揭秘95后饭圈经济:“老公”已过时,他们都称偶像“我崽”
第一财经商业数据中心原创
2018.12.04
星数
那些90后、00后明星们在年轻消费群中更受欢迎,尤其深受00后消费群的宠爱。

90后追星都是“老公、老公”的;

95后追星都是“我崽、我崽”的;

90后看演唱会都是“安可、安可”的;

95后看演唱会都是“保重身体,你最棒”;

90后打call是各种包场求“大卖”:

95后打call除了包场还要化身宣推委员会,力求更多路人转粉......

日常被“夸”佛系的95后,在IDOL面前就忍不住洋溢出起伏的热情,以及难得一见的“人父人母气息”。同样是独生子女一代,90后和95后在追星这件事上倒是浮现了分水岭,相比90后的坚持一佛到底,95后的表现可谓是洗掉了这一代的偏见大帽“自我”,尽显朝气蓬勃。在粉丝经济大力推动消费增长以及消费业态发展的时代,究竟是怎样的IDOL将他们彻底改变?

根据CBNData从2018一季度到三季度的CBNData明星消费影响力榜(点击这里可查看完整榜单)不难发现,那些个95后、00后明星们在年轻消费群中更受欢迎,尤其深受00后消费群的宠爱,可见同代际的IDOL们正是将这群“乖张”95后生活点亮的仙女棒。

看来95后迅猛崛起的消费力背后,在其中起到关键性触发作用的明星影响力更值得关注,今天Data君就要一探这些促成“有数青年”的00后、90后IDOL们。

 

养成系-粉丝经济

陪伴是强纽带,紧握同龄话语权

“我的同学是IDOL”系列:TFBOYS

“你只看到他们一个微笑,俘获万千宠爱;却没有看到出道十几年的坚持;你只看到他们揽货大牌代言,却没有看到他们为作品的打磨。”这些只有TFBOYS资深老粉才能如数家珍地与你分享,与其说是他们看着TFBOYS长大,不如说是TFBOYS经历了他们的青春。 

在2017年9月14日,TFBOYS宣布成立个人工作室,照道理来说三人的个人影响力想必会分散团体影响力,不过从TFBOYS在一到三季度CBNData明星消费影响力-00后消费者影响力榜上的排名来看,从NO.16、NO.17到NO.22,在竞争激烈的鲜肉市场中,影响力犹存,“昙花一现”不存在的。

值得一提的是,TFBOYS不仅仅是95后、00后人群的偶像,更是俘获不少90后、80后姐姐粉和阿姨粉。根据《CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑》显示,从社交平台数据来看,TFBOYS的粉丝主要集中在19-34岁,其中25-34岁的粉丝规模最大;从性别上来看,女性粉丝占比超过60%。

当95后IDOL们得到全民认可时,相当于95后这个代际获得社会的认同,这种IDOL与粉丝互相陪伴成长的强纽带关系,使95后IDOL在95后、00后中极具话语权。

 

认同感-粉丝经济

耿直是强社交,无断层沟通95后

“我家IDOL耿直说段子”系列:白敬亭、刘昊然、王嘉尔

相较于过去与狗仔的交锋,新一代IDOL们更乐于主动分享,尤其是95后、00后IDOL们更是玩儿转各大社交平台分享自己的生活。至此不得不提的便是娱乐圈出了名的四大钢铁直男:白敬亭、刘昊然、林更新、张艺兴。其中前面两位作为90后、00后明星代表,自然在95后人群中更圈粉。三人在剧中都是“人畜无害”的小生面孔,可出了镜头便是一场逗比与直男的大比拼,他们爱潮、“狠”直言的个性,在95后看来“没毛病”。

在娱乐圈“爱鞋如命”出了名的白敬亭那段抱着新鞋入眠的小视频,可是屡屡被拿出来作为男生爱鞋的表率之作。不仅在自己的社交账号各种拍鞋晒鞋,更是主动“搭讪”其他爱鞋的明星,上个综艺也要给自己安个“鞋王”的角色过干瘾。 

而白敬亭爱鞋的真性情着实让他打入了00后圈子,依次获得“2018一季度CBNData明星消费影响力-00后消费者影响力榜”NO.182018二季度CBNData明星消费影响力-00后消费者影响力榜”NO.22以及2018CBNData明星消费影响力运动品类00后消费者影响力榜NO.30的成绩,如愿其对运动的影响力释放。

今年参加了大学军训的刘昊然都干过啥耿直的事儿呢?比如日常啃手指停不下来、比如说欧阳娜娜长得丑、比如冲过去和wuli雷佳音大哥比头围......而耿直的他却是枚认真的分析帝,不仅是电影角色更是在多个综艺中展现缜密的逻辑思维,此处该有理科男的掌声。在三季度“CBNData明星消费影响力家电品类3C榜”NO.12的名次,也足见其同款耳机配分析帝的直男形象有多接地气。

除了以上四位还不得不提即将撼动他们地位的王嘉尔。一口港式普通话绝对不普通,每一次认真的接梗都能成功破梗,这样一位钢铁系男子还在《热血街舞团》中为自己和鹿晗的战队取名钢王战队,果然很刚。不过站上舞台的他,在国际人气可是超级刚,就凭以下这个奖项,可见他的舞台多大了。

而王嘉尔在CBNData明星消费影响力-运动服品类榜CBNData明星消费影响力-运动鞋品类榜分别取得了NO.13NO.7的好成绩,可谓是燃气的运动界带货小天王。

对于当下的广告主而言,如何沟通95后、00后是一大困难点,而此类自带社交技能、轻松把控互动节奏的明星正是商家的切入口。

 

宝藏型-粉丝经济

蕴藏稀奇闪光点,示范IDOL的自我修养

“我家IDOL是老干部”系列:易烊千玺、蔡徐坤、王子异

你家IDOL台上台下两幅面孔,你知道不?那不是很棒棒?!台上性感小狼狗,台下呆萌小奶狗,简直符合男友人设好吗!BUT,如今的粉丝品位更加新奇,必须是“始于才华,陷于颜值,终于人品”

比如日常书法、雕刻、玩儿手串的易烊千玺;比如小时候爱看《骆驼祥子》,如今在演唱会上提字助粉丝们“事业节节高升,龙马精神”的蔡徐坤;比如一抽屉保健品的王子异,更是早秋就秋裤、暖宝宝、保温杯齐全。不得不说,现如今的新生代IDOL们可谓是身体力行告诉大家“养生”和“自我修养”的重要性。

而这几位自然也不止在95后消费群中颇具影响力,更是在CBNData明星消费影响力总榜中遥遥领先,尤其是易烊千玺蔡徐坤,这两位凭借台上台下的强反差人设,而圈粉力一再升级,以最近一期CBNData发布的三季度CBNData明星消费影响力总榜来看,分列NO.14NO.5的俩人,已然成为当上炙手可热的影响力人物。

说白了,一枚有颜值、有才华、爱social、懂自我修养的IDOL正是当下年轻人的香饽饽,如果你出道早,就更能抢先一步把握同代际的话语权,你以为这样就结束了?Of Course Not!更多关于95后和00后的追星日常、粉丝经济所推动的消费增长以及消费业态的发展,敬请期待CBNData即将在2018年12月20日“年轻不合理·第一财经数据盛典”上发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》!

 

2018年12月20日, 由第一财经商业数据中心主办的 “年轻不合理·第一财经数据盛典”如期而至。这个时代,不缺思维清奇的造物者、不缺愈发向上的新贵、不缺随遇而安的年轻人,但缺少发现改变的洞察者,唯有洞察者才能不断发掘价值新方向。在消费分级的时代,年轻人受到了更多的关注,于是“年轻不合理·第一财经数据盛典”到来,我们将汇聚天猫、淘宝、大麦、淘票票、简单心理、亲宝宝、芝麻信用、丁香医生、苏宁易购、穷游、沪江等20余家数据源合作伙伴,连续第三年发布互联网消费生态大数据报告,绘制出一幅中国年轻人互联网消费的全景图,用数据带你认识这群看似不合理,但却愈发向上的年轻消费者。 

除了《2018中国互联网消费生态大数据报告》发布,CBNData还将发布“2018中国互联网消费商业力量”。此外,面向所有关注年轻人的行业缔造者、推进者和参与者,与行业大咖和未来领袖一起,共同关注“不合理的年轻人”。届时不仅会带你深度洞察当下年轻群体多元化的消费特点,更会勾勒出一幅覆盖全行业的年轻人群消费图谱。

活动时间:2018年12月20日

活动地点:上海龙之梦万丽酒店

点击这里直达活动官网>>

【版权提示】转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部