CBNData月度观察 | 蔡徐坤空降带货榜第四;一叶子热度超欧莱雅
第一财经商业数据中心原创
2018.09.13
超36%用户曾移动办公“遇险”;阿迪达斯问鼎跑鞋品牌榜;快递员“跑出”1%GDP增长……

观察行业潮流,洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心(CBNData)基于CBNData月度发布的报告,结合相关行业动态,推出全新栏目“CBNData月度观察”,盘点消费领域的阶段性热点,剖析行业发展趋势。

 

生活是一场修行?一场冒险?一场马拉松?

比起这一个个华丽的文学修辞,从大数据来看,它更像是一场场追逐的浪潮:我们追随IDOL买买买,追随潮流美美美;我们在一座城市“跑”生活,借四个轮子赶时间;我们追求高效的办公体验,向往时髦的燃脂体验;我们追寻冻龄的好秘诀,追求保鲜的新境界。

 

CBNData月度观察速读—2018年8月

一季带货:2018 Q2明星带货力实鉴

一座城池:北京的活力中心 & 消费气质

一届职场:“线上遇险,线下遇堵”的解决之道

一双健足:国民跑步潮vs懒人速递潮

一脸美肌:2018 Q2美妆潮流新宠的答案

一下脱单:变身精致女孩的购物清单

 

一季带货:2018 Q2明星带货力实鉴

余文乐赶超杨幂成带货天王,蔡徐坤空降第四

追不追星无从考究,但你的消费单却可能实实在在“出卖”了你内心的追随。在CBNData明星消费影响力2018二季度总榜(点击链接查看完整榜单)中,余文乐(NO.1)成功超越带货女神杨幂(NO.2)从“带货一哥”荣升为“带货天王”。值得一提的是,此次有九大首次进入季度总榜TOP30的明星/组合:蔡徐坤(NO.4)、周杰伦(NO.8)、韩雪(NO.11)、五月天(NO.12)、张韶涵(NO.17)、孙俪(NO.21)、林允(NO.22)、张钧甯(NO.23)、霍思燕(NO.25)。

 

一座城池:北京活力中心 & 消费气质

“大望路站”成地铁辐射中心,潮人最爱Champion

北京究竟是一座怎样的城市?是汇聚了政治中心、国际交往中心、科技创新中心等多项顶级职能的大国之都,是拥有着悠久历史的文化名城,还是一座正在不断进取的未来之城?第一财经旗下DT财经|城数发布的《2018北京城市大数据活跃报告》(点击链接查看完整报告)用地铁辐射圈大数据给出了一个观察北京的新视角。

以北京405个地铁站为锚点,将地铁站中心点周围半径500米的区域定义为地铁站辐射圈,通过DT财经|城数设定的BLECTS指标体系分析得出综合排名第一的是位于朝阳区的大望路站,国贸、东单、东大桥、东直门、王府井、海淀黄庄、三元桥、西单与双井站分列二至十名。

与此同时,在CBNData联合城数发布的《2018北京消费气质报告》(点击链接查看完整报告)中也描绘了有别于《北京女子图鉴》和歌曲《北京北京》的北京消费者真相:他们追求时尚奢侈品也中意个性潮牌,从近一年消费金额来看,Champion最为畅销,Supreme紧随其后;喜爱川菜二锅头又不忘童年老字号;热爱话剧还钟情民谣;串胡同遛鸟,住“古风”小区;慢生活里品茶,加速度里体验卡丁车等特色消费气质。

 

一届职场:解决“线上遇险,线下遇堵”

超36%用户曾移动办公“遇险”,85后用户偏爱开分时租车通勤

对于上班族而言,愉快地上班常常受到各种硬件设施的影响,早高峰为你添堵,互联网办公还会遭病毒,任何职场解压之道都值得尝试。如CBNData x EVCARD《2018分时租车人群大数据报告》(点击链接查看完整报告)所示,对于家住近郊的通勤族而言,分时租车显然成为较大众交通工具更优的出行选择之一。从出行时长来看,1小时以内的订单占据上下班通勤场景订单的近80%;从出行距离来看,60%以上订单的出行距离在20公里以内,此外90后和85后用户则偏爱使用分时租车上下班通勤。

同时,CBNData《2018 中国移动办公安全微调查报告》(点击链接查看完整报告)发现,在移动办公时代,安全成为关键词。但企业员工普遍安全意识薄弱,84.9%的用户接受使用社交软件办公,同时也有超过36%的用户曾遭遇过移动办公的安全问题,可见对企业移动办公解决方案的了解程度非常低,实际上大多数用户遭遇过的移动办公安全问题,市场上已有对应的解决方案,当务之急应该是移动办公用户的市场安全教育。

 

一双健足:国民跑步潮vs懒人速递潮

跑鞋“领跑”线上运动鞋销量,快递员“跑出”1%GDP增长

嘴上说着“燃烧卡路里”,人却瘫得空调伺候着,可谓是相当精分的当代人。而要让一个懒人主动“动起来”,没有一双吸睛的嗲鞋怎么行。根据CBNData发布的《生命,在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》(点击链接查看完整报告)显示,从2016至2018滚动年,线上运动鞋销售额持续走高;其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额,板鞋/休闲鞋的销售额提升最高;其中男性是线上运动鞋消费的主力,消费人数和消费额均高于女性;而95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高,板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。

此外,CBNData通过分析2017年4月至2018年3月的CBNData消费大数据,根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出线上跑步鞋十大品牌(点击链接查看完整排名)显示,阿迪达斯和耐克两位巨头分列冠亚,不得不说这都归功于它们擅于收割中国的一众流量明星。

兼顾专业性与时髦感的运动鞋自然让人越来越爱跑。不过毕竟帅不过三秒,一旦脱了跑鞋,懒人本质还是显露无疑,此时此刻“最熟悉的陌生人”快递小哥便速度登场。根据CBNData x 苏宁易购《2018快递员群体洞察报告》(点击链接查看完整报告)显示,2016年至今,中国快递员数量增加50%,总数量已达300万;2018一季度快递支撑网络零售额接近1.5万亿元人民币,快递业务收入占国内生产总值比重为6.2‰,对国内生产总值增长直接贡献率为1%。可以说百万级的快递员大军,强有力地支撑着我国另世界瞩目的网络零售市场,保障了消费者便捷的购物体验。

 

一脸美肌:2018 Q2美妆潮流新宠

“一叶子”在面部护理榜热度超过欧莱雅

美妆潮流可能一夜之间就改变,杨幂分分钟带火雅诗兰黛“扶摇色”,美妆KOL一发话妹子们就开始种草……而这份同时关注高端品牌与知名品牌的CBNData x 天猫美妆《2018年第二季度热销榜》(点击链接查看完整报告)中,最让人意外的是,主打面膜的国产品牌“一叶子”在面部护理榜里热度居然超过了欧莱雅。

 

一下脱单:精致女孩的购物清单

在外是高颜值的举重妖精,在家是高品质的保鲜达人

8月不仅仅是热,更有一个大众避无可避的大热节日“七夕”。退出单身狗群聊,撩到梦寐以求的男神,自然少不了包含美瞳、唇膜、遮瑕膏(进阶/品质)和身体乳五份斩男必备品的数说必buy榜“数说爱情”系列榜单(点击链接查看完整榜单)以及让你柔美与紧致兼得的数说必buy榜之“数说激情”系列榜单,其中包含瑜伽垫和举重哑铃两大“燃力保鲜”必备单品,颜值迅速upup。

当然,居家品质也不能懈怠,日常质感才能气质随行。还不快跟着NEXT 50颜值小冰箱(点击链接查看完整榜单)以正确姿势进入一场冰箱的颜值革命:如果你追求有格调的外在美感,对内在性能也有高要求的话,菲瑞柯很适合为你的现代化家装锦上添花;如果你特别偏爱复古风,哈士奇的设计能对上你的胃口;不差钱的话,也可直接移步SMEG;对于预算有限、在外租房的年轻人,价格相对便宜的小吉、星星也是不错的选择。挑一款中看又中用,入得厅堂乃至卧室的颜值冰箱就是这么简单。

 

CBNData月度观察将持续盘点月度消费热势,敬请持续关注。

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