假吃还立吃货人设?是时候曝光娱乐圈真能吃的明星了

真吃货是能带货的!

第一财经商业数据中心原创2018年8月22日

你见过秀满桌大餐的女明星;也见识了在真人秀里吃空气的女明星。真吃不胖vs吃货人设,孰是真相?这些费脑的事儿,咱就搁一边儿吧,不如follow演艺圈的真吃货,眼见为“食”的走心推荐,大家伙儿可以放心留“胃”啦,更可从他们的零食偏好,揭露他们的真“面目”!

8月2日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数——2018二季度“CBNData明星消费影响力榜”,这是继5月22日发布2018一季度“CBNData明星消费影响力榜”后对明星线上带货力的新一季度评估。本期榜单基于阿里数据,以2018年第二季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜,通过综合五大明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

 

今天,就让Data君带你一起详析《CBNData明星消费影响力2018二季度休闲食品品类榜》。

“走胃”明星:不代言也要把零食推,带货靠味蕾亲测

纵观CBNData明星消费影响力2018二季度休闲食品品类榜,不难发现榜单可谓是被鲜肉小花承包的领地,而其中除了大部分的明星代言休闲食品外,也有不少明星们的“真爱”推荐。从TOP30明星各自的热门零食单品来看,其中阚清子(No.1)的源氏大辣片儿、迪丽热巴(No.2)的新疆奶酪、王子异(No.5)的台湾好手艺纤Q薏米水、林允(No.11)的味BACK空心山楂、易烊千玺(No.16)的源氏大辣片儿、赵薇(No.20)的泰国状元米饼,以及林彦俊(No.27)的台湾乖乖玉米脆条,均非这些明星们的代言产品,而是他们在真人秀节目或拍摄片场的解馋“真爱”,有的甚至附上了“买家推荐”,为自己所爱的零食打call。

注:A.明星消费辐射力  B.明星消费转化率  C.明星带货直达力 

D.影响人群购买力  E.明星商品聚焦度

其中根据CBNData明星消费影响力五大指数发现,阚清子不仅在线上休闲食品品类上人气领衔(指数A),其同款零食还获得了颇高的消费者关注度(指数E),他们即搜即买(指数B)自然创造了火爆的销量(指数C)。 

而从这些明星的零食爱好,倒是正好可以替他们分为“佛系””皮系”“甜系”三大零食战队:

 

“佛系”零食:嘴上说着随遇而安,为“养生”买单毫不吝啬

以吃出美颜、吃出健康为主,口感为辅的明星同款佛系零食包括:杨幂(No.3)在节目中推荐的日本小林制药breath care香口丸;刘涛(No.6)代言的nutri-brex新康利麦片;范冰冰(No.8)在小红书推荐的九蒸九晒黑芝麻丸;王子异和吴昕(No.7)的同款台湾纤Q薏米水;林允力荐的味BACK空心山楂等。从粗粮早餐、日常养颜到餐后消食应有尽有,这才是明星“青春常驻”的小食菜单嘛。且纵观佛系零食战队明星的明星消费影响力指数发现直接带动销量(指数C)是他们的共同优势点,看来全民“养生”并不夸张。

 

“皮系”零食:“辣条一姐”阚清子&“辣味一哥”汪涵,“食”力证明辣味零食正当红

放开吃爽的明星同款皮系零食包括:阚清子易烊千玺在真人秀《亲爱的客栈》中的同款源氏大辣片;汪涵(No.4)代言的劲仔小鱼干;杜海涛(No.10)代言的湖南特产金厨娘鸭掌;赵薇在真人秀《中餐厅》里吃的泰国状元米饼;岳云鹏(No.24)自己开的星店嗨嗨匹匹麻辣鸭舌;林彦俊爱吃的台湾乖乖玉米脆条;谢娜(No.29)代言的湖南香辣小鱼仔等。

看来麻麻辣辣才是接地气儿的吃法,肥宅快乐们的沙发伴侣膨化零食都不及辣味零食来得光芒万丈,以至于辣条的热度一时半会儿还凉不了。

注:A.明星消费辐射力  B.明星消费转化率  C.明星带货直达力 

D.影响人群购买力  E.明星商品聚焦度

同时,来自湖南的辣味零食搭配芒果台当家主持们的联排站台,销量自然也是火辣辣。值得一提的是,除了辣条一姐阚清子之外,汪涵称得上是辣味一哥,受其影响的零食消费者比阚清子更显金力(指数D)

  

“甜系”零食:巧克力与鲜肉更配?“赌神”发哥表示不服!

元气补给兼小宇宙爆发专供的甜系零食包括:鹿晗(No.9)代言的钙芝奶酪味芝士威化饼;王源(No.4)曾代言的奥利奥巧克力夹心饼干;张艺兴(No.17)代言的妙卡榛子夹心巧克力;王俊凯(No.19)代言的士力架花生夹心巧克力;谢霆锋(No.22)自创的酸甜苦辣系列锋味曲奇;周润发(No.23)在电影《赌神》里吃的feodora公爵夫人黑巧克力;赵丽颖(No.30)代言的格力高百奇pocky樱花味巧克力饼干棒等。

不论是加班、赶功课还是在上下班途中,随时随地给你能量和好心情,看来这就是鲜肉小花能够占领“零食代言”市场的优势所在。 

如果说甜系零食中还有发哥以及霆锋的大叔级明星散发魅力,那在乳制饮品领域便是鲜肉们天下TFBOYS(No.15)代言的蒙牛zuo风味酸奶;NINE PERCENT代言的伊利味可滋香蕉牛奶,其中由蔡徐坤(No.21)领衔带货;李易峰(No.26)代言的蒙牛酸牛奶等,这大概就是现世代“奶油小生”的新诠释了吧。

注:A.明星消费辐射力  B.明星消费转化率  C.明星带货直达力

D. 影响人群购买力  E.明星商品聚焦度

不过根据CBNData明星消费影响力五大指数来看,蔡徐坤胜在人气(指数A),TFBOYS的优势在于创造的销量(指数C)以及消费者对他们代言产品的关注度(指数E);而搜索李易峰同款零食的消费者买得更为果断(指数B)。 

在休闲食品带货领域,比起“这个明星看起来很能吃”,显然“看这个明星吃就很想吃”在消费者中更奏效。同时,与其让明星上演洗脑型口播的广告片,不如在一个更贴近生活的真人秀或影视剧集中进行内容植入来得更有代入感以及感染力。

 

本次发布的2018年二季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

榜单之外,星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。 

敬请持续关注一季一揭的“CBNData明星消费影响力榜”,更可登录CBNData星数罗盘,在线了解明星真实的消费影响力综合排名,并可详细了解不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。从消费数据的角度客观衡量明星消费影响力,全新定义明星商业价值。

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