惊艳回报你的等待。

 

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